近年來(lái)，泡泡瑪特以潮玩IP為核心，不斷拓展業(yè)務(wù)版圖，推進(jìn)國(guó)際化布局同時(shí)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)，而泡泡瑪特首個(gè)城市樂(lè)園也于日前正式開(kāi)業(yè)。據(jù)了解，泡泡瑪特城市樂(lè)園是由泡泡瑪特精心打造的沉浸式IP主題樂(lè)園，占地約4萬(wàn)平方米，位于北京市朝陽(yáng)區(qū)朝陽(yáng)公園內(nèi)。

開(kāi)園首日，泡泡瑪特城市樂(lè)園吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)，四大核心區(qū)域人氣火爆，游客熱情滿滿、歡樂(lè)指數(shù)飆升，泡泡瑪特城市樂(lè)園也一躍成為北京人氣最熱的品牌朝圣地，甚至還吸引了不少外地游客專程前來(lái)打卡拍照和游玩互動(dòng)。

城市樂(lè)園入口處是奇幻多彩的泡泡街，有諸多特色I(xiàn)P店鋪互動(dòng)裝置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經(jīng)典IP身影。泡泡街的盡頭是森林區(qū)主入口，LABUBU奇遇森林定位一個(gè)充滿奇幻的神秘世界，里面生活著THE MONSTERS家族，森林區(qū)繼承了朝陽(yáng)公園原本的自然景觀地貌，并以IP形象的故事背景為切入點(diǎn)，打造了神秘漁村、精靈樹(shù)屋、勇士部落等諸多極具特色的場(chǎng)景。森林區(qū)還擁有沙地、蹦蹦云、滑梯組合、林下游樂(lè)及小小迷宮迷宮等無(wú)動(dòng)力裝置，讓游客可以盡享歡樂(lè)時(shí)光。此外，樂(lè)園專屬IP MOKOKO和ROYAL MOLLY更是吸引了潮玩愛(ài)好者的目光，讓城市樂(lè)園更具潮流特色。

樂(lè)園的東面是主建筑城堡，城堡主人為MOLLY，城堡分為三層，一層包含潮玩收藏館及MOLLY玩具屋，前者涵蓋MEGA、隱藏公仔、吊卡等產(chǎn)品線的稀有品展示區(qū)，詳細(xì)講述了泡泡瑪特潮玩的發(fā)展歷程;后者是樂(lè)園限定與IP衍生商品的售賣區(qū)，眾多泡泡瑪特粉絲在此購(gòu)入自己喜愛(ài)的商品。城堡的二層與三層均為餐飲區(qū)，不同之處在于，二層側(cè)重快捷美食需求，三層主要提供更具儀式感的餐飲體驗(yàn)，IP屬性更強(qiáng)，可以吃到各種IP造型的甜點(diǎn)。

此外，二層還設(shè)有室內(nèi)兒童游樂(lè)區(qū)“奇趣逗樂(lè)屋”。至于城堡地下一層，則是IP沉浸式體驗(yàn)的場(chǎng)所，主要圍繞MOLLY的心愿展開(kāi)，名為《心愿之旅》，分為展覽版和沉浸版兩個(gè)版本，通過(guò)趣味互動(dòng)讓觀眾近距離體驗(yàn)潮玩制作的過(guò)程，如概念圖繪制、模型制作、上色等。城堡南面是湖濱區(qū)，湖面上停泊著一艘優(yōu)雅的游艇——美味探索號(hào)，游客可在游艇上享受精致的甜點(diǎn)。

在泡泡瑪特城市樂(lè)園總經(jīng)理胡健看來(lái)，潮玩是一種情緒消費(fèi)，核心價(jià)值是“陪伴”，IP對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)是有生命的，是他們的朋友、家人，或自身情感的投射。泡泡瑪特為什么要做游戲?如果我們的邏輯是陪伴，游戲陪你的頻次更高、時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，通過(guò)游戲可以表達(dá)IP的價(jià)值觀、世界觀。而泡泡瑪特樂(lè)園作為線下的IP陪伴場(chǎng)景，從選址、設(shè)計(jì)，到運(yùn)營(yíng)理念，都力求給粉絲提供“環(huán)境情緒價(jià)值”，讓每一次到來(lái)，成為一個(gè)輕松療愈、收獲美好的過(guò)程。