在農(nóng)場里，味覺、觸覺、聽覺多感官被喚醒，與自然的連結(jié)悄然發(fā)生，也讓我們重新理解了朝日唯品所倡導的有機生活方式。

然而，當「生活方式」已成為眾多品牌爭相講述的關(guān)鍵詞，我們想進一步探問：

朝日唯品所描繪的有機生活圖景，能夠給人帶來怎樣的體驗?它為何能令人信任?品牌提出的價值主張「與自然連結(jié)，和身體對話」又如何成為一種可實踐且被感知的的生活方式，并由此形成品牌清晰而獨特的表達?

01.從土地到餐桌，品牌理念如何融入用戶體驗

在麥浪翻涌的田野間，坐在長桌旁，享用一頓由新鮮有機食材烹制的早午餐，會是怎樣的體驗?

在朝日唯品的品牌日活動中，它不僅是一場用餐，更是一場由味覺開啟、與自然連結(jié)的多感官「演出」。

朝日唯品特邀主廚廣坦，以「土壤、蔬菜與農(nóng)人、奶牛」為靈感，設(shè)計了分為序曲、間奏、終章三部分、共六道菜品的有機農(nóng)宴。從「晨光序曲」到「云卷牧歌」，每一道菜結(jié)合有機蔬果與創(chuàng)意表達，將食物轉(zhuǎn)化為自然意象，傳遞有機理念，也喚起人們對土地的詩意想象。

比如冷湯「青野絮語」，以新鮮豌豆和豌豆莢、菠菜、洋蔥熬制濃湯，盛入鋪有「可食用沙土」的盤中，搭配胡蘿卜、黑麥面包屑、榛子碎與雪莉醋，描繪出一幅田間風景畫。其中所用的有機菠菜和胡蘿卜，都采自當天清晨的有機農(nóng)場，帶著自然原初的氣息。

而這場體驗并不止于味覺。在麥田環(huán)繞的長桌旁，視覺、聽覺與觸覺也依次被喚醒——朝日唯品在田野中鋪陳出一組彼此呼應的空間，從形態(tài)仿照牛奶盒造型的 smoothie 小屋子、到戶外廚房與餐桌，構(gòu)成了一條充滿節(jié)奏感的動線。在田野間的長桌旁，走秀與音樂悄然展開——步道成為了秀場，麥田中的舞臺則響起了呂彥良的現(xiàn)場演出。

感官體驗的設(shè)計貫穿在整場活動當中。清晨，田野間的瑜伽冥想與手碟世界音樂喚醒身體的細膩感知;用餐結(jié)束后，嘉賓走進有機蔬菜大棚，參觀所食用食材的生長環(huán)境，甚至親自下田采摘，讓「從農(nóng)場到餐桌」的理念得以具體呈現(xiàn)。

從眼前的自然場景，到味覺與觸覺的細膩喚醒，多感官的體驗交織其間，讓品牌所倡導的「與自然連結(jié)，和身體對話」不再停留于抽象口號，而成為當下可被感知、被體驗的真實場域，也進一步勾勒出朝日唯品所描繪的生活方式圖景。

02.循環(huán)有機，塑造生活方式的新可能

在這場品牌日慶典中，我們體會到，「有機」不只是食物的標簽，更是朝日唯品構(gòu)建的一種健康且鼓舞人心的生活方式。品牌以產(chǎn)品為起點，將「有機」延展為一種有溫度、有深度的表達。

這樣的表達，建立在朝日唯品多年深耕的有機循環(huán)農(nóng)作基礎(chǔ)上。在有機農(nóng)場，農(nóng)人為我們闡釋了「有機」的內(nèi)涵——它遠非簡單地判斷是否使用農(nóng)藥或化肥，而是一個從土壤出發(fā)、最終回饋土地的完整生態(tài)系統(tǒng)。

