2016年廚房電器開(kāi)局良好

　　——2016年1月線上家電銷(xiāo)售分析簡(jiǎn)報(bào)

　　品類(lèi)包含：大家電——煙機(jī)/灶具、消毒柜/洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、熱水器、平板電視、空調(diào)、冰箱；生活電器——吸塵器、凈水設(shè)備、掛燙機(jī)、除濕機(jī)、空氣凈化器、電暖器、飲水機(jī)、電風(fēng)扇；廚房電器——微波爐、料理/榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)、電壓力鍋、電水壺、電烤箱、電飯煲、電燉鍋/煮粥鍋/文火爐、電磁爐、面包機(jī)、電餅鐺/煎烤機(jī)

　　平臺(tái)包含：京東、天貓、1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、易迅網(wǎng)

　　數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2016年1月

　　2015年中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)放緩，家電行業(yè)經(jīng)過(guò)高速發(fā)展期后增速不足，再加上2015年11月和12月兩次電商大促帶來(lái)的銷(xiāo)售暴增，導(dǎo)致2016開(kāi)年，線上家用電器只取得69.3億元的交易額，同比增加僅7.8%，環(huán)比則下降22.3%。這也可以看出春節(jié)前的1月份消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿明顯降低，傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售旺季已被電商大促所改變。

　　1月大家電銷(xiāo)售額占比僅有45.7%，雖然仍是家電行業(yè)的主要貢獻(xiàn)者，但同比下降21.9%，其中平板電視銷(xiāo)售額降幅高達(dá)50.0%，是導(dǎo)致大家電降幅最大的原因。2015年互聯(lián)網(wǎng)品牌以及傳統(tǒng)電視品牌在智能電視領(lǐng)域相繼廝殺，而2016開(kāi)年平板電視就開(kāi)局不利，相信接下來(lái)的2016年，平板電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。1月廚房電器銷(xiāo)售額占比升至34.5%，同比增幅超一倍，2015年廚電的智能化進(jìn)程加速，產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，有望成為家電行業(yè)2016年的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。1月份生活電器銷(xiāo)售相對(duì)穩(wěn)定，同比僅增一成，預(yù)計(jì)2016年也是穩(wěn)中有升。

　　2016年1月份京東的銷(xiāo)售額占比同比變化不大，以微弱的優(yōu)勢(shì)超過(guò)了天貓，而天貓同比卻上升了近6個(gè)百分點(diǎn)，增幅較明顯，這或許與去年的貓寧聯(lián)手不無(wú)關(guān)系。2015年8月蘇寧入駐天貓，兩者的聯(lián)合無(wú)疑加強(qiáng)了天貓?jiān)诩译姟?C方面與京東的競(jìng)爭(zhēng)能力，可以預(yù)見(jiàn)，2016年天貓電器的市場(chǎng)份額還有上升空間。此外，線上家電的銷(xiāo)售不僅考驗(yàn)渠道水平還考驗(yàn)物流能力，京東和天貓?jiān)诩译婁N(xiāo)售上近乎壟斷的趨勢(shì)仍將繼續(xù)，小體量平臺(tái)的生存空間會(huì)愈發(fā)狹小。

　　2015年1月，國(guó)美在線和蘇寧易購(gòu)的市場(chǎng)份額差距達(dá)5.7%，而經(jīng)過(guò)一整年的深耕運(yùn)作，2016年1月，國(guó)美在線與蘇寧易購(gòu)的差距縮小至1.5%，為了爭(zhēng)入前三甲行列，兩大平臺(tái)2016年的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加白熱化。反觀同樣以家電、3C為主要銷(xiāo)售品類(lèi)的易迅網(wǎng)，已經(jīng)恍惚消失在這場(chǎng)家電大戰(zhàn)中，更不用說(shuō)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜，在線上家電的銷(xiāo)售上穩(wěn)居末位。

　　2016年農(nóng)村電商成為新的藍(lán)海，農(nóng)民對(duì)家電的旺盛需求也成為電商平臺(tái)再次展現(xiàn)實(shí)力的機(jī)會(huì)，誰(shuí)能在農(nóng)村家電市場(chǎng)中勝出，誰(shuí)才算稱(chēng)霸了電商爭(zhēng)戰(zhàn)。