7月4日起，現(xiàn)制酸奶頭部品牌-茉酸奶聯(lián)袂國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫口碑力作《時(shí)光代理人·英都篇》，開(kāi)啟"時(shí)光輕轉(zhuǎn)，瞬昔萬(wàn)變"主題企劃。該作憑借催淚懸疑的劇情張力、創(chuàng)新的照片時(shí)空穿越敘事及鮮活角色群像，贏得了大量二次元年輕群體的共鳴與喜愛(ài);而行業(yè)引領(lǐng)者茉酸奶，依托自身優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的理念，一直走在市場(chǎng)前沿。此次聯(lián)動(dòng)企劃，茉酸奶通過(guò)限定特調(diào)、典藏周邊及多維交互場(chǎng)景，構(gòu)筑虛實(shí)相生的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，以動(dòng)畫世界的時(shí)光流轉(zhuǎn)與乳飲的輕盈質(zhì)感為廣大消費(fèi)者打造一場(chǎng)產(chǎn)生跨次元共振的沉浸式體驗(yàn)。聯(lián)名上線三天后，所有參與門店售賣杯數(shù)超103w+杯，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)38%

乳清酸奶云，舌尖演繹“瞬昔萬(wàn)變”

茉酸奶此次聯(lián)動(dòng)以"時(shí)光流轉(zhuǎn)，瞬息萬(wàn)變"為創(chuàng)意原點(diǎn)，首創(chuàng)乳清酸奶云系列飲品。桃桃乳清酸奶云、芭樂(lè)乳清酸奶云、紫蘇桃乳清酸奶云(此款華東&華中限定)及話梅檸檬乳清冰四款特調(diào)，精準(zhǔn)捕捉酸奶制品乳清，形態(tài)上的流動(dòng)性特質(zhì)——桃桃款將乳清輕盈感與水蜜桃清甜交織，復(fù)刻主角團(tuán)羈絆的美好;芭樂(lè)款以紅心芭樂(lè)漿為底，注入現(xiàn)榨檸檬汁的柑橘尾調(diào)，暗合動(dòng)畫治愈底色;紫蘇桃款通過(guò)草本香氣疊加果香，模擬懸疑敘事的層次張力;話梅檸檬冰則以咸鮮酸香碰撞，呼應(yīng)穿越時(shí)空的奇幻冒險(xiǎn)。

研發(fā)團(tuán)隊(duì)將《時(shí)光代理人》的時(shí)空穿梭美學(xué)轉(zhuǎn)化為味覺(jué)語(yǔ)言：用乳清流動(dòng)的液態(tài)美感與動(dòng)畫流體特效形成互動(dòng)，產(chǎn)品在口腔中層層遞進(jìn)的口感演變，恰似動(dòng)畫中時(shí)空轉(zhuǎn)換的瞬息萬(wàn)變，為消費(fèi)者帶來(lái)味覺(jué)與情感的雙重沉浸體驗(yàn)。聯(lián)名杯身特別呈現(xiàn)動(dòng)畫角色與金句英文版"PAST OR FUTURE LET THEM BE"，使飲品成為連接二次元與現(xiàn)實(shí)的時(shí)空膠囊，實(shí)現(xiàn)從味蕾到情感的雙向沉浸。

珍藏時(shí)光，限定周邊點(diǎn)燃消費(fèi)熱

茉酸奶此次聯(lián)動(dòng)最具突破性的設(shè)計(jì)，在于深挖《時(shí)光代理人》IP內(nèi)核打造的英都篇典藏周邊。"燃燒"拍立得將動(dòng)畫核心設(shè)定"照片穿越"轉(zhuǎn)化為實(shí)體交互——火焰燒去表面覆紙的過(guò)程仿佛程小時(shí)撥開(kāi)歲月的迷因找尋一個(gè)個(gè)真相，消費(fèi)者親手讓拍立得顯像的過(guò)程更猶如打破次元壁。抽拉票根通過(guò)機(jī)械顯影結(jié)構(gòu)模擬"時(shí)光顯像"動(dòng)態(tài)敘事，旋轉(zhuǎn)立牌則能動(dòng)態(tài)展示動(dòng)畫中的多個(gè)角色，造型精致，滿足多推黨集郵式收藏需求。

