國際市場把會(huì)展經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為世界三大無煙產(chǎn)業(yè)，也由此成為城市名片、城市經(jīng)濟(jì)助推器的代名詞。人類社會(huì)文明進(jìn)步越快，對(duì)彼此的物質(zhì)、文化交流需求也越高，由此會(huì)展在經(jīng)濟(jì)生活中的地位也越重要。

　　一、中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

　　目前，中國會(huì)展業(yè)顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，會(huì)展業(yè)的發(fā)展已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要手段。而會(huì)展經(jīng)濟(jì)1：9的概念，即展會(huì)收益比例為1，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)利潤的比例是9，被市場和企業(yè)譽(yù)為朝陽產(chǎn)業(yè)。

　　會(huì)展主要包括三部分：一是博覽會(huì)、展覽會(huì)、交易會(huì)、貿(mào)易洽談會(huì)等，二是各種類型的大型國內(nèi)外會(huì)議，三是體育競技運(yùn)動(dòng)、文化運(yùn)動(dòng)、大型節(jié)慶活動(dòng)、民俗風(fēng)情活動(dòng)等。其中最主要的部分是展覽會(huì)。目前，最知名、影響力最大的是世界博覽會(huì)。

　　二、會(huì)展的歷史沿革

　　中國會(huì)展的產(chǎn)生遲于歐洲，但與歐洲會(huì)展一樣源于集市，并以集市為主要形式一直持續(xù)到19世紀(jì)末。到了清末和民國初期，舊中國舉辦過幾次具有一定規(guī)模、并有現(xiàn)代特征的博覽會(huì)和貿(mào)易展覽會(huì)，例如北京的“勸工陳列所”、南京的“南洋勸業(yè)會(huì)”、上海的“中華國貨展覽會(huì)”、杭州的“西湖博覽會(huì)”等就是當(dāng)時(shí)召開展覽會(huì)留下的印跡�？箲�(zhàn)時(shí)期，也曾舉辦過許多展覽會(huì)，目的基本是顯示成就、鼓舞士氣、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、抵抗日本的侵略，這對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定促進(jìn)作用，但在流通領(lǐng)域的作用并不大。

　　新中國成立后，由于實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)中失去存在、發(fā)展的土壤，只有個(gè)別展覽會(huì)是貿(mào)易性質(zhì)的，例如廣交會(huì)。改革開放后，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了展覽活動(dòng)極大的發(fā)展，并逐漸形成規(guī)模、形成行業(yè)。

　　顯示：近幾年來，會(huì)展行業(yè)以年均20%的速度發(fā)展。目前，中國舉辦各類展會(huì)直接收入超過100億元，間接帶動(dòng)旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、房地產(chǎn)等行業(yè)，使之收入高達(dá)數(shù)千億元。

2008-2014年中國會(huì)展業(yè)總產(chǎn)值及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值

2009-2014 年我國會(huì)展業(yè)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值

2011-2015年中國出國展覽項(xiàng)目數(shù)量規(guī)模

2011-2015年中國出國展覽項(xiàng)目數(shù)量變化趨勢圖

　　三、會(huì)展業(yè)的特征

　　會(huì)展類型與數(shù)量日趨增多 從類型來說，分為單一國家展覽、綜合性展覽、專業(yè)性展覽。就國際展而言，專業(yè)性展覽約占95%以上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國主要的行業(yè)展有：電子展、輕工展、食品展、石化展、汽車展、紡織服裝展、建材展等。專業(yè)展中較成熟且在國內(nèi)外影響較大的有：北京的國際機(jī)床展、國際汽車展、國際通信展、紡機(jī)展等，面積在4~6萬平方米。這些展覽在其同類展中占有重要的分量，在亞洲乃至世界均有一定的影響�，F(xiàn)在每年全國舉辦的各類展會(huì)3000多個(gè)，參展企業(yè)500多萬家，參會(huì)觀眾近2000萬人次。

