攜手熱門綜藝+優質平臺

愛瑪以娛樂化形式進入年輕用戶輿論場

盡管行業多次討論綜藝營銷、出圈這類關鍵詞,但事實上,只有具有一定體量和行業地位的品牌,才能通過頂流綜藝這種更高階且直接的傳播,實現最大程度的曝光與推廣。

愛瑪與芒果TV自去年起便達成戰略合作,愛瑪與乘風姐姐系列、披荊斬棘哥哥系列這兩檔S+級綜藝,更是實現了兩度合作。在最近剛播出的《披荊斬棘3》中,愛瑪在節目中的再次亮相,讓不少粉絲直呼:不管看哥哥還是看姐姐,愛瑪都與我同在。

圖:愛瑪×《披荊斬棘3》花式露出

通過節目中的花式露出,通過與愛瑪品牌時尚官、披荊斬棘哥哥馬伯騫的同框互動,愛瑪精準展現“時尚愛瑪 自在出行”的品牌理念、精準傳達“百公里 真續航”的產品體驗,保證了品牌始終維持著高熱度。借助節目內的產品深度植入、品牌多維曝光,愛瑪在年輕消費群體中的心智影響力,持續加深。

圖:愛瑪×《披荊斬棘3》花式露出

伴隨著節目的播出,哥哥們的披荊斬棘之路也愈發有看點,愛瑪的全程陪伴也將引發更多用戶關注。值得一提的是,在芒果TV最新綜藝《青春飛一般》中,愛瑪也作為行業指定再次助力。在兩檔節目的加持下,愛瑪毫無疑問將實現更大范圍的品牌影響力的擴散,以及和年輕消費群體的多維觸達。

與年輕人雙向奔赴

愛瑪完美詮釋時尚的正確打開方式

如何被更多年輕人認可并喜歡,是一件任重而道遠的事情。愛瑪作為行業的時尚先鋒,在“拿捏”年輕人這一塊,天生自帶雷達,告別傳統枯燥的綜藝植入,無論是在與乘風姐姐系列,還是在與披荊斬棘哥哥系列的合作過程中,愛瑪都將節目本身的流量延續到了節目外。

通過與愛瑪品牌時尚官的聯動、通過在小紅書社區平臺的內容布局、與優秀達人夢幻聯動,愛瑪給予用戶更多新鮮感以及趣味性,#姐姐的自在一天,#馬伯騫與愛瑪六邊形戰士等相關話題,帶動了眾多粉絲對愛瑪的自發關注與討論,姐姐同款愛瑪蛋蛋系列、愛瑪拉斐、愛瑪閃耀,馬伯騫同款愛瑪指揮官Pro等愛瑪時尚好車在愛瑪官方網店和線下終端門店,成為用戶點擊率、購買率最高的明星爆款車型。

圖:愛瑪品牌時尚官馬伯騫與愛瑪指揮官Pro

圖:愛瑪品牌時尚官朱珠與愛瑪閃耀

愛瑪之所以能收獲眾多年輕人的喜愛,原因就在于愛瑪絕不僅僅只是展現自己的年輕化、展現自己的時尚,而是將自己的年輕化與時尚,融入在年輕人喜歡的人與事中,并營造出可討論、可共情的話題點。并且,愛瑪也一直在探索更多的、與年輕人做朋友的機會。

當音樂聚集起巨大的流量場,愛瑪的營銷空間也有了更多可發散的維度,就在最近,愛瑪官宣了愛瑪追星·揚州瓜州音樂節和愛瑪追星·無錫太湖音樂節,正式打通音樂營銷,再次為年輕人創造新驚喜。

音樂節,這是今年以來最火熱的、聚集最多時尚新一代年輕人的戶外娛樂活動,愛瑪追星音樂節云集一眾全網粉絲量超高的樂隊,通過這樣的音樂節、通過現場與年輕人的深度互動,愛瑪將俘獲更多潮流新青年的心,與之同頻共振。

圖:愛瑪追星揚州瓜洲音樂節

圖:愛瑪追星無錫太湖音樂節

寫在最后

有年輕人的地方就有愛瑪。

無論是爆款綜藝的持續性投放,還是創意新奇的追星音樂節,這些年輕化的營銷,都讓愛瑪給足年輕人驚喜與想象空間,讓更多年輕人對愛瑪產生期待。不僅如此,通過明星種草、用戶互動,愛瑪也將粉絲、大眾等更多流量匯集,轉化為自身的銷量與品牌資產,實現口碑和市場的雙贏,實現終端的常態化熱銷。