根據(jù)eMarketer最新媒體消費(fèi)預(yù)測，今年中國互聯(lián)網(wǎng)在成人日常媒體時(shí)間份額中首次超過一半。其他國家網(wǎng)絡(luò)媒體也在逐漸蠶食傳統(tǒng)媒體。但是中國不同，除電視之外的傳統(tǒng)媒體對大眾來說已經(jīng)不存在了，網(wǎng)民成為新媒體受眾的代表。今年中國網(wǎng)民每日互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間將增長6.8%，其他媒體使用時(shí)間增長3.0%。

　　在過去4年間，中國網(wǎng)民每日互聯(lián)網(wǎng)媒體使用時(shí)間快速增長，從2011年的1小時(shí)47分增長至3小時(shí)5分，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)媒體使用時(shí)間將占每日媒體使用時(shí)間的50.4%。相比之下，美國和英國互聯(lián)網(wǎng)媒體使用時(shí)間份額分別是46.7%和48.6%。

　　eMarketer預(yù)測事務(wù)部主管王海霞表示：“表面看，中國媒體消費(fèi)量和發(fā)達(dá)國家比較低，但是，這主要是由于印刷媒體、廣播和互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村和老年人中的普及率較低。中國網(wǎng)絡(luò)媒體快速增長是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)對許多消費(fèi)者來說是第二媒體，他們在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)渠道上消耗大量時(shí)間。和美國、英國、加拿大相比，中國智能手機(jī)用戶將更多的媒體時(shí)間消耗在智能手機(jī)上。”

　　隨著智能手機(jī)和平板普及推動(dòng)移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)間增長，eMarketer預(yù)測今年每日移動(dòng)媒體使用時(shí)間將超過2小時(shí)，占日常媒體使用時(shí)間的32.9%。在移動(dòng)類內(nèi)部，智能手機(jī)仍然主宰媒體時(shí)間份額。2015年成人日常使用智能手機(jī)媒體使用時(shí)間將達(dá)到1小時(shí)15分，占日常媒體使用時(shí)間的20.3%。

　　由于中國電視普及率較高，觀眾占成年人口的94.8%，因此消費(fèi)者在電視上消耗更多時(shí)間，eMarketer預(yù)測2015年日均收看電視時(shí)間將達(dá)到2小時(shí)40分，和2014年相比下降1分鐘。

　　對營銷人員來說了解這些很重要，媒體使用時(shí)間是最佳的不完整測量。對營銷人員來說，一個(gè)花1小時(shí)在移動(dòng)設(shè)備上閱讀和寫電子郵件的用戶和一個(gè)看1個(gè)小時(shí)電視的用戶之間差異很大。

　　而且，eMarketer的媒體使用時(shí)間預(yù)測反映了媒體消費(fèi)的模糊界限，中國消費(fèi)者也像其他國家一樣通過非傳統(tǒng)渠道訪問傳統(tǒng)內(nèi)容，例如用平板電腦收看電視節(jié)目，很多情況下，這算做網(wǎng)絡(luò)媒體使用時(shí)間，但是它反映的事實(shí)是電視才是實(shí)際消費(fèi)內(nèi)容，通過多樣化的非傳統(tǒng)渠道電視內(nèi)容收視獲得增長。

　　編譯自：eMarketer譯者：孫瑩