　　會(huì)展質(zhì)量逐步提高 中國展覽會(huì)現(xiàn)已總體向大型化、專業(yè)化發(fā)展，目前已有一批專業(yè)展逐漸成熟壯大，形成了全球知名的展覽會(huì)，像在北京舉辦的機(jī)床展、紡機(jī)展、冶金鑄造展、印刷展和廣州的照明展已躋身國際同行展的前四名，珠海國際航空展成為亞洲第二大航展。這些展覽會(huì)在展覽規(guī)模、服務(wù)水平等方面已接近國際水準(zhǔn)，已被列入全球行業(yè)展覽計(jì)劃。近年來，消費(fèi)品專業(yè)展也愈加繁榮，例如北京的春秋國際服裝展，大連、寧波的服裝節(jié)，上海的國際家具展，廣州的美容美發(fā)展都逐步走向品牌化。中國廠商參加國際展的比例逐漸上升，已由上世紀(jì)80~90年代的20%增至現(xiàn)在的50%。參展的展品和裝修水平也逐年提高，像通信展、汽車展的裝修水平不亞于國外的參展公司。

2012-2014 年汽車產(chǎn)業(yè)會(huì)展規(guī)模變化

汽車會(huì)展規(guī)模

　　會(huì)展場館規(guī)模不斷擴(kuò)大 2002年以來，許多大型展館的建設(shè)表現(xiàn)為改建或擴(kuò)建，大多數(shù)城市展館在建設(shè)中將展館規(guī)模、城市的功能定位和會(huì)展輻射范圍等聯(lián)合加以考量，展館建設(shè)為會(huì)展城市的定位樹立了標(biāo)桿，不再僅僅是城市的標(biāo)志，而是將其主要功能與城市發(fā)展融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中。例如廣州新國際會(huì)展中心的建成是珠三角（廣交會(huì)）會(huì)戰(zhàn)市場的需求，也是廣州城市發(fā)展的要求；大連星海會(huì)展中心二期是大連在東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展中占據(jù)龍頭地位的關(guān)鍵所在。近年來，中國展覽面積年均增長20%。至2005年，全國共有展覽場館160多個(gè)，可供展覽面積300多萬平方米，已經(jīng)超過了號(hào)稱“世界會(huì)展之國”德國的展館面積，擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會(huì)展場館。但綜觀國內(nèi)各大展館的經(jīng)營情況，中西部二級(jí)城市的大部分展館利用率低，市場化之路步履維艱。

2008-2014年中國展覽數(shù)量及面積

　　會(huì)展公司層出不窮 目前經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)，承辦來華展覽資格的會(huì)展公司有197家，承辦出國展覽資格的會(huì)展公司有196家（其中不含民營公司）。特別是20世紀(jì)80年代以來，香港及海外的展覽公司通過將國內(nèi)有關(guān)單位作為合作伙伴，已在國內(nèi)展覽業(yè)占有重要位置。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在國內(nèi)舉辦的國際專業(yè)展會(huì)約有將近40%的香港或海外公司參與。會(huì)展公司越來越多，但同時(shí)也出現(xiàn)辦展水平良莠不齊，會(huì)展市場出現(xiàn)總體辦展質(zhì)量不高的問題。

2016年中國展會(huì)展覽十大品牌企業(yè)（排序不分先后）

　　會(huì)展專業(yè)化、國際化程度提高 中國的會(huì)展業(yè)正向?qū)�業(yè)化、國際化和品牌化發(fā)展，這主要表現(xiàn)為：

　　1、中國會(huì)展加入國際展覽聯(lián)盟數(shù)量增加迅速，根據(jù)UFI報(bào)道，目前為止為19個(gè)。其次，國際資本運(yùn)作加強(qiáng)。德、英、美、新加坡等國際會(huì)展業(yè)巨頭通過資本運(yùn)作，尋求低成本擴(kuò)張，先后進(jìn)入發(fā)展中國家市場，如德國在浦東上海新國際博覽中心投資和運(yùn)營管理。

　　2、，展會(huì)收購增加。一些跨國公司收購中國展會(huì)數(shù)量增加，如德國漢諾威展覽公司直接收購了上海一個(gè)較有名氣的地面裝飾展覽會(huì)。

