近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)市場(chǎng)占有率顯著提升，高端化進(jìn)程明顯加速。曾經(jīng)，高端手機(jī)市場(chǎng)幾乎被蘋果、三星等國(guó)際品牌壟斷，如今，國(guó)產(chǎn)品牌憑借產(chǎn)品性能和創(chuàng)新，正在打破這一局面。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)手機(jī)品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升、高性價(jià)比以及完善售后服務(wù)體系等策略，不斷提升消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的滿意度和忠誠(chéng)度。

　　近五年國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額穩(wěn)步上升

　　據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.89億部，同比增長(zhǎng)6.5%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)2.31億部，占同期手機(jī)出貨量的79.9%。

　　從近五年的數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然全球手機(jī)出貨量逐年下降，但國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。據(jù)多家國(guó)際知名的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2020年華為在中國(guó)市場(chǎng)的份額首次排名第一，因受外部因素影響，后來(lái)其市場(chǎng)份額有所下滑，但其他國(guó)產(chǎn)品牌迅速填補(bǔ)該市場(chǎng)空白，輪流領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。2024年上半年，vivo以18.5%的市場(chǎng)份額位居首位。

　　日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint中國(guó)區(qū)研究負(fù)責(zé)人齊英楠表示，2024年上半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量前6名分別為vivo、榮耀、蘋果、華為、OPPO及小米。

　　高端市場(chǎng)也在悄然發(fā)生變化。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度全球高端手機(jī)市場(chǎng)（600美元以上）排名中，華為、小米、vivo均保持高速增長(zhǎng)，分別位列三至五位。在2024年第二季度中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)（600美元以上）排名中，華為、小米、vivo、榮耀排名僅次于蘋果，分別位列二至五位。長(zhǎng)期位列高端市場(chǎng)第一名的蘋果，增長(zhǎng)率出現(xiàn)下滑。

　　如今，消費(fèi)者不再盲目追求品牌名氣，手機(jī)性能、外觀、影像能力等方面的變化成為消費(fèi)者選購(gòu)的主要原因，手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)、隱私保護(hù)等方面也變得更加重要。雖然不同機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)存在差異，但綜合不同來(lái)源數(shù)據(jù)，消費(fèi)者開始傾向首選國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

　　價(jià)格、服務(wù)等多因素助力銷量提升

　　京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，影響消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)決策的因素集中在價(jià)格、品牌、手機(jī)耐用性、用戶評(píng)價(jià)、性能配置、外觀設(shè)計(jì)等方面。

　　與海外品牌相同配置手機(jī)進(jìn)行比較，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在價(jià)格上具有明顯優(yōu)勢(shì)。中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李楊說(shuō)，價(jià)格依舊是當(dāng)下消費(fèi)者換新時(shí)考慮的主要因素。600美元以上的旗艦手機(jī)比拼的是品牌價(jià)值、創(chuàng)新技術(shù)等綜合因素，部分消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前冗余的功能并不認(rèn)同，對(duì)高價(jià)失去認(rèn)同感。

　　李楊認(rèn)為，手機(jī)品牌的后端服務(wù)也逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

　　北京一賣場(chǎng)工作人員說(shuō)，目前線下門店消費(fèi)者逐漸增多，年輕人更多進(jìn)行線下選購(gòu)，看中的是能夠充分體驗(yàn)手機(jī)，并且有專業(yè)導(dǎo)購(gòu)提供售前幫助、數(shù)據(jù)服務(wù)以及后期維修指導(dǎo)等。品牌線下直營(yíng)店還提供消費(fèi)者休息區(qū)和手機(jī)免費(fèi)貼膜等服務(wù)，并不定期邀請(qǐng)專業(yè)攝影師在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝技巧講解。

　　擁抱創(chuàng)新前沿技術(shù)

　　近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)獲得消費(fèi)者青睞，與品牌積極擁抱創(chuàng)新前沿技術(shù)分不開。

　　自AI大模型首次在手機(jī)端應(yīng)用被提及，中國(guó)手機(jī)廠商展現(xiàn)出快人一步的反應(yīng)速度，不少品牌相繼推出適配的大模型，為手機(jī)帶來(lái)了更加智能化、個(gè)性化的體驗(yàn)。基于深度學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)分析，手機(jī)能夠更好地理解用戶的需求和習(xí)慣，從而提供精準(zhǔn)服務(wù)和推薦。國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔認(rèn)為，隨著技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展，未來(lái)AI能力進(jìn)一步提升，可能成為用戶換機(jī)的決定性因素。

　　據(jù)記者了解，從10月中旬開始，各品牌旗艦手機(jī)陸續(xù)亮相，vivo、OPPO等高端新品都推出了與AI技術(shù)相關(guān)的新功能，例如通過(guò)語(yǔ)音一鍵幫助用戶訂餐廳、訂咖啡等。

　　用戶陳女士說(shuō)，日常工作中需要處理不少表格和日程工作，以往需要逐一輸入，既浪費(fèi)時(shí)間又存在錯(cuò)誤可能，而現(xiàn)在通過(guò)手機(jī)終端的AI功能，只要給手機(jī)一個(gè)清晰的指令，它就能領(lǐng)會(huì)要求，將表格和日程進(jìn)行有序排列，節(jié)省時(shí)間。