圍繞這些周邊，茉酸奶推出了多檔聯(lián)名套餐，如“英都來(lái)信”拍立得套餐、“定格時(shí)光”抽拉膠卷套餐、“時(shí)光輕轉(zhuǎn)”旋轉(zhuǎn)立牌套餐以及囊括全系的“時(shí)光派對(duì)”套餐，還有外賣的兩款會(huì)場(chǎng)套餐，以匹配不同的周邊產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求。這些套餐的設(shè)計(jì)充分借鑒了過(guò)往 IP 聯(lián)名調(diào)研的經(jīng)驗(yàn)，既能滿足粉絲的收藏需求，又能讓他們獲得超值體驗(yàn)。

從粉絲的反饋來(lái)看，此次周邊的質(zhì)感和設(shè)計(jì)得到了高度認(rèn)可，不少門店開(kāi)售即售罄。有粉絲在小紅書(shū)分享道：“旋轉(zhuǎn)立牌的細(xì)節(jié)處理得非常好，擺在桌上就好像把時(shí)光照相館搬進(jìn)了現(xiàn)實(shí)生活。”而套餐的多樣化組合也讓不同消費(fèi)需求的粉絲都能找到適合自己的選擇，截止目前小紅書(shū)產(chǎn)出UGC1161篇，UGC點(diǎn)贊總數(shù)達(dá)11w+，紅書(shū)爆文率達(dá)70% 。

次元穿梭，主題門店化身“時(shí)光照相館”

為進(jìn)一步提升跨次元體驗(yàn)，自 7 月 4 日起，茉酸奶專為粉絲打造了《時(shí)光代理人英都篇》聯(lián)名主題店，并邀請(qǐng)人氣 COSER 親臨現(xiàn)場(chǎng)，營(yíng)造沉浸式聯(lián)名場(chǎng)景。主題店的設(shè)計(jì)靈感源自動(dòng)畫中的“時(shí)光照相館”，店內(nèi)墻面張貼著英都篇角色海報(bào)，桌椅貼紙以及店面布置均融入了沙漏、相機(jī)、鐘表等 IP 元素。消費(fèi)者一踏入門店，便能沉浸在濃郁的動(dòng)畫氛圍之中。

在主題店專屬活動(dòng)里，粉絲不僅能夠購(gòu)買限定套餐，還可參與 COSER 互動(dòng)環(huán)節(jié)。知名 COSER 將扮演程小時(shí)、陸光等角色亮相主題店，與粉絲合影留念，讓大家得以近距離接觸“時(shí)光代理人”。不少粉絲感慨：“看到‘程小時(shí)’和‘陸光’站在眼前，仿佛真的穿越進(jìn)了動(dòng)畫世界。”主題店的設(shè)立，不僅為粉絲提供了絕佳的打卡之地，更成為品牌與消費(fèi)者深度交流的紐帶。有粉絲分享道：“為了參加主題店活動(dòng)，我特地請(qǐng)假?gòu)耐獾刳s來(lái)，盡管排隊(duì)時(shí)間很長(zhǎng)，但看到精心布置的場(chǎng)景和喜愛(ài)的角色，一切都值了。”