　　3、會(huì)展移植。外國會(huì)展企業(yè)將一些國際名牌會(huì)展項(xiàng)目移植中國，如德國漢諾威展覽公司把國際信息和通訊技術(shù)領(lǐng)域最大的CeBIT展覽會(huì)移植上海舉辦。通過跨國項(xiàng)目運(yùn)作滿足了國際市場貿(mào)易需求并達(dá)到搶占世界會(huì)展市場份額目的。此外，中外聯(lián)合辦展。如2003年上海汽車展可謂中德合作的國際化高水平的杰作之一，它引領(lǐng)了中國展覽業(yè)向國際化、專業(yè)化方向發(fā)展。

全球十大頂級(jí)場館 （面積萬）

　　四、中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢

　　1、中國成為亞洲會(huì)展大國

　　近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長，以及與世界各國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易進(jìn)一步加強(qiáng)，中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期。2003年，中國展覽業(yè)產(chǎn)值上升到80億元人民幣，在國民經(jīng)濟(jì)中的比重較2001年翻了近一番，可以說，中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)基本形成。隨著展覽專業(yè)化、市場化和國際化水平的不斷提高，涌現(xiàn)出“廣交會(huì)”、“廈洽會(huì)”、“醫(yī)博會(huì)”等一批具有國際影響的知名品牌展會(huì)。并且如前所述，從展覽的類型、數(shù)量、規(guī)模、水平和影響來看，中國已成為亞洲的會(huì)展大國，并正逐步成為亞洲地區(qū)的區(qū)域性“會(huì)展中心”。

2014 年底展覽館市內(nèi)可租用面積 10 萬 m 以上城市

　　2、會(huì)展城市區(qū)域格局初步形成

　　會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，通過區(qū)域產(chǎn)業(yè)和資源的依托，并隨著經(jīng)濟(jì)區(qū)域化的深化，中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)區(qū)域化的雛形已初步形成。當(dāng)前，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在北京、上海、廣州、深圳、大連等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市已迅速崛起，并出現(xiàn)南、東、北三大“會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”，即分別以廣州、上海、北京為代表的珠江三角洲、長江三角洲、京津?yàn)橹行牡娜�大�?huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化、中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長及新建會(huì)展場館不斷增加，中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)市場呈現(xiàn)重心東移態(tài)勢。2005年，全國舉辦會(huì)展最多的省市首推上海，北京次之，廣東最為活躍。從會(huì)展收入看，廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷地位，占全國會(huì)展收入的近90％。在這三大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶的引領(lǐng)下，同時(shí)與東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶及中西部會(huì)展城市經(jīng)濟(jì)帶相互協(xié)調(diào)，構(gòu)成各具特色、多層次的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。三大市場經(jīng)營主體角逐

　　目前，作為市場主體的展館、展覽公司體制已呈多元化，民營展覽公司發(fā)展勢頭迅猛。除貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)和各類協(xié)會(huì)等舉辦機(jī)構(gòu)外，已擁有國營、股份制、民營和中外合資等不同性質(zhì)的大批專業(yè)展覽公司，基本形成國營、中外合資、民營三大市場主體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州市具有展覽經(jīng)營權(quán)企業(yè)超過500家，注冊(cè)展覽公司200家左右，其中90%以上是民營企業(yè)。目前，中國會(huì)展市場的三大經(jīng)營主體角逐，而且會(huì)展市場中出現(xiàn)管理體制不順，缺乏法律規(guī)范，展館建設(shè)過熱，市場競爭無序，行業(yè)組織建設(shè)滯后等現(xiàn)象，這將致使該行業(yè)的平均利潤下降。

　　3、會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場化程度加深

中國會(huì)展業(yè)當(dāng)前的市場化主要表現(xiàn)為“會(huì)展項(xiàng)目舉辦市場化”、“會(huì)展企業(yè)經(jīng)營”和“會(huì)展產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)”三個(gè)方面。首先，政府展覽市場化已成為行業(yè)改革中的重點(diǎn)，部分政府展覽會(huì)已通過重組、拆分、合資、兼并等方式進(jìn)行市場化運(yùn)作，產(chǎn)權(quán)和管理權(quán)成為改革的焦點(diǎn)，特別應(yīng)該關(guān)注在此過程中的國有資產(chǎn)的流失問題。其次，會(huì)展企業(yè)的市場化由于民營和外資企業(yè)的增加，促使經(jīng)營主體的經(jīng)營意識(shí)和觀念發(fā)生較大變化，會(huì)展企業(yè)市場化主要體現(xiàn)在現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)上，如企業(yè)組織機(jī)構(gòu)、經(jīng)營模式和管理手段、企業(yè)信息化改造、人力資源建設(shè)能力等方面。最后，中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)處在發(fā)展的重要關(guān)口，會(huì)展業(yè)政策、制度建設(shè)隨著國家發(fā)改委“中國會(huì)展業(yè)中長期規(guī)劃”的研究和中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的籌建將在政策理論上有一個(gè)新的突破。

