從全球第二到勉強盈利，創立18載的HTC正在努力扭轉頹勢。

　　3月20日，HTC創始人、董事長王雪紅宣布，將親自出任公司CEO，而原CEO周永明，則專注于面向未來的產品和技術研發。換帥之后，一度被蘋果扼住軟肋的HTC能否重新崛起并刷新巔峰時刻？電商觀察家魯振旺認為，留不住消費者，HTC將成為下一個諾基亞。湖北統計局副局長葉青在接受長江商報記者采訪時則表示，“單靠自身力量，HTC很難東山再起。但它可以和大陸品牌合作，就像聯想收購摩托羅拉一樣，實行雙品牌戰略。”

　　蘋果擋駕

　　1997年成立的宏達國際電子股份有限公司，簡稱宏達電子，亦稱HTC。初期定位為代工廠商的HTC知名度并不高，直到研發出iPAQ產品才奠定了其在掌上電腦市場的領先地位，并逐步成為世界最知名的掌上電腦代工廠商（最大客戶是惠普、戴爾）。2011年4月，HTC的市值達到338.8億美元，并且一舉超過諾基亞，成為僅次于蘋果的全球第二大智能手機廠商。然而，好景不長，2010年3月2日，蘋果打響了專利官司的第一槍。

　　2011年12月19日，美國國際貿易委員會裁定HTC部分設備侵犯蘋果專利，將禁止某些型號HTC手機在美國銷售，禁令生效日期是2012年4月19日。這次的訴訟之戰，一度讓HTC陷入危機，令一半以上的HTC手機在美國面臨著無法售賣的窘境。據HTC在2012年4月公布的財報顯示，第一季度，該公司凈利潤同比下滑了70%。此后的HTC節節敗退，直到2013年還沒緩過氣來，一季度，HTC智能手機的市場份額下降至2.5%，其營收也同比下滑了37%。在發布了二季度稍好的財務數據之后，該公司又發布了第三季度將出現虧損的預警，一時間，HTC的前景面臨著嚴峻的挑戰。

　　盡管HTC和蘋果長達兩年半的專利糾紛以和解告終，但業內普遍認為，HTC近年來之所以駛離發展快車道，與蘋果專利戰的不利影響有極大的關聯。

　　同行爭寵

　　“2010年是HTC最得意的一年。彼時的安卓陣營，三星還沒打出自己的天地，諾基亞還沒和微軟合作，國產手機也還沒遍地開花，而塞班系統已呈暮色斜陽之勢。如果你要說，當時的HTC是安卓陣營的NO.1，毫不為過。”電商觀察家魯振旺對長江商報記者說，“在之后的兩年時間里，三星憑借自身在手機通信行業多年的技術積累快速崛起，鋪天蓋地的宣傳過后，出貨量節節攀升。華為、小米、魅族、聯想、中興等手機廠商也開始占據中國市場的中低端，HTC一時找不到自己的位置了。如何留住消費者？這個問題，HTC至今都沒有解決好。”

　　今年3月12日，HTC發布了2014年年度財報，2014年營收1906億元新臺幣（約合人民幣377億元），比去年增長8%，凈利潤207億元新臺幣（約合人民幣40.94億元），比去年增長16%，HTC在百般努力之下，似乎在挽回頹勢。可HTC在今年WMC（西班牙移動世界大會）上的表現，卻令人失望。HTCM9確實在某種程度上有了不小的提升，可逃不出同質化競爭的嫌疑，風頭完全被三星GalaxyS6所奪去。漂亮的業績得益于去年開始發力的多款中端機型，可三星去年也發布了A系列沖擊中端市場，就連小米也發布了小米note進軍該市場，只能說HTC今年的業績堪憂。對此，湖北統計局副局長葉青也向長江商報記者提出，“如果HTC沒有任何改變的話，極有可能成為下一個諾基亞。”

　　轉型突圍

　　3月20日，HTC創始人、董事長王雪紅宣布，將親自出任公司CEO，而原CEO周永明，將專注于面向未來的產品和技術研發。王雪紅女士在面向全球員工的電話會議中表示，“從今天起，我將接任CEO。整個董事會和我都認為，這是一個在對的時間做出的戰略性決定；這是一個確保HTC成功進入下一個10年成長階段的重要決定。”

　　“HTC在研發和廣告方面很難與蘋果、三星相提并論，也許通過合作重組等方式，可以讓自身現狀有所改善，但在很多核心技術上，仍然無力追趕。”葉青提到，HTC在整個手機生產的鏈條中僅僅扮演著設計的角色。用戶界面是HTC為數不多的能與其他手機廠商區分開來的賣點。但這對吸引消費者顯然不夠。諾基亞因為保守而錯失安卓，摩托羅拉因為保守幾經易主，對于科技公司來說保守無疑是為自己埋下死亡的陷阱，HTC能否跳出保守怪圈呢？未來它還有可能崛起并刷新巔峰時刻嗎？

　　葉青認為，單靠自身力量，HTC很難做到。“它可以和大陸品牌合作，就像聯想收購摩托羅拉一樣，實行雙品牌戰略。”

　　王雪紅近日在接受媒體采訪時表示，稱看好VR（虛擬現實），未來商機無可限量。虛擬現實（VR）技術的應用一直集中在軍事、科研等領域。但近年慢慢走進大眾視野，有望在游戲、教育等應用領域豐富用戶體驗。她表示，“事實告訴我們，HTC在一直不斷探索的新技術是多么重要，這些都是驅動我們繼續向前的新動力。”

　　同比增長8%

　　2014年HTC營收

　　約377億元

　　（單位:人民幣）

　　同比增長16%

　　凈利潤

　　約40.94億元