連續(xù) 3 年,全球電商、社交、工具、娛樂(lè)等非游品類應(yīng)用收入持續(xù)增長(zhǎng),吸引了眾多開發(fā)者爭(zhēng)先“出海”入局。

近年來(lái),國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)社交、電商、教育等行業(yè)均迎來(lái)更為嚴(yán)格的政策監(jiān)管,加上互聯(lián)網(wǎng)流量趨向飽和,更為廣闊的“海外市場(chǎng)”成為了開發(fā)者大展身手的新天地。而非游應(yīng)用市場(chǎng)在熱度加持以及眾多開發(fā)者紛紛入局的態(tài)勢(shì)之下,正處于一個(gè)極速增長(zhǎng)階段。在營(yíng)銷層面上,2023年全球移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷趨勢(shì):投放廣告主數(shù)量穩(wěn)定上升,歐洲月均廣告主數(shù)量最高,東南亞平均每個(gè)廣告主每月投放素材最高。

在低增長(zhǎng)時(shí)代,營(yíng)銷者的預(yù)算投入雖然更加謹(jǐn)慎,但他們?cè)陂_拓和嘗試新渠道及效果監(jiān)測(cè)領(lǐng)域的步伐將進(jìn)一步加快。為了助力出海企業(yè)深入了解全球移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷趨勢(shì),Flat Ads聯(lián)合廣大大數(shù)據(jù)研究院共同發(fā)布《2023全球移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》。本次白皮書深入分析2023年全球非游應(yīng)用市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)發(fā)展,從全球移動(dòng)應(yīng)用排行榜及營(yíng)銷趨勢(shì)洞察、品類及出海爆款解讀、熱門市場(chǎng)觀察等方面對(duì)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)性分析與歸因,提供最新最全的全球移動(dòng)應(yīng)用(非游)營(yíng)銷與變現(xiàn)洞察。

01 Temu閃電擴(kuò)張,包攬iOS、Android應(yīng)用投放榜單冠季軍

2023年,Temu、SHEIN等熱門出海電商應(yīng)用在海外市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張。得益于低價(jià)、全托管和激進(jìn)高效的營(yíng)銷策略,Temu以閃電般的速度快速擴(kuò)張至全球不同市場(chǎng),Sensor Tower顯示2022年9月至2023年11月,Temu全球下載量突破3億次。此外Shein則穩(wěn)步擴(kuò)張全球市場(chǎng),Lazada、Shopee和Alibaba也榜上有名,更多投放、下載與收入等榜單可下載白皮書查看。

02 全球移動(dòng)應(yīng)用廣告主穩(wěn)定上升,網(wǎng)盟與程序化投放勢(shì)頭強(qiáng)勁

截止2023年12月全球移動(dòng)應(yīng)用廣告主已經(jīng)超32萬(wàn),同比增長(zhǎng)51%;但在廣告主月均投放素材維度,2023年比2022年同比下降近12%。其中歐洲地區(qū)保持著最高月均廣告主數(shù)量,月均廣告主約6.7萬(wàn)名,而東南亞地區(qū)平均每個(gè)廣告主每月投放素材最高,達(dá)到137條,其次是北美、中東和中國(guó)港澳臺(tái),分別為133、126、126。

2023年,網(wǎng)盟由于能覆蓋大媒體觸達(dá)不到的人群、地區(qū)和品類,成為越來(lái)越多廣告主選擇的流量補(bǔ)充渠道。Google、Facebook等大媒體渠道并非投放的唯一解,在投放過(guò)程中納入更多網(wǎng)盟和程序化渠道,不僅門檻更低,而且還能覆蓋更廣泛、精準(zhǔn)的受眾,可有效提升投放效率與效果,同時(shí)也能通過(guò)apk推廣盡量消除部分賽道在大媒體投放的局限性。

據(jù)報(bào)告,全球聯(lián)盟營(yíng)銷行業(yè)價(jià)值已達(dá)120億美元,80%的營(yíng)銷需求者都在通過(guò)發(fā)展聯(lián)盟營(yíng)銷項(xiàng)目,促進(jìn)收入增長(zhǎng)。聯(lián)盟營(yíng)銷之所以發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,得益于其為廣告主和合作伙伴共同創(chuàng)造了大量可觀的收益。

金融、社交娛樂(lè)、電商、工具是2023年Flat Ads網(wǎng)盟渠道中的非游重點(diǎn)賽道。作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái),Flat Ads憑借6億獨(dú)家開發(fā)者流量和專業(yè)投放團(tuán)隊(duì),為全球廣告主帶來(lái)達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)、提供最大化收益的營(yíng)銷解決方案,是Appsflyer廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)非游榜全球Top級(jí)流量媒體,并被評(píng)為2023年度全球化營(yíng)銷推廣平臺(tái)、2021～2022年度十佳出海營(yíng)銷平臺(tái)。

同時(shí),Flat Ads坐擁頭部出海開發(fā)者一手流量,與日活過(guò)億的工具和游戲產(chǎn)品達(dá)成獨(dú)家合作,流量覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),且具備優(yōu)化深度事件的能力,近年持續(xù)通過(guò)獨(dú)家開發(fā)者矩陣網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告交易平臺(tái),為數(shù)百家工具、視頻平臺(tái)、社交產(chǎn)品、游戲等合作伙伴出海提供最優(yōu)質(zhì)的效果營(yíng)銷、品牌宣傳等全球營(yíng)銷推廣服務(wù),幫助廣告主在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)地獲取用戶,提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo),同時(shí)為發(fā)布商提供高效變現(xiàn)、最大化收益的一站式解決方案。

