不得不佩服微信公司卓越的玩耍能力，冷不丁發(fā)起一個“發(fā)紅包看照片”的活動，竟引得朋友圈一場現(xiàn)象級的狂歡。這事兒有創(chuàng)意，談錢不傷感情。

　　我在忙碌中也忍不住參與了幾把，發(fā)了七八個紅包，看了七八張騙人的“裸照”———雖然知道被“騙”，但仍然非常愉快地在評論中寫下“騙子，退錢！”，然后一笑而過。

　　因?yàn)槲抑�道，聊一聊、鬧一鬧，是朋友之間建立感情的重要方式，只是大家平時都很忙，真的很需要一個恰當(dāng)?shù)睦碛苫蛘咂鯔C(jī)。有時候，這個“理由”是我們自己來創(chuàng)造的，比如約一個飯局，比如自拍一張發(fā)朋友圈求點(diǎn)贊；有時候，則是某個機(jī)靈的商家替我們來創(chuàng)造，比如這個“發(fā)紅包”的活動。

　　不管怎樣，這個“理由”找得越有創(chuàng)意，大家玩得越開心。如果我們自己懶得找，就交給那些聰明的企業(yè)來做———但這件事情并不容易。

　　在一個商品過剩的年代，企業(yè)若想捕捉到大眾的注意力，只能想盡辦法變花樣。有的選擇了狂轟濫炸的硬廣，有的選擇了補(bǔ)貼大戰(zhàn)，但我認(rèn)為這兩種方式都不算好，硬廣常常讓人反感，補(bǔ)貼大戰(zhàn)往往只能吸引到那些一哄而散的無效用戶，不具備可持續(xù)性。

　　“發(fā)紅包看照片”這種小創(chuàng)意則不一樣，它是真正通過產(chǎn)品創(chuàng)新來獲得用戶的。但在很多傳統(tǒng)企業(yè)看來，這可能是一種笨蛋行為，因?yàn)橹袊�的消費(fèi)者好騙啊，他們沒有識別能力，關(guān)鍵還是靠廣告，只要廣告做得好，產(chǎn)品只要不是太差都不愁賣的。

　　幸好還有微信這樣一類互聯(lián)網(wǎng)公司，愿意花大把精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新上，愿意花心思與用戶同樂，有能力拒絕狂轟濫炸的硬廣，有能力站著把錢給掙了。事實(shí)也證明，這個套路很受用戶的歡迎。因?yàn)檎嬲�好的產(chǎn)品，就是最好的營銷手段。

　　我相信，通過市場經(jīng)濟(jì)體制多年的培養(yǎng)，中國的消費(fèi)者很多已經(jīng)不是過去那種好騙好糊弄的“傻白甜”了，而是一個個有個性、有品位、有獨(dú)立思考能力的中產(chǎn)階級消費(fèi)者。

　　他們的胃口會越來越高，品位會越來越挑剔，他們會說：你企業(yè)要做營銷可以啊，但是你的產(chǎn)品首先得好，而且你的營銷得有創(chuàng)意，要好玩，要健康，要溫馨，要謙遜，要有美感……各位企業(yè)老板，你們做好準(zhǔn)備迎接這個正在消費(fèi)升級的中國了嗎？

　　夸了這么多，只有一點(diǎn)小疑問。朋友圈畢竟是一個熟人社交網(wǎng)絡(luò)，如果“發(fā)照片求紅包”真的成為一種盈利模式，就有點(diǎn)傷朋友之間的感情了。就像“微商”剛興起時，大家都點(diǎn)贊，說是新經(jīng)濟(jì)，但是時間久了，很多人就反感了。

　　商業(yè)化本身沒有錯，但是過度的商業(yè)化就一定有它的負(fù)面效應(yīng)。你看，有些網(wǎng)友忍不住吐槽了，說“窮得連朋友圈都看不起了”。這當(dāng)然是玩笑話，但也蘊(yùn)含著深刻的道理嘛：朋友之間，逗一逗、鬧一鬧還行，真什么都談錢就傷感情了。

　　文/孫不熟