在互聯(lián)網(wǎng)大廠的產(chǎn)品經(jīng)理劉哥,在本命年的第一天換上了“踩小人”的紅襪子;

納斯達(dá)克上市的某科技公司,卻在團(tuán)建時(shí)頻頻組織去舟山拜普陀寺。

在當(dāng)今社會(huì),年輕一代的生活方式已發(fā)生巨變,他們擺脫了傳統(tǒng)束縛,更注重內(nèi)心感受及精神體驗(yàn)。于是,一個(gè)新興的文化現(xiàn)象——年輕人的“玄學(xué)”生活應(yīng)運(yùn)而生。通過種種具有象征意義的文化符號(hào),新時(shí)代的年輕人將古老的神秘主義融入現(xiàn)代生活,以多種途徑探尋心靈的滿足與和諧。7月27日,在2024·愛瑪Q系產(chǎn)品旺季品鑒會(huì)上,愛瑪也正式宣布以全新貼花主題“有錢花”全面升級(jí)愛瑪元宇宙pro、愛瑪元宇宙pura、愛瑪露娜2024、三輪星空露娜 、邊三輪閃耀(歡暢版)、四輪A05等車型,為綠色時(shí)尚出行賦予全新的時(shí)代含義,為廣大年輕一代用戶營(yíng)造“好彩頭”。

2024·愛瑪Q系產(chǎn)品旺季品鑒會(huì)

“你最喜歡什么花?”對(duì)于大多數(shù)精通網(wǎng)絡(luò)熱詞與各種梗的年輕一代來說,正確答案都是“有錢花”。這樣的戲謔之語(yǔ),反映著時(shí)下95后、00后們的境遇與心態(tài)。對(duì)于他們中的很多人來說,現(xiàn)實(shí)生活中,只有嚴(yán)厲的父母,苛責(zé)的領(lǐng)導(dǎo),冷漠的同事,復(fù)雜的人際關(guān)系,永遠(yuǎn)加不完的班和買不起的房子……我們只能去尋找一個(gè)精神寄托。

于是,無論是飯某個(gè)愛豆,還是沉迷某個(gè)圈子,入哪種坑,年輕一代都在尋找一些對(duì)自己能夠產(chǎn)生慰藉的寄托。愛瑪“有錢花”貼花的出現(xiàn),也正是旨在滿足這種個(gè)性化和情感互動(dòng)需求的增加。工作奔忙是為了什么?肯定是為了“有錢花”,那么每天與這樣富有美好寓意、寄托未來希冀的“吉祥物”共同出行,這不僅將帶來好心情,同時(shí)將激勵(lì)年輕用戶們以更加積極的心態(tài)面對(duì)工作與生活。

“有錢花”貼花升級(jí)部分車型

實(shí)際上,這種以有趣新奇的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)造情緒價(jià)值,為快節(jié)奏、高壓力下迷茫無助的年輕一代“減壓”的思路,在近年來屢見不鮮。肯德基曾推出「快發(fā)財(cái)新春大金桶」套餐,并攜手品牌代言人時(shí)代少年團(tuán)帶來短片,與年輕人玩在一起;二手交易平臺(tái)閑魚同樣捕捉到當(dāng)代年輕人渴望「暴富」的普遍情緒,從「奔富」系列主題營(yíng)銷,到「上閑魚賺翻了」再到「閑魚富蘇季」,環(huán)環(huán)相扣。凡此種種,無不是與愛瑪“有錢花”一樣,為精神高度集中在工作中的年輕消費(fèi)者們提供了一絲“喘息”,從情緒層面為“高壓年輕人”們帶來短暫的撫慰和寄托。

“一騎有錢花,天天有錢花”,未來,愛瑪對(duì)于尋求自我治愈的新型符號(hào)化表意實(shí)踐將不會(huì)停止,越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品將不斷滿足年輕一代對(duì)于考試上岸、姻緣美滿、家人健康、工作順利等層面的期望,營(yíng)造更加積極正向的信念,在情緒層面不斷提供養(yǎng)分。