作為新一代消費(fèi)理念覺醒的先鋒群體，新銳青年們也正在用自己的價(jià)值思維重塑消費(fèi)規(guī)則。他們從不被奢侈和大牌規(guī)訓(xùn)，卻更追求品牌賦予的精神內(nèi)核與高層次的價(jià)值體驗(yàn)，愿意擁抱并支持本土品牌的崛起，更愿意為與自己精神契合的品牌買單。

其中，有一個(gè)國民品牌尤為引人注目，激發(fā)了眾多新銳青年的熱烈關(guān)注與深入討論，那就是有著“社交狂魔”之稱的鴻星爾克。作為國民運(yùn)動(dòng)品牌的代表，鴻星爾克憑借其深厚情懷、低調(diào)內(nèi)斂、腳踏實(shí)地的特質(zhì)，以及出色的性價(jià)比與外觀設(shè)計(jì)持續(xù)進(jìn)階，備受青年群體的青睞，這也是為什么新銳青年選擇鴻星爾克的原因——它不僅是一個(gè)品牌的選擇，更是一種生活態(tài)度和價(jià)值觀的共鳴。

近年來，以鴻星爾克為代表的國貨品牌，始終與年輕人保持真誠對話，他們可能不熱衷于追逐風(fēng)口，但始終堅(jiān)持用戶至上的普世價(jià)值觀，通過一次次的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，從基礎(chǔ)功能到情感價(jià)值，從性價(jià)比到文化認(rèn)同，成功實(shí)現(xiàn)了與新銳青年從"單向輸出"到"雙向奔赴"的質(zhì)變突破。

鴻星爾克，陪伴新銳青年一同成長

今年初，創(chuàng)新型科技公司的青年企業(yè)家王興興、梁文鋒，積極投身于科技創(chuàng)新和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮中，在全球引發(fā)轟動(dòng);《哪吒2》餃子導(dǎo)演，用一部動(dòng)畫電影，講述著“我命由我不由天”的勵(lì)志故事，不斷刷新票房記錄……而在這一波又一波的中國青年力量崛起之時(shí)，國民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克也悄然蛻變，憑借頻頻出圈的產(chǎn)品服務(wù)以及品牌價(jià)值觀打入了年輕圈層中。

近日，國民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克在上海隆重舉行了一年一度的“303運(yùn)動(dòng)科技日”發(fā)布會(huì)，正式宣布品牌戰(zhàn)略的全面進(jìn)階，并發(fā)布了一系列產(chǎn)品矩陣與重磅計(jì)劃。這不僅是中國品牌的一次戰(zhàn)略突圍，更是鴻星爾克作為國民運(yùn)動(dòng)品牌對當(dāng)下最具活力的新銳青年群體所展現(xiàn)的深深誠意。

在2025年的303運(yùn)動(dòng)科技日活動(dòng)現(xiàn)場，鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長吳榮照特別提及了“新銳青年”這一群體：“這些熱情、有創(chuàng)意、有理想的新銳青年們給了鴻星爾克非常多的建議。”吳榮照的話語中充滿了感激。正是基于這些寶貴的建議與反饋，鴻星爾克在發(fā)布會(huì)上將“為國民運(yùn)動(dòng)而生”的戰(zhàn)略推向了新高度，并提出了打造“有溫度、更專業(yè)、更舒適”的品牌價(jià)值理念。品牌始終堅(jiān)守“為國民運(yùn)動(dòng)而生”的初心，通過產(chǎn)品升級打造專業(yè)舒適的運(yùn)動(dòng)裝備、以科技創(chuàng)新推動(dòng)技術(shù)高質(zhì)量發(fā)展、以跑者服務(wù)提升國民運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

在鴻星爾克戰(zhàn)略進(jìn)階的關(guān)鍵時(shí)刻，“國民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃”也迎來了全面升級，標(biāo)志著品牌正以更大的力度推動(dòng)全民健身的普及與實(shí)踐。回顧過去，2024年國民運(yùn)動(dòng)課堂已在全國44個(gè)城市落地，服務(wù)人數(shù)超過50萬人次，為提升國民身體素質(zhì)做出了積極貢獻(xiàn)。此番升級計(jì)劃，鴻星爾克將以三大核心舉措深度融入并促進(jìn)新銳青年健康生活方式的形成。

鴻星爾克將聯(lián)合全國地標(biāo)性公園，打造國民運(yùn)動(dòng)健康公園項(xiàng)目，通過環(huán)保步道、體測訓(xùn)練等設(shè)施，提供運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給、裝備支持等服務(wù);同時(shí)，將繼續(xù)開展“國民運(yùn)動(dòng)課堂”，為更多用戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)和運(yùn)動(dòng)方案，帶領(lǐng)更多人享受運(yùn)動(dòng);此外，鴻星爾克還將發(fā)起全民健身品牌活動(dòng)“公園跑大賽”——以每場千人以上規(guī)模的常態(tài)化賽事，推廣科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念，首站將與3月6日在長沙橘子洲拉開帷幕，讓跑步成為連接城市與人們健康生活的橋梁。

正如鴻星爾克董事長吳榮照所言：“鴻星爾克的初心，從來不只是制造產(chǎn)品，而是為國民創(chuàng)造價(jià)值。”“國民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃”的全面升級，不僅展現(xiàn)了鴻星爾克品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，更為推動(dòng)全民健身的落地生根注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)品牌成為“精神裝備”，國貨便有了新使命

