電影媒體整合營(yíng)銷，主要是利用其本身對(duì)電影行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，以及對(duì)客戶品牌產(chǎn)品及其所處行業(yè)的深入了解，作為中間橋梁，嫁接影片方和品牌客戶的相關(guān)資源，為客戶策劃、制作、實(shí)施圍繞電影的廣告方案。

　　電影媒體整合營(yíng)銷是伴隨著電影行業(yè)發(fā)展起來的新興營(yíng)銷概念。電影屬于文化產(chǎn)品，同時(shí)也是一種媒體，能成為其他品牌的宣傳載體，因此電影擁有作為廣告?zhèn)鞑ッ浇榈膬r(jià)值，能夠吸引客戶將其品牌與電影相結(jié)合，從而產(chǎn)生了電影媒體整合營(yíng)銷的概念。

　　電影媒體整合營(yíng)銷的具體形式一般有如下幾種：

　　第一，電影植入廣告。電影植入廣告，是指把產(chǎn)品或服務(wù)具有代表性的品牌符號(hào)融入電影產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)深刻的印象，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。主要方式有：臺(tái)詞表述、特寫鏡頭、扮演角色和場(chǎng)景提供等。

　　第二，電影貼片廣告。電影貼片廣告是將企業(yè)產(chǎn)品廣告或企業(yè)形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。電影貼片廣告分為片方貼片、院線貼片和影院映前貼片，分別是由電影發(fā)行方或制片方、院線、影院或者其廣告代理公司經(jīng)營(yíng)，在影院進(jìn)行發(fā)布。

　　第三，聯(lián)合推廣。聯(lián)合推廣是指使用電影中存在的元素，例如影片名稱LOGO、主演形象等，為其他商品或服務(wù)做宣傳的廣告形式，通過電影的知名度，使得該商品或服務(wù)的廣告信息更加精確地到達(dá)目標(biāo)受眾。

2003～2014年中國(guó)電影票房收入

　　2014 年中國(guó)電影市場(chǎng)總票房為 296.39億元，比 2013 年增加了 78.66 億元，增速達(dá) 36.12%。中國(guó)已成為僅次于北美的全球第二大電影市場(chǎng)。

2007～2014年內(nèi)地電影觀影人次增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　電影票房和電影觀眾總?cè)舜蔚脑黾樱瑪U(kuò)大了電影媒體的受眾人群，進(jìn)一步提高了電影作為傳播媒介的商業(yè)價(jià)值，特別是提高了其廣告價(jià)值，是推動(dòng)電影媒體整合營(yíng)銷行業(yè)快速發(fā)展的動(dòng)力所在。