12月5日，意略明旗下Ghawar加維®大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布行業(yè)全新全域數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)KPI系統(tǒng)——RMB(Reach, Mind, Buy)，通盤(pán)橫比本競(jìng)品媒介投入，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)軟硬廣投放觸達(dá)，真實(shí)洞悉消費(fèi)者心智興趣和意向行為，全面追蹤品牌線上銷(xiāo)售表現(xiàn)。RMB的顛覆性推出，不僅為品牌量化評(píng)估其數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)提供“黃金KPI”，為營(yíng)銷(xiāo)資源調(diào)配和媒介投放策略?xún)?yōu)化提供關(guān)鍵依據(jù)，還填補(bǔ)了數(shù)字時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)效能量化體系的空白。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入“最好的時(shí)代”，也迎來(lái)“最難的時(shí)代”。一方面，因平臺(tái)割裂和觸點(diǎn)高度碎片化而產(chǎn)生的“數(shù)據(jù)孤島”現(xiàn)象，使得品牌主和廣告代理商難以評(píng)估媒介投放效果，難以衡量全域營(yíng)銷(xiāo)效率，更難掌握消費(fèi)者的心智與興趣……縱使?fàn)I銷(xiāo)人手握豐富的數(shù)據(jù)分析工具和五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)，也無(wú)法回答以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)界的“靈魂拷問(wèn)”：

> 我的投放費(fèi)用究竟產(chǎn)生了多大聲量?

> 我的聲量是否撬動(dòng)了消費(fèi)者心智與興趣?

> 我的心智與興趣份額是否轉(zhuǎn)化成了實(shí)際銷(xiāo)售?

> 我的營(yíng)銷(xiāo)效率相比友商孰高孰低?

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂，電商玩法透支漸顯疲態(tài)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始擺脫局部渠道KPI的束縛，回歸消費(fèi)者的心智與興趣，關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)生意的長(zhǎng)效表現(xiàn)，因此解決全域及全鏈路營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)量化迫在眉睫，而客觀的衡量體系將指導(dǎo)品牌在中長(zhǎng)期制定和調(diào)優(yōu)資源配比、投放渠道、溝通內(nèi)容、生意達(dá)成等策略。

基于意略明Ghawar®獨(dú)有的全域多維度數(shù)據(jù)，以及數(shù)據(jù)合作伙伴歐特歐“商指針”平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)上的支持，全域數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)KPI系統(tǒng)RMB應(yīng)運(yùn)而生。它貫穿品牌軟硬廣溝通曝光(Reach)、消費(fèi)者的心智興趣和意向行為(Mind)，以及最終數(shù)字零售交易的達(dá)成(Buy)。

RMB系統(tǒng)拆解本競(jìng)品在聲量份額(SOV，Share of Voice)、消費(fèi)者心智與興趣份額(SOM，Share of Mind)和數(shù)字零售市場(chǎng)份額(VS，Volume Share)上的具體表現(xiàn)和變化趨勢(shì)，幫助品牌全景式量化本品在各大關(guān)鍵維度的營(yíng)銷(xiāo)健康表現(xiàn)，并通過(guò)“紅黃綠”燈形式予以提示和預(yù)警，快速直觀掌握品牌在特定時(shí)間內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)以及在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

得益于Ghawar®的跨平臺(tái)數(shù)據(jù)采集能力，RMB還能夠幫助各品牌深探不同指標(biāo)間的流轉(zhuǎn)效率，包括SOV-SOM(反映品牌曝光轉(zhuǎn)化效率)和SOM-VS(反映消費(fèi)者心智與興趣轉(zhuǎn)化效率)。這種對(duì)于全域范圍流轉(zhuǎn)效率的直觀量化，使品牌營(yíng)銷(xiāo)人員能夠全盤(pán)透視整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)鏈路中關(guān)鍵投資的效能，以便針對(duì)薄弱環(huán)節(jié)更加敏捷高效地調(diào)整策略。

通過(guò)RMB多維的數(shù)據(jù)視角，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)上表現(xiàn)和效能問(wèn)題，并提出合理假設(shè)和解決方案。同時(shí)，輔以Ghawar®和客戶端數(shù)據(jù)，意略明咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)還將提供專(zhuān)業(yè)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)診斷及策略建議。未來(lái)，Ghawar®將持續(xù)下鉆數(shù)據(jù)顆粒度，升級(jí)推出“RMB診斷儀”，以探究更復(fù)雜多樣的營(yíng)銷(xiāo)難題。

作為行業(yè)全新全域數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)KPI系統(tǒng)，RMB將實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)移動(dòng)端軟硬廣曝光表現(xiàn)，跟蹤捕捉消費(fèi)者的心智興趣和意向行為變化，縱覽本競(jìng)品發(fā)聲態(tài)勢(shì)，準(zhǔn)確測(cè)量營(yíng)銷(xiāo)效率，為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)樹(shù)立顛覆性的“黃金KPI”。

如需了解更多關(guān)于RMB全域數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)量化系統(tǒng)的信息及數(shù)據(jù)示例，敬請(qǐng)聯(lián)系我們!

關(guān)于數(shù)據(jù)合作伙伴

關(guān)于Ghawar加維大數(shù)據(jù)平臺(tái)

Ghawar加維大數(shù)據(jù)平臺(tái)通過(guò)合規(guī)采集消費(fèi)者手機(jī)上100多個(gè)主流APP和小程序的使用、以及30多種維度的in-app行為，形成關(guān)于消費(fèi)者客觀的、全方位、全鏈路洞察，幫助品牌了解所在行業(yè)和主要競(jìng)品的關(guān)鍵媒介情報(bào)，制定高引流效果的媒介策略，精準(zhǔn)評(píng)估日常及特定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的真實(shí)效果，推動(dòng)品牌及推廣策略的及時(shí)優(yōu)化與迭代。

關(guān)于意略明

意略明創(chuàng)立于2007年，基于行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的大中小“三體”數(shù)據(jù)，為客戶提供營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)賦能和從策略到落地的全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案，致力于幫助客戶達(dá)成策略與效果的合二為一。

從成長(zhǎng)藍(lán)圖的規(guī)劃到超級(jí)品牌的定位，從產(chǎn)品和商業(yè)模式的創(chuàng)新到營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率的精準(zhǔn)把控，從匠心獨(dú)具的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)到基于算法的媒體投放和消費(fèi)者資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，意略明獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)理念、優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和領(lǐng)先的解決方案為眾多國(guó)內(nèi)外客戶帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值及影響，幫助客戶實(shí)現(xiàn)持續(xù)不斷的創(chuàng)新、增長(zhǎng)和商業(yè)成功。

隨著業(yè)務(wù)范圍的不斷延伸，如今意略明已經(jīng)成功構(gòu)建了一系列針對(duì)不同行業(yè)客戶、解決不同商業(yè)問(wèn)題的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，致力于幫助客戶實(shí)現(xiàn)持續(xù)不斷的創(chuàng)新、增長(zhǎng)和商業(yè)成功。我們?yōu)榭蛻籼峁┤�鏈路的解決方案，以數(shù)據(jù)賦能引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)之變革。