眼下正是暑期，文旅市場“熱”力全開，成為帶動消費的重要引擎。上半年，國內(nèi)文旅市場也出現(xiàn)不少創(chuàng)新多元的消費新場景。你可以跟著書本去旅行，也可以跟著電影去旅游，還可以現(xiàn)在就出發(fā)，跟著一場球賽去旅行。走，馬上跟隨鏡頭去看一看。

江蘇常州奧體中心體育場最多可以容納41000人。7月20日，常州隊將在這里主場“迎戰(zhàn)”徐州隊。自從5月份比賽以來，“蘇超”熱度持續(xù)不減，單場上座最高突破了6萬人。

足球場化身成為城市“會客廳”，江蘇的各個城市也通過一系列促消費的舉措吸引大批游客走進景區(qū)。像在比賽中提供仿真恐龍“拉拉隊”的中華恐龍園，7月以來的客流量和營業(yè)收入同比增長了約80%。景區(qū)也推出了一系列巡游活動，來豐富游客的游玩體驗。

江蘇常州中華恐龍園景區(qū)總經(jīng)理王凱稱：“酒店從暑期以來，入住天天基本滿房，營業(yè)收入同比增長了近20%。目前我們已經(jīng)推出恐龍妹妹、恐龍弟弟‘蘇超’周邊等多個系列的產(chǎn)品，恐龍妹妹系列開啟預(yù)售僅僅三天，銷量就突破一萬件。”

夜幕降臨，白天的暑氣漸消，隨之而來的是點燃的夜經(jīng)濟。大家吃著燒烤、喝著啤酒，還可以一起通過大屏觀看賽事直播；此外，各大商業(yè)街區(qū)也打造“美食+購物+足球”等多元的夜間消費場景，將賽事IP轉(zhuǎn)化為激活夜間消費的“超級接口”。

眼下的江蘇，全域都是文旅賽場，24小時消費熱力在線。兩個月以來，“蘇超”早已超越足球競技本身，成為江蘇13個城市串聯(lián)文旅資源、激發(fā)消費潛力的有力引擎。據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團預(yù)測，整個“蘇超”賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟效益，江蘇省平均每個城市將增收兩千多萬元。

上海師范大學(xué)旅游學(xué)院教授宋波稱：“以一張球票來帶動吃住行游購娛的全產(chǎn)業(yè)鏈的消費，以各個地方文化符號，‘賽事+文化’‘賽事+旅游’‘賽事+美食’的方式，營造了很好的可體驗的、可互動的、沉浸式的消費場景。”

不止在體育競技領(lǐng)域，多元業(yè)態(tài)的深度融合正不斷給文旅市場帶來創(chuàng)新的活力和持續(xù)的動能。今年上半年，現(xiàn)象級動畫電影《哪吒之魔童鬧海》不僅在全球拿下了159億元人民幣的票房，助推中國電影出海取得近20年來最好的成績，還帶火了相關(guān)衍生品的開發(fā)和銷售，截至目前已實現(xiàn)了幾百億元的正版銷售額。多地推出票根經(jīng)濟，一張《哪吒2》電影的票根就能實現(xiàn)景區(qū)、餐飲、演出等場景的優(yōu)惠聯(lián)動，解鎖出新的文旅消費模式。

在文旅融合的大趨勢下，今年以來，很多地方也在巧妙而深入地發(fā)掘非遺文化的獨特魅力。作為申遺成功后的首個“非遺春節(jié)”，蛇年春節(jié)期間，江西景德鎮(zhèn)、安徽銅陵、四川自貢等地旅游訂單量都出現(xiàn)明顯增長。

各地圍繞非遺紛紛推出沉浸式旅游項目。在一些古鎮(zhèn)和古村落，游客可以觀看像舞龍舞獅、非遺魚燈巡游等表演；此外，還能參與刻紙、漆扇等傳統(tǒng)手工藝制作，深度體驗當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情。

據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，“非遺游”的熱度同比增長約四成；此外，今年端午假期期間，國內(nèi)非遺集市相關(guān)的攻略訪問量同比增長超三倍，民俗體驗類目的地預(yù)訂增幅超四成。

蘇超的好球、哪吒的“鬧海”以及非遺的煥新，都在向我們展示傳統(tǒng)文化是取之不盡的寶藏，文旅融合市場蘊藏巨大的潛能。只要不斷創(chuàng)新、積極拓展，串聯(lián)起各個業(yè)態(tài)、要素，秉持“全域就是主場”的理念，文旅的流量就能轉(zhuǎn)化為實實在在的消費增量和強勁的發(fā)展動能。

　　 轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)