2015年全球智能手機出貨量為12.93億部，同比增長10.3%，其中國產(chǎn)手機占比超過40%。而出貨量排名前十的品牌中，有7名來自中國大陸，包括華為、小米，聯(lián)想、TCL、OPPO、BBK/ViVO、中興。華為、小米、聯(lián)想為國產(chǎn)手機排名前三，在全球僅次于三星和蘋果。

2015年全球智能手機市場各品牌份額

　　顯示：2015年全球領(lǐng)域來自中國大陸地區(qū)的手機品牌合計出貨量高達5.39億部，增長速度超過全球平均值，并且總量已經(jīng)接近蘋果、三星的5.47億部總和。其中華為出貨量達到了1.08億部，成為首個年銷量過億的中國品牌，小米快速擴張勢頭略有放緩，不過仍有7300萬部的銷量。聯(lián)想通過收購摩托羅拉，出貨量突破7000萬部，其余如TCL、OPPO等國產(chǎn)品牌銷量也達到了四五千萬部的水平。

2015年中國大陸品牌手機出貨量排名

　　2015年中國大陸智能手機市場整體出貨量達4.341億部，同比增長2.5%。與全球領(lǐng)域三星銷量領(lǐng)先不同，國內(nèi)市場國產(chǎn)品牌銷量占據(jù)了榜首地位，小米出貨量達到6490萬部，同比增長了23.2%，所占份額達到了15%。華為智能手機出貨量達到6290萬部，同比增長超過5成，排名升至第二，市場份額達到了14.5%，超越了蘋果的13.4%。第四和第五分別是OPPO和VIVO，憑借線下渠道的優(yōu)勢，國內(nèi)銷量達到了3530和3510萬部。具體如下圖所示：

2015年中國智能手機市場五大品牌出貨量對比

　　管中國品牌手機在全球市場的份額提升不大，但在國內(nèi)市場上的份額卻在快速提升。主要表現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)品牌代替了傳統(tǒng)渠道的品牌，典型代表就是小米，問世雖然短短幾年內(nèi)，銷量迅速超過了手機巨頭三星和蘋果，成為中國市場銷量第一的品牌，但是小米2015年增速明顯落后于華為，主要原因是其過于依賴線上市場，難以擺脫低端定位。華為通過全渠道模式，運營中高端品牌華為和低端品牌榮耀，憑借其強大研發(fā)實力，市場占有率迅速提升，2016年華為將超過小米，成為在全球市場和中國市場銷量第一的國產(chǎn)品牌。