一、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展概況

　　1、我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)快速發(fā)展，數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模及用戶數(shù)量持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　21 世紀(jì)初， 隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和普及， 我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)逐漸形成。 在2005年左右，數(shù)字出版概念開始得到業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可，數(shù)字出版規(guī)模進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)基本顯現(xiàn)，主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物等。

　　2014 年我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3,387.7 億元，同比增長(zhǎng)33.36%，數(shù)字出版業(yè)收入占新聞出版業(yè)收入的比例由2013年的 13.9%提升至 2014 年的 17.1%。

我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

　　互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版行業(yè)的重要細(xì)分領(lǐng)域。數(shù)字閱讀行業(yè)自2011 年后進(jìn)入高速發(fā)展期，2015 年后將邁入成熟發(fā)展期。2015 年我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 93 億元，同比增長(zhǎng) 16.25%。

我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

　　2015 年我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率為 58.4%，較 2014 年上升 0.4%；數(shù)字化閱讀方式的接觸率為 64.0%，較 2014 年上升 5.9%；51.3%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2014 年上升 1.9%；60.0%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，較 2014年上升8.2%。

我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率及數(shù)字化閱讀接觸率

　　2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)，移動(dòng)閱讀成為數(shù)字閱讀的主流方式和發(fā)展方向

　　隨著智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等移動(dòng)智能終端的逐漸普及、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的持續(xù)改善以及 WIFI 基礎(chǔ)設(shè)施的不斷增強(qiáng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶和訪問(wèn)量在近年來(lái)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2015 年 12 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.20 億，較 2014 年底增加 6,303 萬(wàn)人。我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá) 90.1%，較 2014 年底上升4.3%，已成為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備。據(jù)顯示，我國(guó) 2014 年全年移動(dòng)電話普及率由90.8%升至年底的 94.5%。

我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

　　移動(dòng)閱讀行業(yè)在發(fā)展初期的產(chǎn)品形態(tài)以電信運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、 手機(jī)報(bào)和各類互聯(lián)網(wǎng)公司的 WAP 網(wǎng)站為主，受限于功能手機(jī)在操作性能、系統(tǒng)擴(kuò)展、應(yīng)用維護(hù)等方面的不足以及當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的匱乏，移動(dòng)閱讀用戶規(guī)模有限，并未形成明確的商業(yè)模式。

　　2014 年我國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模為 88.4 億元，較 2013 年同比增長(zhǎng) 41.4%；移動(dòng)閱讀活躍用戶數(shù)量規(guī)模為 5.9 億，較 2013 年的 4.9 億增長(zhǎng) 20.9%。2010 年至 2014 年，我國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率為 85.3%，移動(dòng)閱讀活躍用戶數(shù)量的復(fù)合增長(zhǎng)率為40.8%。

我國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模及用戶規(guī)模

　　2015 年我國(guó)成年國(guó)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、 手機(jī)閱讀和光盤閱讀的方式進(jìn)行數(shù)字化閱讀的比例均有所上升， 其中 60.0%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀， 較 2013 年上升了 8.2%，在各類數(shù)字化閱讀載體增幅第一。

我國(guó)成年國(guó)民手機(jī)閱讀率

　　移動(dòng)閱讀行業(yè)的快速增長(zhǎng)主要受智能終端普及率提高、4G 用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷產(chǎn)出，以及資本市場(chǎng)力量的注入等促進(jìn)因素影響。同時(shí)，傳 統(tǒng)出版社對(duì)移動(dòng)閱讀的態(tài)度更加開放，提升了移動(dòng)閱讀的精品內(nèi)容供給；移動(dòng)閱讀廠商在市場(chǎng)機(jī)遇和資本加持的助力下，在內(nèi)容端和渠道端加速實(shí)現(xiàn)布局，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激發(fā)了移動(dòng)智能終端用戶的閱讀需求。

　　3、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)讀者群龐大，模式創(chuàng)新活躍

　　互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀中，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)以其較低的寫作門檻、便利的傳播渠道和內(nèi)容的非傳統(tǒng)性，迅速發(fā)展成為數(shù)字閱讀的重要領(lǐng)域。截至 2014 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)用戶規(guī)模為 2.94 億，較 2013年底增長(zhǎng)1,944 萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為 7.1%；網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)使用率為45.3%，較 2013 年底增長(zhǎng) 0.9%。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)快速傳播，培養(yǎng)忠實(shí)讀者群，再通過(guò)影視劇、動(dòng)漫及游戲改編、實(shí)體書出版等形式挖掘 IP 衍生價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的交叉融合，逐步嘗試塑造數(shù)字閱讀行業(yè)的創(chuàng)新模式。

　　4、傳統(tǒng)出版圖書數(shù)字化趨勢(shì)逐漸明朗

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的成熟和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大發(fā)展，傳統(tǒng)出版圖書的數(shù)字化趨勢(shì)已經(jīng)逐漸明朗。 出版社等傳統(tǒng)版權(quán)機(jī)構(gòu)對(duì)于數(shù)字出版方式以及數(shù)字閱讀行業(yè)有了更為清晰樂(lè)觀的認(rèn)識(shí)， 傾向于采取開放的態(tài)度積極參與到數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中，響應(yīng)國(guó)家大力提倡踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的號(hào)召，抓住技術(shù)變革和行業(yè)重塑帶來(lái)的寶貴商機(jī)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深度融合，尋求版權(quán)資源的高效利用和自身商業(yè)模式的變革創(chuàng)新。

