一、電視傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　國內(nèi)生產(chǎn)總值及居民收入等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的增長，使得人們對(duì)傳媒領(lǐng)域產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)增加，擴(kuò)大了傳媒產(chǎn)業(yè)的市場需求。

2015年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播各指標(biāo)TOP10

2015年網(wǎng)絡(luò)電視劇傳播各指標(biāo)TOP10

　　數(shù)據(jù)顯示，近幾年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)。2012年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為7600.5億元，突破了7500億元大關(guān)，而且增長幅度保持在13.4%的較高水平。同時(shí)，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值在2005年僅為2460.5億元，八年間中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長了2.1倍。

2005-2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值（單位：億元）

　　電視媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)行主要包括電視節(jié)目制作播出與廣告資源的經(jīng)營。近年來，電視廣告收入依然是各地電視臺(tái)的主要經(jīng)濟(jì)來源，2014年，我國廣播電視總收入繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，其中廣告收入占比最高。2014年廣播電視行業(yè)廣告收入為1,300億元， 并在其全部經(jīng)營收入中所占比重達(dá)到了90%以上。隨著消費(fèi)市場的日益繁榮和電視媒體節(jié)目創(chuàng)新的發(fā)展，電視廣告市場競爭也愈發(fā)加劇，未來電視廣告的投放將更加向部分強(qiáng)勢(shì)媒體集中。2013年，用戶習(xí)慣、終端介質(zhì)與新媒體的變革推動(dòng)電視行業(yè)進(jìn)入全新的多屏?xí)r代，傳統(tǒng)電視行業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)正在實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合與良性互補(bǔ)。

2008-2014年中國有線電視廣播用戶數(shù)情況

　　近年來，我國廣播電視覆蓋率穩(wěn)步提高，有線電視用戶數(shù)穩(wěn)步增加，且數(shù)字電視用戶數(shù)保持快速增長態(tài)勢(shì)。

2008-2014年中國數(shù)字電視用戶數(shù)情況

　　二、電視傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)未來前景預(yù)測

　　（一）、互聯(lián)網(wǎng)將成為傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑行業(yè)

　　1、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用習(xí)慣出現(xiàn)顯著變化，包括新型即時(shí)通信、微博等在內(nèi)的新興互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅速擴(kuò)散，電子商務(wù)類應(yīng)用穩(wěn)步發(fā)展。隨著國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的重視和一系列相關(guān)保護(hù)正版政策措施的出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣告收入將繼續(xù)保持高增長，超過報(bào)紙廣告收入，逐漸接近電視廣告市場規(guī)模。

　　2、隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，形成互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等多種新型電視方式，這些方式既為廣電有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)，兼并重組漸成行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)。

　　三網(wǎng)融合中極有可能領(lǐng)跑的是視頻業(yè)務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)與電信和廣電結(jié)合在傳媒領(lǐng)域可擴(kuò)展的空間沒有止境。互聯(lián)網(wǎng)在未來的十年內(nèi)將成為全球范圍內(nèi)最具個(gè)性化、最有生機(jī)活力和商業(yè)價(jià)值的重要媒體。

　　（二）、全媒體發(fā)展進(jìn)程繼續(xù)加快

　　未來數(shù)字視頻新媒體發(fā)展空間廣闊。傳統(tǒng)媒體向新媒體拓展的一個(gè)重要方向就是包括網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視、手機(jī)電視、戶外顯示屏在內(nèi)的各種視頻媒體。未來，視頻新媒體的發(fā)展將催生更多的內(nèi)容提供方式和信息服務(wù)形式變革，帶動(dòng)整個(gè)傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展進(jìn)程。

　　而隨著全媒體進(jìn)程的不斷發(fā)展，各種媒介形態(tài)、終端及其生產(chǎn)也更加專業(yè)、細(xì)分。一方面表現(xiàn)在媒介形態(tài)的分化：單一的印刷報(bào)紙已經(jīng)分化成了印刷報(bào)紙、手機(jī)報(bào)紙、數(shù)字報(bào)紙等多種產(chǎn)品形態(tài)，廣播電視分化成網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等更豐富的產(chǎn)品形態(tài)；此外，媒體終端的多樣化也帶來了傳播網(wǎng)絡(luò)的分化，如手機(jī)媒體、電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等分別依賴不同的傳輸網(wǎng)絡(luò)。另一方面是媒介生產(chǎn)流程的專業(yè)化細(xì)分：在全媒體時(shí)代，由于生產(chǎn)復(fù)雜度的提高，更有可能導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)流程的專業(yè)分工和再造，出現(xiàn)信息的包裝及平臺(tái)提供者走向?qū)�業(yè)化的趨向；而當(dāng)前，在數(shù)字報(bào)紙、電子雜志、手機(jī)媒體領(lǐng)域，專業(yè)化的趨向已經(jīng)顯現(xiàn)。