　　4、跨國會(huì)展企業(yè)真正“落地”中國

　　2004年是中國會(huì)展業(yè)的整合期，這在會(huì)展主題上表現(xiàn)為中外的融合、會(huì)展的互動(dòng)、主題的細(xì)分等。中國會(huì)展企業(yè)在和這些跨國公司“血戰(zhàn)”時(shí)，必然產(chǎn)生展會(huì)品牌利益格局的再次分配。就展會(huì)主題而言，市場細(xì)分化、專業(yè)化成為發(fā)展的方向，進(jìn)一步增加會(huì)展的內(nèi)涵，提供高附加值的會(huì)展文化顯得必要。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)舉辦的國際專業(yè)展將近40％有境外公司參與。尤其是今年WTO的全面實(shí)施，標(biāo)志跨國會(huì)展企業(yè)真正“落地”中國。2005年10月，德國法蘭克福展覽公司與廣州光亞展覽貿(mào)易公司簽署合作協(xié)議：雙方合作組建“廣州光亞法蘭克福展覽公司”，該公司是中國展覽業(yè)投資最大的一家中外合作公司之一。2005年11月，繼法蘭克福登陸廣州取得成功之后，德國的另一家展覽大賈即美沙展覽集團(tuán)也宣布正式登陸廣州展覽市場，與廣州振威展覽公司舉辦的品牌展GIMT（廣州國際機(jī)床展）進(jìn)行合作，引進(jìn)德國頂級(jí)金屬加工展（AMB），并于今年舉行了亞洲頂級(jí)的“GIMT＋AM－BCHINA”（機(jī)床金屬加工展）等等。

　　2003年，香港與中國政府簽署了CEPA，它被當(dāng)作香港經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中新的動(dòng)力，把兩地的經(jīng)濟(jì)合作與交流提升到制度化建設(shè)的層面上。在“一國兩制”的框架下，CEPA協(xié)議中列出18個(gè)將會(huì)受惠的服務(wù)行業(yè)，會(huì)議展覽業(yè)列第二位。

　　5、會(huì)展人力資源建設(shè)能力提高

　　隨著中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展，會(huì)展理論教育將形成一個(gè)各具風(fēng)格、本土化特點(diǎn)明顯的格局。目前，中國會(huì)展理論教育在專業(yè)實(shí)踐理論、學(xué)術(shù)探討理論、規(guī)劃課題研究理論，以及中等、大專和本科包括研究生專業(yè)教育方面各成體系，這為中國會(huì)展業(yè)人才的培養(yǎng)提供了有力保障。另外，隨著高等院校在會(huì)展學(xué)位專業(yè)教育和職業(yè)教育兩大市場的蓬勃發(fā)展，一個(gè)由20所各層次的學(xué)校、10余所會(huì)展研究機(jī)構(gòu)、多個(gè)會(huì)展職業(yè)培訓(xùn)單位組成的中國會(huì)展教育培訓(xùn)研究體系基本形成。據(jù)專家預(yù)計(jì)，到2010年，中國會(huì)展人力資源保有量基本能夠滿足中國高速發(fā)展的會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求，中國會(huì)展人力資源能力也將進(jìn)一步得到提高。

　　會(huì)展業(yè)作為中國服務(wù)行業(yè)的新生事物，已逐步發(fā)展成為中國經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)。從會(huì)展業(yè)影響面廣、關(guān)聯(lián)度高來看，大力發(fā)展會(huì)展業(yè)對(duì)全面提升社會(huì)經(jīng)濟(jì)有著積極的貢獻(xiàn)。