近五年來我國電視劇行業市場規模持續增加，以 20%左右的復合年均增速穩步上升，2014 年已達到 130 億元。從新劇發行數量上來看，自 2012 年以來，獲得發行許可的新劇數量逐年下降，從 2012 年的 506 部減少到 2015 年的 394 部。從制作機構數量來看，近三年取得制作許可的機構數逐年減少， 而主動申請注銷的機構數逐年增多。 在國家鼓勵國產電視劇精品化，進一步加強內容審查，以及跨媒體多屏傳播時代到來的背景下，中國電視劇行業穩步進入成熟期，市場競爭更為嚴峻。從電視劇題材來看，IP 改編作品依舊最具高收視和話題度，其中古裝、玄幻題材備受追捧。2015 年 Top5 現象級大劇集中于古裝題材，而 2016 年騰訊娛樂統計的最受期待十大電視劇作品中，玄幻題材占據半壁江山。

2010-2015年我國制作并獲得發行許可證的電視劇數量（單位：部）

近三年取得電視劇制作許可機構數與主動申請注銷機構數（單位：家）

2015 年電視端及網絡端 Top5 電視劇收視排行

騰訊娛樂統計的 2016 年最受期待的十部電視劇

　　2014 年 4 月廣電總局推出“一劇兩星”制度，規定一部電視劇首輪播出最多只能在兩個衛星頻道上線，每晚黃金時段播放集數不能超過兩集。 2015 年以來， 廣電總局接連出臺政策加大對電視劇內容的規范與審查力度。受政策制約及多屏傳媒浪潮的影響， 精品化制作、 以質取勝成為電視劇行業的未來發展方向。頂級精品大劇集合優質內容資源、專業制作團隊、巨額制作投入以及大牌明星演員等要素，制作水準再上新臺階。以《瑯琊榜》 、 《偽裝者》為代表的品質劇不僅領跑收視榜與點擊榜，也贏得了不俗的口碑。

2015 年以來廣電總局關于影視內容與審查制度的相關政策

　　電視劇產業鏈由三個環節構成：制作、發行、播映。憑借劇本資源以及制作團隊完成電視劇拍攝后，制作機構通過自主發行或者委托發行獲得利潤。精品劇成功的核心在于優質的內容與專業的制作團隊。優質 IP 資源往往吸引各制作機構重金購買，強大的制作團隊集合演員、導演、后期等要素對素材進行加工與再創作，打造出精品劇集。在跨媒體多屏傳播的浪潮下，主要播映渠道從傳統電視端逐漸向網絡端、移動端轉移。

電視劇行業產業鏈

　　電視劇行業未來發展趨勢：

　　一、制作機構對優質 IP 資源的爭奪愈加激烈。

　　2015 年 IP 改編劇成為最有收視率和話題度的影視作品。其中《花千骨》 、《瑯琊榜》 、 《羋月傳》等 IP 改編劇不僅稱霸熒屏，在網絡點擊量和話題熱議度上也表現強勢。 藝恩網數據顯示，2016年IP 改編劇將持續走強，預計共有 274 部改編 IP 作品籌劃開拍，包括 96 部電視劇和 136 部網絡劇。各影視制作機構爭相搶奪優質 IP 資源。網絡小說作為優質 IP 的重要來源，影視版權價格逐年高漲，均價從 2011 年的數十萬元飆升至如今的數百萬元。在優質網絡小說版權供不應求的局面下，部分影視公司開始嘗試定制模式， 直接布局網絡小說的內容創作， 從源頭上培育優質 IP 資源。

