2023年6月16日,第23屆IAI傳鑒國際創意節精彩落幕,同期舉辦的IAI傳鑒國際廣告獎與所屬垂直獎項也相繼頒發。

今年競爭相較于去年更加激烈,但知家DTC仍然在3755件參賽案例中順利突圍,經過350位初審專家評委的評審,最終收獲「1銀+1銅+1優秀獎」,為過往榮譽再添新彩。

本次所獲獎項與案例分別為:

IAI傳鑒電商營銷獎 【用戶運營】 銀獎(蒙牛世界杯萬人早餐打卡:0成本實現用戶增長)

IAI傳鑒獎 直播 銅獎(第三代榮威RX5盲訂傳奇:1小時破10000單)、短視頻 優秀獎(五菱“超能打全能SUV”系列短視頻篇)。

IAI傳鑒國際廣告獎是由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會等機構于2000年創辦的綜合性廣告與品牌營銷賽事獎項,每年匯聚眾多一線品牌主與代理商,在行業內具有較強的知名度與權威性。本次知家DTC有幸摘得三座獎杯,離不開主辦方與資深廣告人們對我們的認可與鼎力支持!再次感謝!

IAI電商營銷獎 【用戶運營】 銀獎

蒙牛世界杯萬人早餐打卡:0成本實現用戶增長

該項目基于蒙牛贊助2022年世界杯賽事的背景下誕生,旨在借助自然話題流量、蒙牛廣告投放及網紅達人內容合作、微信生態運營與公私域聯動傳播,激活蒙牛已沉睡的存量用戶,并獲取新用戶。

在項目執行過程中,知家DTC通過精準的用戶畫像和創新的互動形式,成功吸引了大量用戶參與打卡活動,讓用戶感到被關注和陪伴。

同時,知家DTC還通過免費的私域廣告資源、智能化工具等手段,實現了超過8倍的用戶增長和超過20萬次的曝光。

這些出色的運營效果證明了我們在用戶關系經營方面的實力,也為蒙牛品牌帶來了更好的品牌曝光和銷售增長。

傳統乳制品品牌通過布局線下渠道和傳統貨架電商,形成了規模化銷售基盤。但在新興社交電商崛起的今天,消費者體驗也成為眾多乳制品品牌主的關注點。

而提升消費者體驗的第一步,是搭建一套精細化的【用戶運營】體系——不僅讓消費者能更便捷地下單,還能逐步降低營銷成本,畢竟“抓牢”一個存量用戶,比拓展幾個新用戶的難度更低。

如何借助數字化管理工具,通過科學的用戶分層運營方法、實現存量用戶活躍度和復購率的提升,是很多客戶都在探索的【營銷解決方案】路徑。

針對這部分需求,我們沉淀了非常成熟的【用戶經營】方法論,通過常態化、多樣化的運營觸點引導消費行為習慣,深度挖掘用戶價值,為您帶來新的業績增長。

如果您也是一家食品飲料品牌主,想要探索DTC【營銷解決方案】,歡迎關注公眾號「知家DTC」咨詢我們。

IAI傳鑒獎 直播 銅獎

全新第三代榮威RX5盲訂傳奇:1小時破10000單

本案例是為上汽榮威旗下SUV單品——全新第三代RX5服務的【直播營銷】項目。

借助“東亞杯女足冠軍座駕”等熱點話題,通過短視頻內容飽和攻擊、“百城千店”經銷商聯動等方式,不僅強勢占領微博10億級曝光、抖音汽車榜單TOP4,更提前鎖定盲訂和小訂線索,最終實現“4.3萬線索+訂單總量”的佳績。

尤其是在盲訂階段,榮威RX5抖音直播首次達成“1小時破10000單”的好成績,可見【直播營銷】已成為當下汽車品牌獲客與銷售的重要抓手,不僅是消費者快速了解新車的前端窗口,更為車企供應穩定的線索池和實時市場反饋,甚至成為后鏈路到店轉化的“線索中轉站”。

此外,知家DTC通過新媒體課程實訓體系,還能幫助主機廠充分挖掘經銷商的線上獲客潛力,打造電商直播標桿店,充分盤活抖音本地流量,讓品牌官方直播間不再是一座“流量孤島”,而是形成“螞蟻兵團”,充分提高新車售賣的整體作戰能力。

目前,我們已總結出一套完善的汽車行業DTC【營銷解決方案】,深度陪伴新車單品從上市走到長紅。若您也有【直播營銷】和經銷商賦能的需求,歡迎關注公眾號「知家DTC」聯系我們。

IAI傳鑒獎 短視頻 優秀獎

五菱“超能打全能SUV”短視頻篇

本案例是為配合“五菱星辰混動”新車推廣的短視頻系列作品,共計4支,分別覆蓋4大核心賣點,取材12個小場景,圍繞“夠____,才算____”的主題口號進行創作。視頻風格調性以無厘頭網感+重復式洗腦為主,低成本撬動社媒的最佳傳播效果。

通過重復五菱汽車廣告素材片段與“夠____,才算超能打全能SUV”的超級符號,形成病毒式洗腦效果,搶占用戶認知,在新車上市做噱頭、造聲勢、建話題,有效提升新產品的品牌聲量。

2023年已走過一半,知家DTC已形成了覆蓋二輪電動車、A00級微型車、A級轎跑、中大型SUV多個細分品類的DTC【營銷解決方案】,并入選ADMIC金璨獎「年度汽車零售創新供應商」和虎嘯獎「交通出行行業年度營銷服務商」。

在交通出行領域,我們的專業能力已走在國內DTC創新營銷公司的前列,期待未來與您共同驅動業務的第二曲線增長。如果您也是一家交通出行行業品牌主,想要探索DTC【營銷解決方案】,歡迎關注公眾號「知家DTC」聯系我們。

未來,我們將繼續為客戶打造更多優質的DTC【營銷解決方案】標桿案例,為促進行業共榮創造更多價值。