當(dāng)前,比常規(guī)500ml飲料容量更多,比傳統(tǒng)1.5L、2L家庭裝飲料更便攜的1L裝飲料正成為新流行風(fēng)向。作為飲料行業(yè)的先鋒者,東鵬補(bǔ)水啦上市之初就對(duì)此進(jìn)行了前瞻性布局,在常規(guī)550ml外推出1L大容量,以滿足消費(fèi)者更多飲用場景和需求。

東鵬補(bǔ)水啦1L裝產(chǎn)品圖

一直以來,不管是電解質(zhì)飲料、茶飲料、碳酸飲料還是功能飲料、果汁等,飲品包裝大小基本上都在250ml—500ml這一區(qū)間范圍內(nèi),方便攜帶還能滿足即飲需求,甚至還有一些品牌為了迎合“單身經(jīng)濟(jì)”推出了迷你包裝,來全面覆蓋各類人群的各種需求。

但近幾年,國內(nèi)消費(fèi)市場正在經(jīng)歷一場有目共睹的變化,年輕人似乎開始“血脈覺醒”,追求實(shí)惠、性價(jià)比成為年輕人新的消費(fèi)觀,在產(chǎn)品內(nèi)容一樣的情況下,選擇大瓶裝不僅能喝的更過癮,還能節(jié)省費(fèi)用。尼爾森IQ發(fā)布的《2024中國飲料行業(yè)趨勢與展望》就顯示,比即飲裝規(guī)格更大的單支大即飲裝(600-1249 毫升)正成為新增長點(diǎn)。

東鵬補(bǔ)水啦1L裝產(chǎn)品圖

憑借著對(duì)市場敏銳的洞察力,東鵬補(bǔ)水啦上市之初就瞄準(zhǔn)消費(fèi)者充分補(bǔ)水,盡興暢飲的需求,同時(shí)推出555mL與1L兩種容量規(guī)格,賦能電解質(zhì)水飲用場景擴(kuò)容,靈活匹配跑步、打球、爬山、健身等運(yùn)動(dòng)場景與工作、生活、游戲等日常場景。據(jù)了解,1L大包裝是目前市場上電解質(zhì)飲料最大的規(guī)格。

東鵬補(bǔ)水啦兩種容量規(guī)格產(chǎn)品圖

不過,對(duì)于消費(fèi)者來說,就算再實(shí)惠,產(chǎn)品擁有競爭力才是硬道理。東鵬補(bǔ)水啦作為一款專為補(bǔ)水而設(shè)計(jì)的電解質(zhì)飲料,含有豐富的電解質(zhì)成分,每升水的電解質(zhì)含量超過400mg,貼合人體對(duì)水分子和電解質(zhì)成分的科學(xué)配比需求,能夠快速補(bǔ)充身體因出汗而丟失的水分和電解質(zhì),幫助恢復(fù)體內(nèi)電解質(zhì)的平衡。同時(shí),東鵬補(bǔ)水啦提供多個(gè)口味選擇,包括清爽西柚、沁爽檸檬、清甜白桃,以及主打0糖配方的清新荔枝口味,隨時(shí)隨地來一瓶,清爽不膩,解渴又補(bǔ)水。

東鵬補(bǔ)水啦四種口味

此外,東鵬補(bǔ)水啦的營銷策略也同樣很懂“人心”,重點(diǎn)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體,通過多元化的渠道進(jìn)行品牌推廣。官宣青年演員于適為品牌代言人,綁定體娛營銷、投放大眾廣告,形成東鵬補(bǔ)水啦無處不在的宣傳效應(yīng);與籃球賽事的深度合作,連續(xù)兩年贊助NYBO青少年籃球公開賽、獨(dú)家冠名籃球主題真人秀《我在橫店打籃球》,不僅持續(xù)強(qiáng)化了品牌的年輕活力形象,更成功建立起了“打球就要補(bǔ)水啦,快速補(bǔ)充電解質(zhì)”超強(qiáng)品牌心智。

東鵬補(bǔ)水啦代言人于適