打造地域優勢品牌，助推產業高質量發展。近年來，邛崍市政府攜手阿里數字鄉村，共同打造邛崍區域公用品牌“臨邛珍品”，通過整合營銷方式助力邛崍珍品走向全國。據悉，此次年貨節由邛崍市商務局主辦，阿里數字鄉村承辦，通過直播帶貨、品牌推廣、線下內購等方式，推廣邛茶、邛酒、特色小吃、農副產品等“邛崍造”名優特產，吸引了眾多消費者的熱情參與。

溯源直播 助臨邛特產“出圈”

邛崍，在藏語中，就是寓意盛產美酒的地方。作為傳奇的美酒之鄉，邛崍生產的美酒早已聞名遐邇。年貨節期間，“臨邛珍品”聯合阿里數字鄉村平臺，特別推出了“2024邛崍年貨節酒水專場”活動。邀請知名主持人劉儀偉走進邛崍，來到位于邛崍文脈坊的酒業夢工廠直播間，通過淘寶平臺，向全國酒水愛好者推薦金六福、春泉、悠露等多款邛崍美酒。

“我是地地道道的成都人，對四川有著很深的感情。”直播一開始，劉儀偉以這樣一句開場白開啟了整場直播。邛崍悠久的歷史、得天獨厚的地理優勢、傳奇的民間故事……當晚，劉儀偉用娓娓道來的講述，讓直播間內的網民在了解邛崍名優特產的同時，也增長了關于邛崍的文化歷史知識。

此外，年貨節期間，淘寶直播主播“烈兒寶貝”、“陳潔kiki”、“明星同款Live”等頭部明星、大咖主播紛紛助陣，讓更多消費者了解到“臨邛珍品”好貨。

熱度攀升 品牌營銷再升維

“無熱點，不營銷”，在如今這個信息快速更迭的網絡時代，對于品牌而言，熱度與流量自然成為營銷的主戰場。

網絡達人力薦、抖音微博話題推送……年貨期間，圍繞“臨邛珍品”，抖音+微博雙平臺驅動，攻占區域公用品牌網絡營銷高地，邛崍寶藏好物引發熱議同時，結合介紹邛崍當地的美食、美景、好物、非遺文化等產品進行內容種草，傳播臨邛珍品，以農文旅結合的方式宣傳邛崍，帶動邛崍旅游風向，以原產地優勢，培育邛崍珍寶的產品心智。

農產品區域公用品牌建設是推動產業高質量發展的有效手段，也是助力鄉村振興的重要抓手。本次“天府之國 臨邛珍品”年貨節活動，通過線上線下聯動，營造了全民參與、全民共享的濃厚氛圍，不僅達到了“迎新春、促消費、惠民生”的效果，還提升了“臨邛珍品”在全國范圍內的知名度和美譽度，為助力邛崍當地特色產業電商上行，拓寬邛崍珍品的銷售渠道，提升“臨邛珍品”的品牌價值起到了積極推動作用。