新銳青年群體對身體有著極強(qiáng)的掌控力，他們勇于探索各種健康的生活方式，從傳統(tǒng)的太極瑜伽到現(xiàn)代的拔罐艾灸，再到那些“沒有天花板的地方”，無一不成為他們追求健康的舞臺(tái)。這種對健康的熱衷，也促使他們對獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)裝備格外關(guān)注。

為了滿足新銳青年的這一需求，鴻星爾克在科技硬實(shí)力上不斷賦能，為產(chǎn)品力提供了最堅(jiān)實(shí)的保障。在近日的發(fā)布會(huì)上，2025年的產(chǎn)品矩陣迎來了全新亮相。鴻星爾克圍繞公路場景、體測場景、公園場景和籃球場景這四大核心場景，精心布局產(chǎn)品線，旨在以科技助力競技，為新銳青年提供全方位的解決方案。

其中，全新一代超輕碳板競速跑鞋飛乙、超級碳板跑鞋芷境PRO2體跑體測鞋極風(fēng)3，公園跑鞋cool都成為了全場關(guān)注的焦點(diǎn)。值得一提的是，鴻星爾克自主研發(fā)的“銀蟻仿生技術(shù)”獲得ISPO全球大獎(jiǎng)，為用戶提供沙漠級的防曬體驗(yàn)，這一創(chuàng)新再次證明了鴻星爾克的科技實(shí)力。

值得一提的是，鴻星爾克在注重產(chǎn)品性能的同時(shí)，同樣專注于在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷精進(jìn)。新銳青年群體對審美有著獨(dú)到的追求，而鴻星爾克精準(zhǔn)捕捉了這一需求，巧妙地將科技元素與時(shí)尚理念相融合，尤其是芷境系列，自上市以來，便以其出眾的顏值占領(lǐng)碳板跑鞋顏值榜，贏得了眾多新銳青年們的喜愛。

國民科技的“硬核浪漫”，為新銳青年注入運(yùn)動(dòng)活力

在中國，隨著大眾體育運(yùn)動(dòng)的興起，尤其是新銳青年群體對健康生活方式的追求，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模與運(yùn)動(dòng)鞋服的需求正迎來前所未有的增長。在這股熱潮中，一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，雖然中國擁有1億核心跑者，但大眾跑者的數(shù)量更為龐大，達(dá)到了3億人。當(dāng)70%的跑者首選公園作為跑步場景時(shí)，一個(gè)問題浮現(xiàn)出來：市面上90%的跑鞋卻是為專業(yè)賽道設(shè)計(jì)的。正是在這樣的背景下，鴻星爾克憑借其極致的產(chǎn)品理念，推出了公園跑鞋這一心智品類單品，成為了助力國民享受健康運(yùn)動(dòng)生活的“代表作”。

鴻星爾克始終堅(jiān)持以國民運(yùn)動(dòng)需求為核心，通過深入調(diào)研TOP10國民跑步場景，精準(zhǔn)定位了國民跑步人群的場景需求。他們發(fā)現(xiàn)，公園路況復(fù)雜、人群需求多元，因此，鴻星爾克首創(chuàng)了公園跑鞋，這款跑鞋兼顧緩震與支撐，適配石板路、草坪、塑膠跑道等多種地形，滿足了中國跑者多樣化的運(yùn)動(dòng)訴求，成為了大眾日常運(yùn)動(dòng)的“全能伴侶”。

公園跑鞋的推出，不僅是鴻星爾克戰(zhàn)略進(jìn)階的縮影，更是其對國民運(yùn)動(dòng)需求精準(zhǔn)回應(yīng)的體現(xiàn)。在發(fā)布會(huì)上，鴻星爾克董事長吳榮照表示：“公園跑鞋重新定義了‘國民跑鞋’的價(jià)值：不只為競速而生，更為每一個(gè)國民享受奔跑的快樂而生。”通過打造“公園跑鞋”這一心智單品，鴻星爾克用極致的產(chǎn)品理念，助力國民更好地享受健康運(yùn)動(dòng)生活，守護(hù)國民健康的每一步。

以科技力量，再攀國民運(yùn)動(dòng)品牌巔峰

在國家政策與行業(yè)趨勢的雙重推動(dòng)下，鴻星爾克正以前所未有的決心和行動(dòng)力，書寫著國貨品牌的新篇章。這一篇章的錨點(diǎn)，正是“為國民運(yùn)動(dòng)而生”。

在這場科技與人文交織的發(fā)布會(huì)上，鴻星爾克不僅展示了其在運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的深厚實(shí)力與遠(yuǎn)大愿景，更以“為國民運(yùn)動(dòng)而生”的初心，定義了國民運(yùn)動(dòng)品牌的新高度。鴻星爾克董事長吳榮照的一席話，道出了品牌的堅(jiān)守與追求：“我們不追逐風(fēng)口，只守護(hù)每一個(gè)迎風(fēng)奔跑的人。”這句話，不僅是對品牌的深情告白，更是對每一位熱愛運(yùn)動(dòng)、追求夢想的國民的深情承諾。

鴻星爾克與新銳青年之間，因運(yùn)動(dòng)而結(jié)緣，因熱愛而共鳴，這場始于運(yùn)動(dòng)裝備的陪伴，正逐漸升維成為助力青年打破常規(guī)、追求熱愛的精神伙伴和人生進(jìn)階的裝備合伙人。讓我們共同期待國民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克與新銳青年一同以熱愛共赴未來，向更廣闊的星辰大海，共創(chuàng)國民運(yùn)動(dòng)新的未來。