近年來，泡泡瑪特以潮玩IP為核心，不斷拓展業(yè)務(wù)版圖，推進國際化布局同時實現(xiàn)集團化運營，而泡泡瑪特首個城市樂園也于日前正式開業(yè)。據(jù)了解，泡泡瑪特城市樂園是由泡泡瑪特精心打造的沉浸式IP主題樂園，占地約4萬平方米，位于北京市朝陽區(qū)朝陽公園內(nèi)。

開園首日，泡泡瑪特城市樂園吸引了大量游客前來體驗，四大核心區(qū)域人氣火爆，游客熱情滿滿、歡樂指數(shù)飆升，泡泡瑪特城市樂園也一躍成為北京人氣最熱的品牌朝圣地，甚至還吸引了不少外地游客專程前來打卡拍照和游玩互動。

城市樂園入口處是奇幻多彩的泡泡街，有諸多特色IP店鋪互動裝置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經(jīng)典IP身影。泡泡街的盡頭是森林區(qū)主入口，LABUBU奇遇森林定位一個充滿奇幻的神秘世界，里面生活著THE MONSTERS家族，森林區(qū)繼承了朝陽公園原本的自然景觀地貌，并以IP形象的故事背景為切入點，打造了神秘漁村、精靈樹屋、勇士部落等諸多極具特色的場景。森林區(qū)還擁有沙地、蹦蹦云、滑梯組合、林下游樂及小小迷宮迷宮等無動力裝置，讓游客可以盡享歡樂時光。此外，樂園專屬IP MOKOKO和ROYAL MOLLY更是吸引了潮玩愛好者的目光，讓城市樂園更具潮流特色。

樂園的東面是主建筑城堡，城堡主人為MOLLY，城堡分為三層，一層包含潮玩收藏館及MOLLY玩具屋，前者涵蓋MEGA、隱藏公仔、吊卡等產(chǎn)品線的稀有品展示區(qū)，詳細講述了泡泡瑪特潮玩的發(fā)展歷程;后者是樂園限定與IP衍生商品的售賣區(qū)，眾多泡泡瑪特粉絲在此購入自己喜愛的商品。城堡的二層與三層均為餐飲區(qū)，不同之處在于，二層側(cè)重快捷美食需求，三層主要提供更具儀式感的餐飲體驗，IP屬性更強，可以吃到各種IP造型的甜點。

此外，二層還設(shè)有室內(nèi)兒童游樂區(qū)“奇趣逗樂屋”。至于城堡地下一層，則是IP沉浸式體驗的場所，主要圍繞MOLLY的心愿展開，名為《心愿之旅》，分為展覽版和沉浸版兩個版本，通過趣味互動讓觀眾近距離體驗潮玩制作的過程，如概念圖繪制、模型制作、上色等。城堡南面是湖濱區(qū)，湖面上停泊著一艘優(yōu)雅的游艇——美味探索號，游客可在游艇上享受精致的甜點。

在泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健看來，潮玩是一種情緒消費，核心價值是“陪伴”，IP對于粉絲來說是有生命的，是他們的朋友、家人，或自身情感的投射。泡泡瑪特為什么要做游戲?如果我們的邏輯是陪伴，游戲陪你的頻次更高、時長更長，通過游戲可以表達IP的價值觀、世界觀。而泡泡瑪特樂園作為線下的IP陪伴場景，從選址、設(shè)計，到運營理念，都力求給粉絲提供“環(huán)境情緒價值”，讓每一次到來，成為一個輕松療愈、收獲美好的過程。