此外,程序化廣告以Interstitials、Native、Banner為廣告主要投放形式,2023年2-9月期間CTV-to-mobile歸因迅猛增長(zhǎng),漲幅高達(dá) 9 倍,逐漸成為移動(dòng)App安裝增長(zhǎng)的可衡量渠道,為市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)端提供補(bǔ)充。Flat Ads程序化廣告交易平臺(tái)全地區(qū)、全版位流量支持,優(yōu)質(zhì)流量鏈路透明,數(shù)據(jù)時(shí)效性高,同時(shí)擁有高效完善的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)和自動(dòng)送量算法,兼容RTB/Vast tag多種對(duì)接方式,2022年已通過(guò)了美國(guó)IAB實(shí)驗(yàn)室OM SDK官方認(rèn)證,可放心進(jìn)行程序化廣告交易。

03 短劇、AIGC、社交、工具、電商2023大盤點(diǎn),內(nèi)卷中找到新紅利

就中國(guó)出海企業(yè)群體來(lái)看,在海外眾多市場(chǎng),中國(guó)開發(fā)者在各大賽道均有突出表現(xiàn)。2023短劇出海的高速增長(zhǎng)有目共睹,不論是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外都對(duì)該賽道極為關(guān)注。隨著短劇出海走向明朗,今年Q3開始各大地區(qū)投放量劇增,但仍以美國(guó)和泰國(guó)等地區(qū)投放量最高,頭部產(chǎn)品ReelShort主攻北美,輻射東南亞和歐洲。隨著質(zhì)量、內(nèi)容、營(yíng)銷各方面“內(nèi)卷”,短劇出海賽道的要求越來(lái)越高,投放依然會(huì)是短劇產(chǎn)品2024獲客的關(guān)鍵之一。

ChatGPT的橫空出世讓所有人都對(duì)AIGC產(chǎn)生了新的理解,相比前幾年爆紅的元宇宙,智能聊天機(jī)器人更加接地氣也更容易實(shí)現(xiàn)。作為2023年的又一火熱賽道,AIGC也涌現(xiàn)出了不少的競(jìng)爭(zhēng)者,他們主打的功能都極為類似,甚至連圖標(biāo)都頗有種“蜘蛛俠見(jiàn)蜘蛛俠”的既視感,如何在一眾產(chǎn)品中脫穎而出成了各家產(chǎn)品的主要難題。

近年來(lái),社交泛娛樂(lè)在海外蓬勃發(fā)展,成為中國(guó)應(yīng)用創(chuàng)業(yè)者新的選擇,“走向海外”成為一種不約而同的趨勢(shì)。拓展更多地區(qū)市場(chǎng)和充分利用地區(qū)移民人口紅利,已成為陌生人社交迅猛增長(zhǎng)的兩大機(jī)遇。2023年,中國(guó)APP在社交直播、視頻聊天兩個(gè)賽道,占比將近50%(僅限全球社交泛娛樂(lè)日均收入Top100的范圍內(nèi))。

在北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū),互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)基本飽和,工具市場(chǎng)主要以存量用戶為主導(dǎo)。相反,拉美、非洲、東南亞等新興市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸攀升,網(wǎng)民規(guī)模仍有增長(zhǎng)的空間。因此,工具APP依然是出海主要發(fā)展方向之一,而用買量來(lái)獲取增長(zhǎng)則是大部分工具類應(yīng)用的常規(guī)策略。

電商應(yīng)用Temu 2023年以破竹之勢(shì)拿下IOS應(yīng)用投放榜單冠軍,Android應(yīng)用投放榜季軍,“砍一刀”占據(jù)海外購(gòu)物一席之地。隨著Temu出海買量的瘋狂內(nèi)卷,SHEIN的投放也開始變得夸張。當(dāng)然,這場(chǎng)“神仙斗法”不可避免地殃及到了其他海外購(gòu)物產(chǎn)品,更多品類趨勢(shì)分析可下載白皮書查看。

04 出海重點(diǎn)地區(qū)逐一擊破,尋找更廣闊的掘金圣地

東南亞、中東、拉美等地區(qū)以其快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿?成為出海焦點(diǎn)。同時(shí)美國(guó)這個(gè)“香餑餑”手握3億語(yǔ)言統(tǒng)一、 購(gòu)買力強(qiáng)悍、熱愛(ài)氪金的重度手機(jī)愛(ài)好者,廣闊的市場(chǎng)也依然吸引眾多出海者勇敢嘗試。

2023年,廣告主在印尼市場(chǎng)的新素材更新頻率最高,美國(guó)緊追其后,印尼所有移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)在投素材中,有85%左右為新素材。比起圖片素材,視頻素材占比穩(wěn)步提升,巴西視頻素材占比自2022年Q4到今2023年Q4持續(xù)上升;中東視頻素材占比從2022年Q1至2023年Q2基本保持在42%左右,Q2-Q4穩(wěn)步上升,到Q4占比達(dá)到了47%。

為了助力出海企業(yè)對(duì)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游)的市場(chǎng)營(yíng)銷、品類發(fā)展和重點(diǎn)地區(qū)進(jìn)一步深入了解,Flat Ads聯(lián)合廣大大、即構(gòu)、Google發(fā)起一場(chǎng)線上直播活動(dòng),對(duì)2023年全球移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷趨勢(shì)大盤數(shù)據(jù)和趨勢(shì)進(jìn)行解讀

鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如有侵權(quán)行為，請(qǐng)第一時(shí)間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。