今麥郎茶粹“來勢(shì)洶洶”

從品類格局來看,當(dāng)前無糖茶TOP3品牌市占率已經(jīng)超過80%。在市場(chǎng)已經(jīng)高度集中的情況下,今麥郎選擇此時(shí)入局,無疑是一場(chǎng)豪賭。但是在復(fù)雜的商業(yè)世界里,從來不缺“改天換地,后來居上”的故事,這一點(diǎn)今麥郎也是深信不疑的。宣戰(zhàn)無糖茶,今麥郎的野心從來不是分一杯羹,而是要挑戰(zhàn)最強(qiáng)者。那么在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,今麥郎茶萃是如何尋找到突破口的呢?

首先,茶粹在口感上實(shí)現(xiàn)了突破。無糖茶一度被冠以“最難喝飲料”之名,原因在于傳統(tǒng)熱水沖茶工藝雖能快速萃取茶湯,卻難以有效抑制茶葉本身的苦澀味。而無糖茶沒有甜味中和,口感苦澀成為其最大痛點(diǎn)。《2023中國(guó)無糖茶飲行業(yè)白皮書》指出,消費(fèi)者最希望無糖茶改進(jìn)的地方是有明顯苦澀味道。茶萃則巧妙地將常用于咖啡制作的冷萃技術(shù)融入茶飲料中,比傳統(tǒng)高溫?zé)釠_萃茶溫度低30℃,并通過獨(dú)特的15°鎖鮮工藝,最大限度地保留了茶湯的清新香氣,使得茶萃的口感清香回甘,過喉難忘。正是憑借這一技術(shù)創(chuàng)新,茶萃成功實(shí)現(xiàn)了品牌的差異化,成功解決了無糖茶口感苦澀的痛點(diǎn)。

茶萃的另一大亮點(diǎn),是其獨(dú)特的國(guó)風(fēng)美學(xué)設(shè)計(jì)。近年來,從娃哈哈、白象到蓮花等品牌因“野性消費(fèi)”而走紅的現(xiàn)象中,不難發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)風(fēng)”的深厚情感與高度認(rèn)同。近段時(shí)間,《黑神話:悟空》的火爆更是“國(guó)風(fēng)文化”魅力的又一力證。作為擁有30年歷史的民族品牌,今麥郎在茶萃系列上深度挖掘并展現(xiàn)了國(guó)風(fēng)美學(xué)的精髓。無論是瓶身上的浮雕、插畫設(shè)計(jì),還是邀請(qǐng)“國(guó)風(fēng)美人”金晨擔(dān)任品牌代言,并演繹出一段曼妙的專屬國(guó)風(fēng)舞蹈,都無一不體現(xiàn)出茶萃對(duì)國(guó)風(fēng)美學(xué)的極致追求與匠心獨(dú)運(yùn)。

在渠道布局方面,今麥郎憑借其對(duì)全國(guó)300萬家渠道網(wǎng)點(diǎn)的精準(zhǔn)掌控,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品對(duì)終端市場(chǎng)的高密度、高效率覆蓋。飲料行業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)高度依賴線下網(wǎng)絡(luò)的渠道密集型行業(yè),這一戰(zhàn)略布局,無疑為茶萃系列的快速推廣與市場(chǎng)滲透提供了有力的支撐。

開局火爆,未來可期

茶萃自面世以來,憑借獨(dú)特口感和代言人金晨的加持,迅速點(diǎn)燃了市場(chǎng)熱情。官宣期間,茶萃便以全網(wǎng)超33億次的曝光量震撼登場(chǎng),首日即突破10億大關(guān);“金晨代言茶粹中國(guó)茶”微博話題閱讀量輕松跨越3.8億,而“金晨邀你挑戰(zhàn)茶粹舞”抖音挑戰(zhàn)賽更是激發(fā)了37.5萬人的熱情參與,曝光總量飆升至17億以上;官博全平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)率達(dá)126%;電商全平臺(tái)GMV增長(zhǎng)率更是高達(dá)280%;……茶粹冷萃茶上市以來已經(jīng)召開了數(shù)十場(chǎng)新品訂貨會(huì),銷售火爆。茶萃冷萃茶新品訂貨會(huì)接連不斷,銷售場(chǎng)面異常火爆,無疑為“爭(zhēng)第一”的征程奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但這些成績(jī)對(duì)茶粹而言,只是“開胃菜”。

在飲品領(lǐng)域,今麥郎一直善于激烈的紅海競(jìng)爭(zhēng)中開辟新賽道,從熟水涼白開到茶萃,今麥郎不斷尋找品類區(qū)隔,為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的選擇。涼白開找到的品類區(qū)隔是“生水與熟水”,而茶粹找到的品類區(qū)隔則是“非冷萃茶與冷萃茶”。這一創(chuàng)新不僅為消費(fèi)者提供了更多高品質(zhì)的選擇,也進(jìn)一步鞏固了今麥郎在飲品行業(yè)的領(lǐng)先地位。前不久,代言人金晨探廠茶粹,更是全方位展示了干凈、智能的生產(chǎn)過程,進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感。

隨著健康意識(shí)的提升,無糖茶市場(chǎng)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。茶粹憑借其差異化的產(chǎn)品特色和強(qiáng)大的品牌力,有信心在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。劍已出鞘,志在東方。今麥郎茶粹正以堅(jiān)定的步伐,向著無糖茶市場(chǎng)的巔峰發(fā)起沖擊。基于今麥郎對(duì)飲品市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞察和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握,茶粹的未來無疑充滿了無限可能。