　　二、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　1、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)主要參與者

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀服務(wù)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈

　　產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)在于數(shù)字內(nèi)容提供商和數(shù)字閱讀平臺(tái)。

　　數(shù)字內(nèi)容提供商主要包括兩類機(jī)構(gòu)：一類是傳統(tǒng)圖書的版權(quán)方，一般為出版社或版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，例如人民文學(xué)出版社、中信出版社等；另一類是寫作網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的個(gè)人作者或經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的文學(xué)網(wǎng)站和公司， 目前我國(guó)主要的原創(chuàng)文學(xué)公司有閱文公司（旗下包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站） 、百度文學(xué)（縱橫中文網(wǎng)） 、中文在線（17K 小說(shuō)網(wǎng)）等。數(shù)字內(nèi)容提供商的主要經(jīng)營(yíng)模式為版權(quán)運(yùn)營(yíng)， 通過(guò)簽約作者或收購(gòu)的方式取得版權(quán)并向內(nèi)容發(fā)布商出售版權(quán)獲得收入。

　　2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

　　（1）行業(yè)市場(chǎng)化程度

　　互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)和數(shù)字出版行業(yè)交叉形成的細(xì)分行業(yè)，市場(chǎng)化程度主要受以下兩方面影響：

　　①互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)是高度市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)

　　互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)屬于伴隨著技術(shù)進(jìn)步而崛起的新興行業(yè)， 行業(yè)構(gòu)成以民營(yíng)企業(yè)為主，具有“輕資產(chǎn)、高增長(zhǎng)、高風(fēng)險(xiǎn)”的特征，經(jīng)營(yíng)模式新穎，運(yùn)作體制靈活，技術(shù)創(chuàng)新頻繁，目前已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和居民日常生活中必不可少的一股經(jīng)濟(jì)力量。

　　②數(shù)字出版行業(yè)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)市場(chǎng)化契機(jī)

　　在國(guó)家政策和互聯(lián)網(wǎng)浪潮的雙重助力下，數(shù)字出版行業(yè)在近年來(lái)蓬勃發(fā)展，數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)基本顯現(xiàn)，主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物等。

我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

　　我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)條塊分割、地區(qū)保護(hù)、資源高度分散的狀況仍然存在，市場(chǎng)化程度仍有待提高。 數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)， 是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的完善產(chǎn)業(yè)布局、

　　實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，將進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)化因素的作用，優(yōu)化出版行業(yè)的資源配置，為包括數(shù)字出版行業(yè)在內(nèi)的整體出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)化契機(jī)。

　　（2）行業(yè)資源的競(jìng)爭(zhēng)情況

　　①網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容數(shù)量眾多，同質(zhì)化嚴(yán)重，精品內(nèi)容稀缺

　　網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)得益于較低的寫作門檻、平民化的寫作風(fēng)格，借助于互聯(lián)網(wǎng)便捷的信息發(fā)布和傳輸渠道，迅速發(fā)展壯大，成為網(wǎng)絡(luò)文化的一個(gè)重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過(guò)高效的口碑傳播聚集大量粉絲，而后通過(guò)影視劇、動(dòng)漫、游戲改編、實(shí)體書出版等形式創(chuàng)造衍生價(jià)值。

　　②傳統(tǒng)出版文學(xué)內(nèi)容數(shù)字化程度不斷加深，為數(shù)字閱讀未來(lái)發(fā)展貢獻(xiàn)重要內(nèi)容資源

　　媒介技術(shù)的變革引領(lǐng)著閱讀領(lǐng)域的數(shù)字化變革，對(duì)于傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。隨著出版社對(duì)出版圖書內(nèi)容的逐步開放，出版圖書的數(shù)字化生產(chǎn)已經(jīng)走向規(guī)模化階段。出版圖書門類豐富，存量資源眾多，總體質(zhì)量較高，將成為未來(lái)數(shù)字閱讀領(lǐng)域重要的內(nèi)容資源。

　　③互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域高度競(jìng)爭(zhēng)，用戶資源爭(zhēng)奪激烈

　　互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀服務(wù)行業(yè)與其他互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)一樣， 存在著對(duì)用戶資源的高度競(jìng)爭(zhēng)。 如何獲取用戶資源并提高用戶粘性是數(shù)字閱讀企業(yè)生存并發(fā)展壯大的重要任務(wù)。數(shù)字閱讀企業(yè)追求技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)使用體驗(yàn)良好的閱讀產(chǎn)品，生產(chǎn)整合優(yōu)質(zhì)豐富的閱讀內(nèi)容，通過(guò)渠道推廣、廣告營(yíng)銷等方式打造品牌形象，形成并鞏固在用戶資源方面的競(jìng)爭(zhēng)力， 培養(yǎng)一批具有良好閱讀習(xí)慣和付費(fèi)習(xí)慣的忠誠(chéng)用戶群，并通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)、廣告等方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　（3）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

　　數(shù)字閱讀企業(yè)主要在渠道能力和內(nèi)容能力兩個(gè)方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)， 兩方面資源互相促進(jìn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠幫助企業(yè)以更低的成本獲取并留存用戶，忠誠(chéng)穩(wěn)定、付費(fèi)習(xí)慣良好的用戶基礎(chǔ)則能夠有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)的版權(quán)投入及文學(xué) IP 的泛娛樂(lè)化深度運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而形成用戶資源和內(nèi)容資源的良性循環(huán)。