2023年，中國從低迷中蘇醒，在逐步建立秩序的新時代。每個穿越低潮的個體都在自我重塑，思考如何孕育希望與美好，如何發展，以應對新的環境和新的需求。這個暑期，承載著消費市場累積的消費活力，以及對實體商業復蘇的期盼，實體商業的流量之戰也正式打響。

圖1：歷屆花花節活動現場

作為印力集團一年一度的會員生態節日，花花節已經成功舉辦六屆，自成立以來，花花節一直追求與消費者同頻共振，捕捉多樣需求、喜好與樂趣，實踐有價值的年輕力內容，已然成為商業地產行業現象級的會員活動。

過往六年，消費者不斷見證花花節的成長、豐富與迭代——早期自創形象 「米花」、「POP」描繪印力會員畫像，奠定會員粉絲節日基調。此后連續數年，花花節引入知名IP資源「天天愛消除」、「王者榮耀」、 「il piccolo principe(小王子 )」，持續豐富節日內涵。近年來，花花節疊加會員系統印享星、內容廠牌印唰廠等自有平臺，持續迭代，已經成為行業領先的兼備數字化基因與內容造血能力的會員生態節日。

02 來點新花YOUNG，勾勒多YOUNG自在生活

8月11日-20日，印力第七屆SUPER-V花花節即將再次精彩啟幕，本屆花花節將覆蓋全國50多座城市，將有超過100家旗下購物中心參與聯動，聲勢浩大，盛況空前。據觀察，近期，花花節預熱火熱進行中：集團花花節主題宣傳視頻、朋友圈廣告、各類媒體種草視頻、海報已經占領各大新媒體C位，旗下各項目的優惠曝光、社群蓄客、活動預約如火如荼。本屆花花節主題為「新花YOUNG」，旨為消費者「勾勒多YOUNG自在生活」。據印力集團透露，其深意有三：

其一，傳承近年印力集團一直提倡的「YOUNG」態度;

其二，呼應前不久印力20周年推出的「自在生活」理念;

其三，蘊含印力覆蓋全國范圍，服務家庭客群「多樣」需求的宏大愿景。

03 INNY首亮相，藝術定制產品線陽光大使首發

圖2: 印力首次推出的產品線陽光大使INNY

8月9日，花花節開幕前夕，印力首次發布其產品線陽光大使INNY。INNY由跨界藝術家韓瑞為印力定制，其形象傳承了韓瑞特有的建筑般的干凈和實體感，其內涵表達普世、真實、無階層、放輕松的概念，與印力長期以來提出為消費者創作干凈舒適、松弛自在的購物環境相契合，與印力集團產品線滿足家庭客群多樣需求的產品理念不謀而合。

印力集團透露，INNY作為印力集團產品線陽光大使，未來將成為印力產品與消費者溝通的新媒介，被賦予更多的可能與期待——拉近印力品牌與公眾之間的距離，賦予印力產品在空間上個性化的表達，為消費行為注入公共藝術的基調，并與印力產品線的視覺、空間、服務逐步關聯。

花花節期間，INNY將登陸印力全國各地項目，以視覺主題、場景氛圍、互動體驗，打造INNY主題互動體驗空間，以獨特的視覺敘事系統，營造美妙的INNY世界。

04 破次元聯動，打造暑期消費新新花樣

正如本屆花花節主題宣傳片所倡導的「花點心思，總有新花YOUNG」，這一屆的印力集團，在統一「新花YOUNG」的主題下，隨處可見各地的活動各有花樣——全國各地項目基于「新花YOUNG」主題，結合項目在地資源，開展一系列體驗活動：杭州金沙印象城夏日音樂會開啟夏日狂歡，深圳印力中心IN MARKET升級來襲，淄博印象匯啟幕Raver主題樂園、奶龍主題樂園閃現西安龍首印象城、生活美學創意展落地天山萬科廣場……

圖3：印唰廠聯手嗶哩嗶哩國創MADE BY BILIBILI

其中，本屆花花節的一大亮點是雙廠聯動——印力集團旗下創意內容廠牌印唰廠與嗶哩嗶哩國創MADE BY BILIBILI夢幻聯動，將在全國陸續展開多場線下活動。其中，《時光代理人》主題快閃活動于落地印力上海松江印象城，《中國奇譚》之《小妖怪的夏天》線下展將空降濟南印象城。

花花節在「新花YOUNG」主題+INNY內容加持下，發揮全國百店的規模優勢，在地文化演繹多樣精彩，實現「勾勒多YOUNG自在生活」。

05 數智化生態，福利優惠激發消費活力

本屆花花節，印力為全國會員實現精準營銷和福利發放：「全場3折起」活動，「花花滿額贈」折上每滿300贈50，「花花隨心團」餐飲66團100等優惠。并設置印享星會員專享花花節特別福利：1積分起兌超級會員福利、1元起秒殺尖貨、8積分抽大牌好禮。集團聯動榮耀、六福、全棉時代、瑞幸、麥當勞、沃爾瑪等大牌，定制花花節專屬福利。

印力通過會員數字化、營銷數字化、經營管理數字化，實現對全國50多城，超100個項目的覆蓋，為全國2600萬會員提供精準服務，打造了由花花節、印享星、印唰廠組成的「數智化」會員生態矩陣。

圖4: 印享星「數智化」加持花花節

06 寫在最后

2023年夏天, 花花節如「七」而至，成立二十周年的印力集團，聯動旗下逾百家購物中心，首發產品線陽光大使，配置全年最大優惠，以「新花YOUNG」更新消費體驗，力求「勾勒多YOUNG自在生活」，激活這個夏天的繽紛多樣生活。

這個夏天，INNY已經花YOUNG登陸，「花YOUNG福利」已經上線，「花YOUNG體驗」持續發放，「花YOUNG會員」即將集結。我們不妨花點心思，一起探索這一屆花花節的新花YOUNG。