東鵬補水啦清潤雪梨味全新上市

全場景覆蓋，重構(gòu)秋冬補水體驗

東鵬補水啦清潤雪梨味的上市，助力品牌在電解質(zhì)飲料賽道實現(xiàn)場景橫向拓展與縱向深耕，打破多數(shù)品牌聚焦運動補水的單一標(biāo)簽。這款新品延續(xù)品牌核心功能優(yōu)勢，豐富的電解質(zhì)含量可快速補充秋冬干燥環(huán)境下人體流失的鈉、鉀等微量元素，有效解決補水低效問題;同時針對季節(jié)特性創(chuàng)新口感，雪梨的清潤口感適配秋冬需要，升級應(yīng)季飲用體驗。無論是在通勤途中補水潤喉，辦公間隙緩解空調(diào)房干燥補水養(yǎng)生，還是戶外運動后補充電解質(zhì)，新品都能精準(zhǔn)適配秋冬各類生活場景，成為健康生活的優(yōu)質(zhì)選擇。

清潤雪梨味的推出，正是品牌基于季節(jié)需求的精準(zhǔn)布局，既鞏固了科學(xué)補水的核心功能認(rèn)知，又以清潤屬性填補秋冬場景產(chǎn)品空白，更為電解質(zhì)飲料行業(yè)的場景化創(chuàng)新提供了可借鑒的參考。

年輕化營銷破圈，精準(zhǔn)對話Z世代

基于品牌年輕化營銷戰(zhàn)略，東鵬補水啦邀請兼具流量與實績的青年演員于適，出任首位品牌代言人，其籃球、馬術(shù)運動特質(zhì)與勇于挑戰(zhàn)的精神，與品牌理念高度契合，官宣后迅速引爆社交媒體聲量，實現(xiàn)破圈傳播;同時簽約羽毛球世界冠軍石宇奇、跨欄名將吳艷妮擔(dān)任運動大使，進(jìn)一步夯實專業(yè)運動領(lǐng)域的品牌認(rèn)知。內(nèi)容營銷層面，品牌深度植入《新聞女王2》《蠻好的人生》等熱門影視劇，冠名《假期中的她們》《我在橫店打籃球》等綜藝，更贊助耐高聯(lián)賽、NYBO青少年籃球公開賽、斯巴達(dá)勇士賽、中國羽毛球大師賽等多元運動賽事，覆蓋校園、專業(yè)、大眾運動場景，讓產(chǎn)品自然融入年輕群體高頻接觸的職場、運動、休閑等場景，潛移默化傳遞品牌價值。

東鵬補水啦品牌代言人于適

目前，東鵬補水啦已構(gòu)建起覆蓋多元需求的產(chǎn)品體系：經(jīng)典系列含西柚、白桃等熱門口味，滿足基礎(chǔ)補水需求;無糖系列推出無糖檸檬、無糖荔枝兩款口味，精準(zhǔn)適配控糖消費趨勢;夏日推出冰爆薄荷款，以≥90mg/L的薄荷提取液帶來冰爽口感，受到市場青睞。從常規(guī)裝555ml到380ml便攜裝、1L家庭裝，多維度布局滿足不同偏好、不同場景的消費需求。

第二曲線強勢增長，品牌實力再攀高峰

東鵬飲料2025年三季報顯示，前三季度公司實現(xiàn)營收168.44億元，同比增長34.13%，歸母凈利潤37.61億元，同比增長38.91%，其中東鵬補水啦作為第二曲線表現(xiàn)尤為突出，前三季度實現(xiàn)營收28.47億元，營收占比從上年同期的9.66%提升至16.91%，成功躋身公司第二大品類。

這一亮眼成績，正是產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新、年輕化營銷破圈與全渠道布局的協(xié)同成果。其中，業(yè)績的爆發(fā)式增長，更離不開品牌全國化布局的持續(xù)推進(jìn)與全渠道精耕策略的落地。渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，東鵬飲料現(xiàn)已擁有超過3200家成熟經(jīng)銷商及超420萬家有效活躍終端門店，實現(xiàn)地級城市100%覆蓋并持續(xù)向縣域市場下沉，全面打通消費觸達(dá)“最后一公里”;同時線下覆蓋寫字樓、地鐵、高鐵等人流密集場所，線上通過電商平臺與社交內(nèi)容營銷形成閉環(huán)，全方位觸達(dá)消費者。

結(jié)語

從場景深耕到年輕化破圈，從產(chǎn)品創(chuàng)新到業(yè)績爆發(fā)，東鵬補水啦以清晰的戰(zhàn)略布局與強勁的執(zhí)行能力，在電解質(zhì)飲料市場持續(xù)領(lǐng)跑。全新上市的清潤雪梨味，不僅為消費者帶來“補水+潤燥”雙重體驗，更彰顯了品牌精準(zhǔn)洞察需求、快速響應(yīng)市場的核心競爭力。這個秋冬，不妨讓東鵬補水啦清潤雪梨味相伴，在每一次補水時刻，都能感受清潤與科學(xué)補給的完美融合，讓活力時刻在線。