引入

從“千燈啟明”穿越“仙俠國風”，從“城墻派對”跨越“江畔燈彩”……不同城市衍生出別具風格春節年俗活動，構成意蘊豐富的中式春節之美。

今年新春期間，「抖音生活新年季」線下活動火熱舉行，帶領大家找到“年味兒”的正確打開方式。在中部大區，抖音生活服務分別在具有濃厚中式春節氛圍的上海豫園、西安，首次成為春晚分會場的武漢，以及具有傳統民俗的高流量游玩萬歲山景區，舉辦系列特色線下活動，和大家一起解鎖「超中式」的新年儀式感!

深受抖音用戶喜愛的@張之助竟然、@子航核電站、@若若跑的賊快、@阿nic的每一餐等數十位達人，也來到中部大區“春節不打烊”的特色好店中打卡，并通過直播、短視頻等形式開啟種草模式，和大家一起分享過年新體驗。達人的優質內容激發了用戶的消費興趣，引爆新春消費活力。

同時，線下火熱新年氛圍蔓延至線上，抖音生活服務推出活動主題頁面，聯動烏鎮風景區、風起大漢·沉浸式演藝街區、三只松鼠、久光百貨等大牌推出新春好品，給出超值團購優惠;還有年味直播間匯聚福利，和大家一起開心過年。截至1月23日，中部大區累計支付GMV破百億，并保持高速增長，活動商家收獲了新春好生意。這個春節，上抖音，花小錢，過大年!

01 千燈啟明，感受上海豫園燈會的非遺魅力

在很多“老上海”人眼里，豫園的燈一亮，上海就過年了。

作為國家級非物質文化遺產代表性項目，豫園燈會已經走過的第30個年頭，成為上海標志性的新春文化活動和城市文化名片。

1月1日-2月12日，2025豫園民俗藝術燈會如期舉行，以多樣的花燈表演藝術，迎接申遺成功后首個春節。值得一提的是，上海首個燈彩文化藝術展“不止燈彩——豫園燈會30年暨中國燈彩藝術展”與豫園燈會同日開幕，為觀眾們帶來“觀燈+看展”的雙重體驗，奉上視覺與文化相融的盛宴。

今年，大批外國友人來滬過年，感受春節之美。在新春節點，抖音生活服務在上海豫園舉辦主題活動，吸引國內外游客的關注。在豫園內外核心入口處，大家可參與“巳年轉運珠”趣味互動;完成打卡任務后，還能領取“新年好飲”，諸多參與活動聯名的商家準備的熱飲，包裝設計精美，在冬日喝上一杯，暖身又暖心。線下精心準備的活動吸引了用戶的積極參與，“巳年轉運珠”裝置落地僅10天時間內，已有超過27萬游客打卡互動。

來自韓國、英國、美國、愛爾蘭、俄羅斯、白俄羅斯、韓國等地的國際游客，現場參與互動打卡，沉浸式感受中國非遺燈會里的“抖”式精彩，開啟一場奇幻又歡樂的旅程。

與之相關的話題#各國游客已涌入豫園過年 在抖音平臺發酵，熱度沖上抖音上海熱點榜TOP 2。話題在激發大家熱烈討論的同時，讓更多人感受上海的獨特年味。

02 仙俠國風，在河南萬歲山體驗俠義江湖

若是說上海的豫園燈會展現著中西文化的交流盛況，那么在河南開封，萬歲山武俠城則將春節傳統與當下年輕人最愛的潮流文化融合起來，以「超中式」的仙俠國風元素，吸引著眾多游客的目光。

春節期間，萬歲山武俠城景區新春氣氛拉滿，每天接待數萬游客在此游玩。這里有春節元素的燈會展示、民俗市集、主題劇本殺、煙花秀、音樂節等形式豐富的娛樂活動，為大家打開游玩的新思路。三打祝家莊、打鐵花、王婆說媒等火爆全網的高人氣節目加場上演，為新春游玩增添趣味。

在火熱的過節氣氛之下，今年1月14日-2月4日期間，「抖音生活新年季」新年打卡裝置空降人潮涌動的景區入口，為用戶帶來新年好運;萬歲山武俠城的仙俠COSER御劍巡游，“異域公主”們騎著駱駝前來赴約，與駐足打卡的游客們共享一場新春奇境。

更值得期待的是，萬歲山武俠城景區還將推出新春狂歡大巡游以及互動體驗，為游客們呈現別開生面的游園探險之旅。隨著活動舉行，#中原的年味回來了 等話題在抖音上熱度不斷上揚，成為今年備受關注的新春熱點。

