昨天下午5點(diǎn)，微信開(kāi)始逐步放量測(cè)試朋友圈新功能---紅包看照片。開(kāi)通這個(gè)功能的人，可以看到朋友圈右上角的相機(jī)變成了金黃色。點(diǎn)開(kāi)相機(jī)，出現(xiàn)新增功能入口“紅包照片”。

　　通過(guò)紅包照片在朋友圈發(fā)圖之后，你的名字會(huì)變成金色，而且出現(xiàn)一張磨砂玻璃效果的照片。朋友們?nèi)绻�想看到清晰效果，就得隨機(jī)給你一個(gè)紅包。不到半小時(shí)的時(shí)間里，我的朋友圈就被各種自稱的寫真、裸照給刷爆了。

　　當(dāng)然對(duì)于瘋子這樣的人來(lái)說(shuō)，有些人的自拍我早就不想看了，現(xiàn)在終于打碼了……

　　然而你是否注意此次活動(dòng)包含著微信紅包團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略布局

　　1第一次將紅包用于朋友圈

　　2第一次在“查看大圖”這樣的重要界面的明顯界面投遞廣告

　　3第一次突破了朋友圈的封閉關(guān)系鏈，可以看到N人看了照片

　　廣告如此無(wú)孔不入，張小龍還是那個(gè)張小龍嗎

　　前兩年微信先后靠紅包和春晚?yè)u一搖，打的支付寶出了一身冷汗。今年阿里花了2.69億承包春晚，很多人一度擔(dān)心微信會(huì)在這一輪紅包大戰(zhàn)里落了下風(fēng)，結(jié)果，在春節(jié)前13天，微信再次閃電出擊。新玩法一出，相當(dāng)于直接站在一個(gè)更高的高度，戰(zhàn)事未起已占先機(jī)。

　　對(duì)于有太多產(chǎn)品都被人拿“微創(chuàng)新”說(shuō)事兒的騰訊來(lái)說(shuō)，難能可貴的不是打敗對(duì)手，更是打敗自己。結(jié)果，在春節(jié)前13天，微信再次閃電出擊。同樣是紅包，同樣是春節(jié)，微信用自己的創(chuàng)意轟殺支付寶至渣，徹底碾壓。

　　搖一搖去年微信做過(guò)了，今年微信就不會(huì)再做。其Slogan更是打出：不僅僅是搖一搖。或許也暗諷今年支付寶和春晚的合作還在重復(fù)去年的創(chuàng)意。

　　微信通過(guò)兩年的紅包活動(dòng)，讓我們看到團(tuán)隊(duì)的自信和創(chuàng)造力。他們不會(huì)簡(jiǎn)單重復(fù)過(guò)去，他們緊緊貼著自己的產(chǎn)品和用戶。究其原因騰訊是一家邪惡的企業(yè)，把人性研究到了極致，微信發(fā)紅包是用社交玩法玩轉(zhuǎn)人性。

　　1利用好奇心窺視心態(tài)，激活更多用戶，拉動(dòng)參與感

　　2通過(guò)拉動(dòng)人人參與，帶動(dòng)內(nèi)容分享和金融支付

　　3細(xì)分朋友圈層次粘度關(guān)系

　　4借用用戶體驗(yàn)把產(chǎn)品功能開(kāi)發(fā)到極致

　　這種把人性+技術(shù)創(chuàng)新+用戶參與玩到極致的企業(yè)，很可怕。

　　騰訊內(nèi)部有一句名言“一切以用戶價(jià)值為依歸“。騰訊絕大多數(shù)產(chǎn)品都會(huì)被放到公司內(nèi)部平臺(tái)供全體成員試用，在整個(gè)試用過(guò)程中，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)會(huì)收到很多獨(dú)到見(jiàn)地的改進(jìn)建議。在騰訊，全民皆用戶，全民皆產(chǎn)品經(jīng)理，他們持續(xù)關(guān)注用戶回饋，持續(xù)完善產(chǎn)品細(xì)節(jié)。騰訊也因此在界內(nèi)所向披靡。

　　有這樣一個(gè)故事：周鴻祎曾經(jīng)跟馬化騰說(shuō)，你別什么都自己做，這個(gè)行業(yè)里絕大多數(shù)人都是愿意跟你合作的，比如，你不一定非要做安全，你可以投資一點(diǎn)360，你也不一定要做下載，你可以投資一點(diǎn)迅雷。

　　馬化騰回答說(shuō)：我覺(jué)得360和迅雷沒(méi)價(jià)值。

　　沒(méi)有價(jià)值的原因是：這些產(chǎn)品騰訊只需雇傭十來(lái)個(gè)工程師即可，通過(guò)QQ主程序捆綁可以迅速的普及到普通用戶中。馬的邏輯是：能夠自己低成本的做，何必要用別人的呢？

　　另外，馬化騰2003年左右也在一些場(chǎng)合說(shuō)過(guò)：不要給其他互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)障礙的發(fā)展空間……

　　瘋子已經(jīng)能夠預(yù)想到今天科技媒體頭條標(biāo)題:

　　戰(zhàn)略角度:刷爆朋友圈的照片紅包，微信下一步意欲何為？

　　運(yùn)營(yíng)角度:微信運(yùn)營(yíng)總監(jiān)xxx自述，我是如何讓照片紅包引爆朋友圈的？

　　造謠角度:還在玩照片紅包？快看看你的賬戶的錢少了沒(méi)？

　　雞湯角度:看看吧你的朋友圈還有誰(shuí)愿意為你的照片付費(fèi)？這才是真朋友

　　可是對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)者而言，以上都當(dāng)看看熱鬧，真正應(yīng)該思考的問(wèn)題，在一些APP中也有類似的玩法，搬到微信就火了。

　　為啥？

　　應(yīng)該思考微信本身的價(jià)值，朋友圈傳播這么厲害，這個(gè)紅包功能其他APP中也有，是不是把別的東西搬過(guò)來(lái)簡(jiǎn)化流程就行了？技術(shù)不難，關(guān)鍵是思路。

　　壯士留步！

　　再來(lái)看看網(wǎng)友們的評(píng)論：

　　網(wǎng)友1：朋友圈霧霾了。（某打車軟件還做了一次很好的跟風(fēng)營(yíng)銷）

　　網(wǎng)友2：研究顯示：過(guò)多手淫，會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)模糊

　　網(wǎng)友3：窮的連朋友圈都看不起了。

　　網(wǎng)友4：莎普愛(ài)思或成最大贏家

　　網(wǎng)友5：心疼那些發(fā)了半個(gè)小時(shí)還一個(gè)紅包都沒(méi)收到的人…

　　網(wǎng)友6：微信的產(chǎn)品經(jīng)理中出了一個(gè)外圍

　　網(wǎng)友7：原來(lái)看清一個(gè)人還要靠錢。

　　網(wǎng)友8：！！！