MEGA BANGNA是東南亞最大的購(gòu)物中心，位于泰國(guó)首都曼谷東北部，最有特色的是其與自然融為一體的環(huán)境設(shè)計(jì)，購(gòu)物中心面積58000平方米，規(guī)模約等于當(dāng)?shù)匾粋�(gè)小鎮(zhèn)，設(shè)計(jì)采用“山谷”的概念，創(chuàng)造了一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的自然“森林”環(huán)境。將自然環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)的理念帶來(lái)了城市自然生活的復(fù)興，成為泰國(guó)商業(yè)空間的潮流代表。

LABUBU本身的設(shè)定就是生活在森林里的精靈，LABUBU主題店入駐MEGA BANGNA可以說(shuō)是“天作之合”。LABUBU主題店無(wú)論是門(mén)店設(shè)計(jì)還是商品陳列，乃至店員身穿的T恤，都充滿了LABUBU元素，置身其中，仿佛被調(diào)皮可愛(ài)的LABUBU們包圍。

將LABUBU主題店開(kāi)在MEGA BANGNA，一方面是LABUBU的人氣在泰國(guó)已經(jīng)達(dá)到了現(xiàn)象級(jí)的高度，另一方面也是泡泡瑪特探索IP差異化運(yùn)營(yíng)在海外的具體實(shí)踐。LABUBU產(chǎn)品在泰國(guó)經(jīng)常一上架就秒空，諸多名人紛紛化身“自來(lái)水”，大街小巷充滿了LABUBU的IP元素，粉絲以擁有正品LABUBU為榮，IP的火爆程度獨(dú)樹(shù)一幟。

融入當(dāng)?shù)匚幕?打造差異化潮流體驗(yàn)

7月1日，LABUBU“本尊”重磅亮相泰國(guó)曼谷，現(xiàn)場(chǎng)為L(zhǎng)ABUBU接機(jī)的場(chǎng)面和待遇堪比當(dāng)紅一線明星。泰國(guó)官方還為L(zhǎng)ABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，旅體部部長(zhǎng)等一眾泰國(guó)政府官員親自接機(jī)，并授予LABUBU“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。次日，《泰國(guó)日?qǐng)?bào)》、《每日新聞》、《泰國(guó)公共電視臺(tái)》等一眾泰國(guó)主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

在IP差異化運(yùn)營(yíng)方面，泡泡瑪特也在泰國(guó)探索出了越來(lái)越多的玩法。今年2月，泰國(guó)三號(hào)店開(kāi)業(yè)期間，泡泡瑪特首次嘗試在線下門(mén)店開(kāi)業(yè)首日舉辦藝術(shù)家Molly簽售會(huì)，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的門(mén)店單日銷(xiāo)售記錄。6月27日下午，小野Hirono快閃店在泰國(guó)曼谷Central World商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，2400平方米的空間內(nèi)擠滿了當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者，人氣爆棚助推業(yè)績(jī)提升，小野快閃店首日營(yíng)業(yè)額就將近500萬(wàn)元人民幣。

泡泡瑪特國(guó)際業(yè)務(wù)總裁文德一表示，泰國(guó)市場(chǎng)對(duì)潮玩文化的熱情反響，代表了東南亞地區(qū)對(duì)新潮文化和創(chuàng)新產(chǎn)品的廣泛需求。LABUBU、CRYBABY、小野等IP在泰國(guó)的人氣很高，IP的差異化運(yùn)營(yíng)策略成為關(guān)鍵議題，未來(lái)會(huì)在泰國(guó)探索更多融合當(dāng)?shù)匚幕�的特色玩法，為消費(fèi)者帶來(lái)差異化的潮流體驗(yàn)。

依托泡泡瑪特全球化藝術(shù)家運(yùn)營(yíng)體系，越來(lái)越多的IP正在釋放出強(qiáng)勁的全球影響力。除了目前已經(jīng)進(jìn)入的新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南外，未來(lái)泡泡瑪特將把戰(zhàn)略版圖擴(kuò)大至印度尼西亞、菲律賓等地，更好地布局東南亞潛力市場(chǎng)。而在東南亞多元包容的文化氛圍下，泡泡瑪特也將用探索更多融合當(dāng)?shù)靥厣�文化與潮玩融合的方式，為東南亞消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。