03 城墻派對，品味西安的春節文化盛宴

中國的春節文化，博大精深，地域特色明顯。在北方過年，顯然不能錯過西安的新春活動。數據顯示，僅在2024年春節假期，西安市3A級以上景區共接待游客1060.5萬人次，同比增長41%。隨著春節申遺成功，以西安為代表的中式春節文化，引發新一輪關注熱潮。

在2025年1月22日-1月23日，「抖音生活新年季」活動走進西安。抖音生活服務將年味濃縮至一場派對中，舉辦「西安城墻年味派對」，活動場地中心區設置“非遺中國年”裝置打卡點，并邀請舞獅、COS表演等，互動花樣百出，諸多身穿漢服的青年男女在此拍照打卡。

在派對活動中，游客可以打開抖音APP進入「抖音生活新年季」主會場，參與抽獎，領取包含新春心愿錦囊和心愿打卡地圖的新年福氣券包。根據規則，大家在心愿打卡地圖標注的打卡點位處互動，就能領取發財小元寶;集齊三枚小元寶后，還能參與新春心愿抽簽活動，有機會獲得新年冰箱貼、新春文創香、新年福扇等獎品!

活動現場，由政府、城墻官方及平臺邀約100+本地知名達人親臨現場體驗，達人們身著各色漢服體驗市集氛圍，同時化身本地向導，帶領游客一起現場打卡體驗，也用鏡頭記錄下了各類互動小游戲的快樂瞬間，吸引眾多用戶前往打卡。夜晚八點，城墻燈會亮燈，華燈初上光影交織，新年祈愿年味派對火熱上線。

在花式年味活動的加持下，西安成為今年新春旅游的熱門打卡勝地。在達人們的花式種草分享之下，大家燃起創作熱情，紛紛曬出在西安過年的心動瞬間。本次活動的熱度，迅速在抖音上飆升。#西安年就是中國年 等話題助力西安新春文旅活動被更多游客發現。

04 江畔燈彩，領略武漢的新春熱烈氛圍

跨過秦嶺淮河，中國年味的地圖來到荊楚之地——湖北武漢。今年，武漢首次成為春晚的分會場之一，以新派戲曲、雜技、楚樂等文化元素匯聚眾多游客的注意力。

2025年1月24日-2月4日，抖音生活服務來到武漢，在長江江灘打造“樂游江灘·廟韻迎春”系列活動，邀請大家近距離感受武漢的新春風采。

超過20位武漢本地達人在武漢體驗江灘廟會新玩法以及周邊特色店鋪，花式打卡武漢特色的吃喝玩樂購。活動期間，抖音話題 #江城的春節氛圍感拉滿了 持續升溫。

1月24日-2月5日期間，“抖音生活新年季”限定版長江燈光秀“超長”上線，“上抖音，花小錢，過大年”的燈光點亮武漢長江夜空，令武漢再一次受到全國矚目。

與此同時，“年味江城”市集火熱進行。市集融合了游樂、美食、互動等內容，花車攤位前圍滿了市民近距離感受“年味江城”。此外，集市里還有來自全國各地的新鮮農副產品、地道美食等待大家“打年貨”。傳統手工藝、民間表演藝術等特色非遺項目吸引市民觀賞，加熱了抖音生活新年季“江灘廟會鬧新春，歡樂祥和樂萬民”的節日氛圍。

活動更是結合江城兩江四岸漫游路線，首次在抖音推出品類繁多的通兌券、一日游套票、江豚聯名商品以及專屬單品等消費場景，讓消費者購買“一卡通”套票即可環游江城，享受“吃”“玩”“逛”的優惠和便利。目前，活動已在抖音上線的漢口江灘商業街“55元餐飲禮包”“90元江灘美食餐飲禮包”等團購，匯集了武漢四地江灘的30多家商戶，并在線上發布江灘美食地圖，讓市民“一站式”暢享美食。

江城用熾熱、真誠迎接八方賓朋，歡迎大家在武漢江灘領略長江之美，品味文化之美，感受生活之美。更值得期待的是，新年期間，武漢長江江灘的新春廟會市集、橋墩音樂節等活動也將陸續上演，期待大家多多關注!

結尾

中國春節之美，各美其美，美美與共。在「抖音生活新年季」活動里，你可以看見上海燈會的浪漫精致、河南開封萬歲山的仙俠夢幻，也能欣賞西安傳統年俗的文化底蘊，以及武漢長江江灘的華燈璀璨。抖音生活服務以獨特的文化視角，發現中國城市的美好，為中國春節注入更多活力。從明星達人到普通游客，從線下體驗到線上活動，每一個環節都蘊含著“超中式”的新年儀式感。

「抖音生活新年季」活動正在熱鬧進行中，打開抖音，搜索#抖音生活新年季，pick心中最愛的春節年味!快上抖音領取新年限定福利，花小錢，開心過大年。