在全球化和城市現(xiàn)代化的浪潮中，年輕人置身于多元文化的交匯點(diǎn)，作為消費(fèi)主力的年輕一代，他們不再滿足于傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，而是更傾向于選擇那些富有互動(dòng)性、社交性和創(chuàng)意性的文化活動(dòng)。他們熱衷于在社交平臺(tái)上“曬單”與“打卡”，展示自己獨(dú)特的生活方式，分享那些充滿新意的年俗體驗(yàn)，從而形成了一種全新的社交文化現(xiàn)象。華熙LIVE，在趙燕女士的引領(lǐng)下，創(chuàng)新性地演繹傳統(tǒng)年俗，精準(zhǔn)捕捉年輕人的多元需求，成功吸引了他們的目光，成為了一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。

在華熙集團(tuán)趙燕女士的精心策劃下，華熙LIVE通過(guò)多元業(yè)態(tài)的融合共生、技術(shù)提升消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)以及圈層化運(yùn)營(yíng)激活文化黏性，成功構(gòu)建了“文化+消費(fèi)”的融合模式。在華熙LIVE這個(gè)充滿活力的城市空間中，文化體育、娛樂(lè)、藝術(shù)、教育和生活等多元業(yè)態(tài)交相輝映。觀眾在享受完商圈的休閑娛樂(lè)后，可以走進(jìn)美術(shù)館沉浸于藝術(shù)的海洋。春節(jié)期間，北京時(shí)代美術(shù)館的“新疆傳統(tǒng)模戳印花”活動(dòng)吸引了眾多觀眾參與創(chuàng)作，動(dòng)手制作具有異域風(fēng)情的小畫和植物胸針作為新年禮物。此外，通過(guò)打卡集章兌換禮物和消費(fèi)券等活動(dòng)，形成了“看展—體驗(yàn)—消費(fèi)”的閉環(huán)，帶動(dòng)了相關(guān)業(yè)態(tài)的銷售增長(zhǎng)。華熙LIVE還緊跟熱點(diǎn)，隨著春節(jié)檔電影《哪吒2》成為票房黑馬，現(xiàn)代敘事手法讓歷史傳說(shuō)重?zé)ㄐ律�，華熙LIVE將哪吒的故事融入元宵節(jié)燈會(huì)中，讓傳統(tǒng)文化在年輕群體中煥發(fā)新生。

與此同時(shí)，華熙LIVE深知?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的重要性，因此華熙LIVE結(jié)合技術(shù)手段對(duì)傳統(tǒng)年俗進(jìn)行創(chuàng)新展示，為消費(fèi)者打造沉浸式體驗(yàn)。例如，華熙LIVE·528的花燈會(huì)“好運(yùn)上上簽”NPC互動(dòng)和線上猜燈謎等活動(dòng)就深受消費(fèi)者喜愛。同時(shí)，通過(guò)線上小程序整合場(chǎng)內(nèi)商家的年貨禮盒和單品推出線上年貨大集，不僅方便了消費(fèi)者購(gòu)物還通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)吸引了更多人參與。在圈層化運(yùn)營(yíng)方面，華熙LIVE針對(duì)不同圈層的消費(fèi)者開展多樣化活動(dòng)。針對(duì)Z世代消費(fèi)者通過(guò)抽獎(jiǎng)、打卡等互動(dòng)方式鼓勵(lì)他們?cè)谏缃幻襟w上分享;針對(duì)跨年齡層的受眾則通過(guò)社交互動(dòng)體驗(yàn)吸引他們的關(guān)注。這些策略不僅提升了活動(dòng)的影響力和商業(yè)價(jià)值還增強(qiáng)了消費(fèi)者的文化黏性。

無(wú)論是北京五棵松的新春妙市、成都璀璨的花燈會(huì)，還是重慶魚洞充滿韻味的尋年味游園會(huì)，華熙LIVE憑借起創(chuàng)新的“文化+消費(fèi)”模式，為商業(yè)空間的價(jià)值鏈注入了全新的活力，驅(qū)動(dòng)了顯著的流量增長(zhǎng)。在這一模式下，傳統(tǒng)年俗被賦予了“可玩、可曬、可消費(fèi)”的全新形態(tài)，使得年輕人從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘋鞒械姆e極參與者和傳播者。這些積極的變化不僅彰顯了文化與消費(fèi)深度融合的無(wú)限潛力，也預(yù)示著這一融合將成為推動(dòng)商業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。展望未來(lái)，在“華熙LIVE過(guò)年”有望成為年輕消費(fèi)者中的一股新潮流，成為他們歡度春節(jié)的新選擇。