聯(lián)名進(jìn)化，從文化跨界到次元破壁

此次與《時(shí)光代理人》的聯(lián)名，是茉酸奶在IP合作戰(zhàn)略上的又一重要升級(jí)與突破。回顧品牌過(guò)往成功的聯(lián)名案例，可見(jiàn)品牌在IP聯(lián)動(dòng)上的不斷升級(jí)與突破。與“宮里的世界”合作，打造出絲綢文化與酸奶融合的盛宴;攜手吾島推出希臘酸奶超模碗，引領(lǐng)健康創(chuàng)新潮流;邀請(qǐng)梁永棋擔(dān)任“夏飲冰甜體驗(yàn)官”，舉辦“一日店長(zhǎng)”活動(dòng)，打造社媒高互動(dòng)話題;“蒸·芋頭”系列與《七夜雪》聯(lián)名，增強(qiáng)了影視劇文化共鳴;推出《鬼滅之刃》聯(lián)名杯和周邊動(dòng)漫產(chǎn)品，成功打入二次元市場(chǎng)。年初，茉酸奶還與“超級(jí)明星餅干品牌”奧利奧合作，推出系列新品，進(jìn)一步拓展了創(chuàng)新邊界。

相較于過(guò)往聯(lián)名，此次與《時(shí)光代理人英都篇》的合作實(shí)現(xiàn)了三大顯著突破。產(chǎn)品端，首次引入乳清系列，以“輕盈口感”呼應(yīng)動(dòng)畫“時(shí)光流轉(zhuǎn)”的主題，達(dá)成了口味與IP的深度契合。周邊端，從單純的形象授權(quán)升級(jí)為“劇情化周邊”，像“燃燒”拍立得和抽拉票根的互動(dòng)設(shè)計(jì)、旋轉(zhuǎn)立牌的角色場(chǎng)景塑造，讓周邊成為IP內(nèi)容的自然延伸。活動(dòng)端，主題店與COSER互動(dòng)構(gòu)建起“飲品消費(fèi) + 次元體驗(yàn)”的復(fù)合場(chǎng)景，打破了傳統(tǒng)聯(lián)名的單一消費(fèi)模式。

這種進(jìn)化的背后，是茉酸奶對(duì)年輕消費(fèi)群體需求的精準(zhǔn)洞察。調(diào)查顯示，在80、90后占比近八成、女性占比超六成的受訪者中，有超八成受訪者有過(guò)情緒消費(fèi)。在Z世代成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，單純的產(chǎn)品聯(lián)名已難以滿足他們的情感需求。而茉酸奶通過(guò)將IP元素融入產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、線下體驗(yàn)的全鏈條，打造出“可飲用、可收藏、可互動(dòng)”的立體聯(lián)名模式，為行業(yè)提供了聯(lián)動(dòng)IP營(yíng)銷的全新范本。

當(dāng)乳清的輕盈質(zhì)地邂逅《時(shí)光代理人》的奇幻敘事，茉酸奶與《時(shí)光代理人英都篇》的聯(lián)名合作已超越傳統(tǒng)商業(yè)范疇，升華為一場(chǎng)文化與情感的深度共振。對(duì)茉酸奶而言，此次聯(lián)動(dòng)企劃巧妙借力國(guó)創(chuàng)標(biāo)桿IP《時(shí)光代理人》所蘊(yùn)含的治愈、催淚、熱血等強(qiáng)感染力情緒錨點(diǎn)，精準(zhǔn)觸達(dá)二次元群體的情感代償需求，在品牌與核心客群間構(gòu)筑起更具黏性的情感聯(lián)結(jié)紐帶。未來(lái)，茉酸奶將繼續(xù)深耕與熱門IP的多元深度合作，將每一次聯(lián)名都將化作連接品牌與消費(fèi)者的時(shí)光紐帶，以匠心美味喚醒情感共鳴，用創(chuàng)意巧思定義行業(yè)未來(lái)。恰如《時(shí)光代理人》中“無(wú)論過(guò)去，不問(wèn)將來(lái)”的經(jīng)典臺(tái)詞，茉酸奶正以當(dāng)下每一次創(chuàng)新突破，書(shū)寫著飲品行業(yè)與IP營(yíng)銷領(lǐng)域的全新時(shí)代篇章。