具體而言，朝日唯品曾用整整五年時間讓土地休養(yǎng)生息，給予其充分的恢復周期。之后，品牌通過健康牧草喂養(yǎng)奶牛，再以牛糞回饋土地，逐步構(gòu)建起自洽而良性的生態(tài)循環(huán)。同時，朝日唯品還設(shè)立了土壤研究所，持續(xù)監(jiān)測并優(yōu)化土壤成分，確保農(nóng)作物從源頭就具備營養(yǎng)價值與安全保障。

在蟲害防治方面，農(nóng)場堅持不使用化肥與農(nóng)藥，改以人工捕蟲、物理驅(qū)蟲燈等更友善自然的方式應對。盡管這種方式意味著更大的人工投入、較低的效率與產(chǎn)量，農(nóng)場依然選擇如此堅持。正是這些看似微小卻一以貫之的細節(jié)，體現(xiàn)了對自然節(jié)律的尊重與順應，也構(gòu)成了「有機」在日常實踐中的真實面貌。

憑借對細節(jié)的堅持與生態(tài)理念的貫徹，朝日唯品先后獲得中國、日本、美國三大有機認證體系的認可，進一步印證了其有機標準的高水準與執(zhí)行力。

朝日唯品品牌館，呈現(xiàn)其循環(huán)農(nóng)作實踐

對朝日唯品來說，「有機」不僅僅是認證體系或數(shù)據(jù)指標。因為對許多消費者而言，這個概念往往抽象且遙遠。

品牌選擇聚焦在「有機」所承載的生活哲學——一種健康且鼓舞人心的生活方式。

而這種生活方式的核心，是在于對自然及人與自然關(guān)系的深刻理解：自然不僅是一種環(huán)境狀態(tài)，更是一種順應節(jié)律、與萬物和諧共生的生活理念，強調(diào)人應與自然保持親近而平衡的關(guān)系。

在朝日唯品有機牧場中生活的小牛

以此次品牌日為例，活動選在芒種節(jié)氣與世界環(huán)境日這一天舉行，既是對土地與收獲的重視，也體現(xiàn)其對環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的長遠思考。活動場地選擇回歸有機農(nóng)場本身，而非城市地標，也正是對「自然原場景」理念的實踐。

更重要的是，朝日唯品在有機農(nóng)場蔬果的種植上遵循時令，當天供應的所有蔬菜均要符合自然生長節(jié)律，秉持對自然法則的尊重。

朝日唯品有機農(nóng)場

在朝日唯品看來，真正的健康是源自人與自然的共生——人是自然的一部分，優(yōu)質(zhì)的食物來自健康的土地，而良好的生活則源于對自然節(jié)奏的體察與融入。品牌這一理念超越了飲食范疇，延伸至人與自然、人與他人之間的整體和諧，構(gòu)建出一種全觀的健康觀念。

新鮮采摘的胡蘿卜，成為當天的健康零食

「自然」之外，品牌所塑造生活方式的另一核心內(nèi)涵在于「真實」。

觀察朝日唯品的傳播內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)品牌傾向于展現(xiàn)農(nóng)場日常勞動和自然環(huán)境的真實場景，許多質(zhì)樸細膩的畫面背后蘊含著真實的故事。

在與品牌主理人張蕾的交流中，她回憶起初到農(nóng)場時，曾被工作人員親手檢測牛糞、直接品嘗采摘食物的質(zhì)樸行為深深打動。她認為，真實的勞動與質(zhì)樸的生活本身，足以打動人心。而這種真實，也在某種程度上塑造了品牌的個性與敘事，使人們對朝日唯品的印象不再停留于感受，而是能夠被印證、被看見。

朝日唯品通過敘事與實踐，塑造出一種更具真實感、健康且富有感染力的生活方式——強調(diào)人與自然的親近與和諧，倡導通過自我覺察去感知身體、傾聽身體的聲音;同時注重真實，接納自然、勞動與生活的本真。正如農(nóng)場中麥浪的詩意與蟲鳴的粗糲交織，共同織就生活的真實紋理。