　　Counterpoint研究總監(jiān)塔倫·帕賽克表示，生成式人工智能正在徹底改變智能手機(jī)。它提供個(gè)性化體驗(yàn)，并允許更直觀的交互。根據(jù)機(jī)構(gòu)估計(jì)，2024年，具有生成式人工智能功能的手機(jī)在整體智能手機(jī)出貨量中的份額將達(dá)到18%。

　　相比AI技術(shù)，作為智能手機(jī)的創(chuàng)新形態(tài)，折疊屏手機(jī)為市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)近年來(lái)陸續(xù)推出折疊屏產(chǎn)品，不僅提升了手機(jī)的顏值和檔次感，在實(shí)用性上也實(shí)現(xiàn)突破。

　　Counterpoint發(fā)布的《中國(guó)智能手機(jī)高端市場(chǎng)白皮書》顯示，2019年至2025年，折疊屏手機(jī)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到114%，2025年將比2022年翻兩番，達(dá)到5500萬(wàn)部。用戶李女士說(shuō)，“折疊屏屏幕更大，追劇更方便，尤其是外出時(shí)省下了平板電腦的空間。此外，折疊屏可以分屏使用，聊天的同時(shí)可以及時(shí)處理文件。”

　　近日，“純血”鴻蒙系統(tǒng)的正式公測(cè)拉開了中國(guó)移動(dòng)端系統(tǒng)自研的序幕。鴻蒙系統(tǒng)自2019年發(fā)布以來(lái)，經(jīng)歷了從兼容安卓到逐步去安卓化的過(guò)程，成為目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)系統(tǒng)發(fā)展的先驅(qū)。

　　國(guó)產(chǎn)芯片廠商如華為在底層邏輯方面取得了顯著成果，推出了麒麟芯片。正因?yàn)檠邪l(fā)芯片難度極大，更多國(guó)產(chǎn)品牌傾向于另辟蹊徑，通過(guò)影像NPU芯片角度進(jìn)行切入，降低研發(fā)難度，在一定程度上實(shí)現(xiàn)部分硬件技術(shù)的自研，降低供應(yīng)鏈成本。

　　除上述技術(shù)之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還推出一系列具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端技術(shù)。例如，通過(guò)研發(fā)高效能的充電解決方案，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)電池的快速充電，配合大容量電池，在續(xù)航方面提升了用戶的使用便捷性；在攝像頭技術(shù)方面，通過(guò)研發(fā)高像素、大光圈、多攝像頭等先進(jìn)技術(shù)，提升了手機(jī)拍照的清晰度和色彩還原度，受到用戶喜愛(ài)。

　　未來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得顯著成績(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)還積極實(shí)施出海戰(zhàn)略，搶占海外市場(chǎng)。

　　據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Canalys的數(shù)據(jù)，小米、OPPO、vivo等品牌在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中的出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，特別是在印度、東南亞、非洲和拉丁美洲等地區(qū)。例如，小米在2024年第三季度全球智能手機(jī)出貨量中排名第三，OPPO和vivo分別以9.1%和8.5%的市場(chǎng)份額排名第四和第五。

　　中國(guó)手機(jī)品牌之所以能在海外市場(chǎng)受到青睞，主要得益于其高性價(jià)比的產(chǎn)品以及靈活的市場(chǎng)策略。中國(guó)手機(jī)品牌通常能以較低的成本提供配置較高的手機(jī)，滿足海外消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的需求。

　　盡管中國(guó)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，一方面，中國(guó)手機(jī)品牌在全球高端市場(chǎng)的影響力相對(duì)較弱，與三星、蘋果等國(guó)際品牌相比，品牌價(jià)值和市場(chǎng)認(rèn)知度還有待提升。另一方面，隨著國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的變化和全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)的拓展面臨諸多不確定性。

　　此外，10月開始發(fā)布的新機(jī)集體漲價(jià)，不少品牌歸咎于供應(yīng)鏈成本上漲。手機(jī)供應(yīng)鏈人士介紹，在手機(jī)的三類重要元器件中，內(nèi)存價(jià)格2024年上漲超過(guò)30%，處理器價(jià)格漲幅在10%左右，雖然屏幕成本近期一直穩(wěn)中有降，但內(nèi)存和處理器兩項(xiàng)漲幅最終提升了成本，繼而反映在終端售價(jià)。例如小米15、OPPO FindX8的16GB+1TB版本售價(jià)為5499元，都比上一代同內(nèi)存版本高了500元。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，手機(jī)核心元器件供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)不強(qiáng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌面臨的重要挑戰(zhàn)。

　　中國(guó)手機(jī)品牌機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。李楊說(shuō)：“隨著5G、AI等技術(shù)的快速發(fā)展和全球市場(chǎng)不斷變化，中國(guó)手機(jī)品牌需保持敏銳的洞察力和靈活的應(yīng)對(duì)能力，以抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。”（記者 周靖杰 鄭偉）

　　 轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)