過去 5 年網絡小說改編的熱門電視劇一覽

近年來網絡小說版權均價變化

　　二、依托強大的制作團隊打造專屬精品劇 IP 效應。

　　一流的 IP 資源從總體來看數量較少，且在近兩年幾乎已被開發殆盡。而原屬二三流的 IP 依托強大的制作團隊也可以成就口碑之作。對 IP 改編劇而言，以制片人、導演、編劇為首的制作團隊在改編過程中對風格走向、情節架構和人物設置等多方面駕馭至關重要。從 2015 年收視大熱的《偽裝者》 、 《瑯琊榜》 ，到2016年一開播便一鳴驚人的《歡樂頌》 ，東陽正午陽光（原山影集團）的侯鴻亮團隊已成為高水準精品劇的代名詞。其中《偽裝者》 、 《歡樂頌》是改編自原本名氣不顯的 IP 作品，依靠制作團隊的精心再創作成為了收視與口碑雙贏的精品劇代表。在當前 IP 資源價格持續高漲、泡沫化趨勢開始凸顯的背景下，優秀的制作團隊依靠優質作品在觀眾中積累良好的口碑后，逐漸打造自己在電視劇領域的專屬精品劇 IP 效應，推動制作機構的良性發展與持續成長。

東陽正午陽光侯鴻亮團隊主要電視劇作品

　　三、“ 互聯網+”大潮開辟映播新主場 ，網絡端與電視端并駕齊驅。

　　受“一劇兩星”政策限制，電視劇播映渠道逐漸由電視端向網絡端轉移。在“互聯網+”大潮下，視頻網站蓬勃發展，對優質電視劇的網絡版權爭奪趨于白熱化。大劇的發行價格持續走高，視頻網站購劇價格已超衛視。2015 年大劇《羋月傳》的網絡版權費高達 1.6 億，據媒體報道今年籌拍的新劇《如懿傳》還未開拍就被開出 900 萬每集的網絡版權天價。與此同時，電視劇片方也越來越注重網絡營銷與推廣，通過網絡實現養粉、聚粉的過程，持續制造關注度。在互聯網引領的跨屏多媒體傳播新時代， 對電視劇產業而言， 網絡端已經成為與電視端并駕齊驅的新主場。“收視率”加“點擊率”已經成為現象級大劇缺一不可的評價標準。

2015 年 Top5 熱播電視劇衛視收視率較2014 年有所下滑（單位：%）

2015 年 Top5 熱播電視劇網絡播放量較2014 年明顯上升（單位：億次）

2014-2015 年大劇衛視售賣與網站售賣價格區間（單位：萬元）

　　四、網絡劇異軍突起，攜手電視劇共同引領付費觀看新模式。

　　在傳統電視劇產業加快布局網絡端的同時，視頻網站自制網劇異軍突起，發展勢頭強勁。 《2015 年騰訊娛樂白皮書》數據顯示，全年網絡劇點擊量為 246 億，較去年同比上漲 61.8%。與傳統電視劇相比，網絡自制劇具有選材獨具特色、盈利模式靈活、受眾年輕等特點。隨著金牌制作團隊紛紛布局網劇制作，網絡劇在快速發展的同時也在走向規范化、精品化。傳統電視劇的網絡端布局與自制網劇的崛起為電視劇產業帶來了從免費觀看到付費觀看的模式革新。 目前中國視頻付費主要有兩種形態，單次點播與會員模式。2015 年是中國視頻付費市場的爆發期，國內視頻網站的付費用戶規模達到 2200 萬，較 2014 年增長 133%。2016 年以來多家視頻網站發力獨家版權內容，搶占付費觀劇市場。優質內容及創新付費方式的不斷涌現，有望共同帶動付費觀劇模式在未來走向主流。

傳統影視公司與頂級制作團隊網劇數目（截至2015年底已播出劇目和已公布項目）

2013-2016 年國內視頻行業付費用戶規模

2014-2015 年各季度國內視頻行業付費收入規模

　　中國電視劇市場未來將向精品劇、網絡端方向發展。擁有熱門 IP 資源及原生 IP 孵化能力的公司將領先市場，同時網絡平臺參與電視劇的制作及播映將成為行業新趨勢。