應(yīng)該說，中國企業(yè)對(duì)于奧運(yùn)營銷來說，確實(shí)是新手，如何操作，基本上處于摸索階段。這其中自然風(fēng)險(xiǎn)重重，如果操作不當(dāng)，最后落得個(gè)竹籃子打水一場(chǎng)空也極有可能。媒體及時(shí)的報(bào)道和警示，對(duì)于企業(yè)審慎進(jìn)行奧運(yùn)營銷是有好處的，可以讓企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的策略偏離之處而加以調(diào)校。但是，有時(shí)媒體不客觀的論斷，也會(huì)使企業(yè)背負(fù)壓力，在一定程度上影響企業(yè)既定的營銷策略。

　　10月24日，奧運(yùn)供應(yīng)商華帝集團(tuán)發(fā)布2007年第三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告稱：三季度華帝共實(shí)現(xiàn)銷售收入90152.41萬元，較上年同期增加7326.45萬元，同比增長8.85%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1289.52萬元，較上年同期減少475.22萬元，同比下降了26.82%。華帝表示：凈利潤同比下降的主要原因是受銷售費(fèi)用較上年同期增加2122.33萬元、同比增長13.82%的影響所致。

　　但就是這么一份正常的財(cái)報(bào)，被國內(nèi)多家媒體冠以“華帝為奧運(yùn)所累”、“ 華帝因奧運(yùn)營銷而業(yè)績下滑”等傾向性極強(qiáng)的標(biāo)題。其實(shí)華帝在分析業(yè)績變動(dòng)的原因時(shí)明確表示：業(yè)績變動(dòng)一方面是三季度公司生產(chǎn)所需原材料市場(chǎng)價(jià)格大幅上漲、未來材料價(jià)格變動(dòng)的不確定性導(dǎo)致產(chǎn)品毛利率的變動(dòng)；另一方面是本年度公司加大了奧運(yùn)品牌推廣，營業(yè)費(fèi)用較上年同期將有所增長，而能否實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)終端成效預(yù)期具有不確定性，由此影響了經(jīng)營業(yè)績的變動(dòng)。說華帝為奧運(yùn)所累，既沒有從全面的角度看問題，也沒有從客觀的角度分析問題。

　　作為奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商，企業(yè)花大價(jià)錢拿到這一資格，必然要花更多的錢進(jìn)行營銷。從這一點(diǎn)上說，華帝們的“燒錢”行為符合奧運(yùn)營銷慣例。

　　就目前而言，奧運(yùn)會(huì)馬上來臨，贊助商加大了營銷力度，這必然會(huì)加大企業(yè)的財(cái)務(wù)壓力。奧運(yùn)營銷是一個(gè)長期工程，其效果表現(xiàn)在終端銷售上，一般會(huì)有一個(gè)滯后期，這對(duì)企業(yè)業(yè)績?cè)诙唐趦?nèi)會(huì)有一個(gè)明顯的影響。對(duì)于一些上市公司來說，這些消息更為股民所關(guān)注。如果媒體不加分析地進(jìn)行負(fù)面引導(dǎo)，將給公司帶來很大的輿論壓力。媒體需要用客觀和深入的眼光去分析和看待問題，給企業(yè)進(jìn)行奧運(yùn)營銷創(chuàng)造一個(gè)輕松的輿論氛圍。畢竟，我們都希望一個(gè)中國的“三星奇跡”出現(xiàn)在民族企業(yè)陣容中。