03.當「循環(huán)」作為一種品牌化的路徑

朝日唯品注重通過感官體驗與身體覺知，與用戶建立更深層的連結(jié)。近年來，這一理念更清晰地被傳達出來。

對感官與身體覺知的重視，體現(xiàn)了朝日唯品將用戶體驗置于品牌表達的核心——不僅關(guān)注人與自然的關(guān)系，品牌還從人與自身、與他人的多個維度出發(fā)，構(gòu)建出更完整而立體的敘事框架。

在「人與自身」的層面，通過品牌日，朝日唯品為用戶提供了一個遠離城市喧囂、回歸內(nèi)在的靜心場域和空間。在田間的瑜伽與冥想中，通過呼吸、伸展與沉靜的覺察，得以與身體對話，在感知自然與傾聽內(nèi)心的過程中，完成一次自我身心的調(diào)頻。

在「人與他人」的層面，朝日唯品將有機生活方式延伸至城市日常，積極推動社區(qū)與社群的建設(shè)。位于上海安福路 1 號的 Morning Club 線下空間，為都市人提供了體驗和感知有機生活的窗口。

近期，朝日唯品對安福路空間進行了煥新升級，攜手藝術(shù)家兼插畫師 Karlotta Freier，以蔬果主題裝置與煥然一新的外立面設(shè)計，讓綠意在安福路 1 號自然生長，也為城市中的人們提供了一處自在休憩的角落。

品牌線下空間生長出的綠意

品牌還再度攜手主廚廣坦，合作了城市版「有機餐桌」，將農(nóng)場品牌日的有機餐單和用餐體驗延伸至都市日常，讓有機生活在更緊湊而親密的城市語境中繼續(xù)生長。

廣坦表示，城市菜單不僅復刻了農(nóng)場品牌日的菜品，也讓他能夠在城市中與食客零距離交流，親身感受到大家對有機飲食的喜愛與共鳴。

與此同時，品牌上線了藝術(shù)家聯(lián)名款有機 A2 牛乳，每日僅發(fā)售 1000 盒，限定的珍稀。而這份對自然的敬意，也在藝術(shù)家 Karlotta Freier 的筆下綻放——有機 A2 牛乳的包裝盒上描繪了農(nóng)場午后的長桌，綠意環(huán)繞，人們共享土地饋贈的溫馨場景。有趣的是，品牌日活動當天，這一畫面在有機餐桌前得以真實還原;而當包裝進入日常生活，「吃有機，生綠意」的感受也隨之延續(xù)，融入食客的生活細節(jié)中。

藝術(shù)家Karlotta Freier 設(shè)計的有機 A2 牛乳限定包裝

這些城市場景的實踐，讓品牌的用戶在日常中不僅得以接觸和享用有機飲食，也通過與主廚的交流、與他人的共餐互動，親身參與了食材從土地到餐桌的旅程。

用戶不再只是旁觀者，而是逐漸成為健康且鼓舞人心的生活方式的共同實踐者，在真實的觸碰與分享中建立起認同與共鳴。

為進一步加強與用戶的連結(jié)，朝日唯品還發(fā)起「有機私家農(nóng)場」計劃：會員可認領(lǐng)專屬菜地，實時云端觀察蔬菜生長，甚至親赴農(nóng)場溯源，參與種植與采收。在這一過程中，用戶的參與成為理念深化的重要一環(huán)。

由此，「循環(huán)」在朝日唯品的語境中，已不僅僅是農(nóng)業(yè)層面的生態(tài)實踐，更成為一條獨特的品牌體驗路徑：從土地出發(fā)，經(jīng)由產(chǎn)品與真實體驗觸達用戶，再通過用戶的反哺與參與，將價值回流至品牌本身，最終形成一個由農(nóng)場延伸至人心、再回歸土地的有機閉環(huán)。

這也正體現(xiàn)了朝日唯品的愿景——以貼近日常的方式扎根現(xiàn)實土壤，持續(xù)維系與自然、與消費者之間的緊密聯(lián)系。(文章轉(zhuǎn)載自：品牌星球Brandstar)