自 2010 年我國電影票房規模突破百億大關后，每年以 34%的復合年均增速穩步上升，2015年達到 441 億元，成為繼美國之后的全球第二大電影市場。根據廣電總局最新數據，2016年一季度中國電影票房約 144 億元，同比增長 48.5%。如按此增速估算，我國 2016 全年票房有望突破 600 億元。值得關注的是，2015 年國產電影表現十分亮眼，全年票房 Top10 中國產影片占據了 7 席，其中《捉妖記》以 24.39 億票房傲視群雄。2015 年國產電影全年共實現票房收入 272 億元，占總票房的 62%，首次打破以往國產片與進口片票房總額五五開的局面。

近年來我國電影票房規模快速增長

中美兩國電影票房比較

國產電影與進口電影的票房占有率對比

2015年票房Top10 電影中7席由國產電影占據

　　從供給端看，上映數量同比下降，優質影片供給提升。數據顯示，2015 年國產電影上映數量為 278 部，較上年減少 9.9%，但票房收入實現272 億元，較上年增加 67.9%。單片票房上，國產片票房過億的電影數量從 2009 年的 9 部增至 2015 年的 46 部，增幅達到 411%，這反映了國產優質影片的供給在持續增加。

　　從需求端看，消費者的觀影需求日益旺盛。2015 年我國年度觀影人次達 12.6 億人次，同比增長51.4%；全年新建影院 1200 家，同比增長 24.8%；新增銀幕 8027 塊，同比增長 34.0%。基于人均可支配收入增加及電影票價相對穩定帶來的觀影成本下降， 加之觀影本身所具備的休息和社交屬性，預計 2016 年影院和銀幕數量增速仍將維持在 25%以上的高速增長，未來觀影需求的增長可期。

國產電影上映數量同比下降，票房創新高

2009-2015 票房過億的國產電影數量

2010-2015 年中國年度電影觀影人次

我國影院與銀幕數量持續保持高增長

2009-2015 年中國電影平均票價

　　隨著國家對文化產業的扶持力度不斷加強，電影產業的發展亦受益頗多。2010 年國家發布的《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》中第一次將電影產業提升至戰略高度。 而近年來各職能部門陸續頒布扶持電影和院線行業發展的諸多優惠政策，其中包括：將電影產業的發展納入國民經濟和社會發展規劃；按國產片票房分檔執行電影發展專項資金先征后返政策；增加中國民營企業發布進口片的機會；取消一般題材電影劇本審查，實行梗概公示等。在政策扶持與簡政放權的背景下，我國電影產業將獲得更加寬松的發展環境，產業規模料將持續提升。

2012 年以來影視內容&渠道相關政策

　　中國電影產業鏈主要由制作、發行、放映、電影后市場四個部分構成。制片商負責電影的拍攝、后期制作等程序；發行商可以從制片商處購買或代理影片發行權，通過制定并實施電影營銷推廣策略，以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成的模式將電影推向院線；院線對旗下一眾影院進行統一排片、管理影片的播放，獲得的票房收入進行上下游分賬；電影后市場是依照電影中的人物或相關情節所制作的電影衍生產品， 院線公司通過衍生品銷售獲取收入。在電影產業各環節分賬方面，制片商與發行商將獲得近一半的票房收入，而院線和影院在獲得一半票房收入之外，食品銷售、廣告業務及衍生品經營等收入也為院線帶來 30%左右的額外收入。

電影產業鏈結構

電影產業鏈票房分賬比例

　　電影行業未來發展趨勢：

　　一、在制作端，IP 電影統領票房排行榜 。

　　過去國產電影主要依靠少數優質影片的出色表現來支撐票房，大多影視作品質量相對較低，對票房貢獻較少。而近兩年中高檔影片的票房份額增加，優質 IP 電影更是領跑票房排行榜，這反映了國產電影內容質量已有較大提升。數據顯示，2006 年至今我國前十大影片的票房收入占總票房的份額從 2006年的 42.9%下降至 2015 年的 34.7%。 相比之下， 票房在 2-5 億間的中高級規模影片從 2012年的僅 3 部增長到 2015 年的 21 部，占總票房比重也從 2012 年的 5%左右增加到 2015 年的 15.7%，國產電影票房前十名幾乎全部為 IP 電影。高質量 IP 電影的不斷涌現反映了優質內容所具備的票房號召力，未來精品 IP 電影將成為拉動觀影消費增長的原動力。

2006-2015年我國前十大影片票房及占總票房的比重

中高檔影片（2-5 億級票房規模）數量及總票房占比

2015 年國產電影票房前十名

　　二、在放映端，觀影行為向三四線城市下沉，增量需求驅動持續增長 。

　　2015 年全國各級城市電影票房均有較大增幅，但其中三線及以下城市票房增幅更大，平均超過一二線城市增速 10%以上。從最近的春節檔票房來看，35 個一二線城市春節檔前五天票房貢獻度從 2015 年的 63.8%下降到 2016 年的 49.0%，已經低于三線及以下城市的票房貢獻度。與之相對應的是105個四線城市春節檔市場份額從2015 年的11.9%提升 7.2個百分點至2016年的 19.1%。因此我們有理由相信三四線城市將成為未來票房增長更有力的驅動。

2015 年各線城市票房增長率

2015 年春節檔一二線城市貢獻了總票房的 64%

2016 年春節檔三線及以下城市票房貢獻度已超 50%

　　得益于供給端質量提升及以三四線城市為代表的旺盛觀影需求，中國電影市場未來規模還將擴大。擁有優質 IP 資源、強大制作團隊、宣發實力雄厚的制作發行商將在產業鏈中擁有更高的議價權， 而布局三四線城市映播市場的院線及影院也將受益于觀影行為下沉帶來的增量需求。