中國在線視頻市場，包括來自廣告和付費(fèi)內(nèi)容的收入，預(yù)計將從2015年的220億元人民幣（35億美元）翻兩番至2020年的962億元人民幣（176億美元）。隨著智能手機(jī)的快速普及以及寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及率的與日俱增，中國消費(fèi)者觀看視頻的習(xí)慣正逐漸從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向在線視頻。根據(jù)IHS Markit（納斯達(dá)克代碼：INFO）全球領(lǐng)先的關(guān)鍵信息、分析和解決方案提供商的最新研究，這一轉(zhuǎn)變將促使一系列在線視頻服務(wù)行業(yè)的增長。

　　中國在線視頻市場的繁榮是由于消費(fèi)觀念以及中國中產(chǎn)階級規(guī)模的日益壯大，廣告商已經(jīng)逐步增加其在線廣告預(yù)算，這也是中國在線視頻收入總體增長的主要原因。

　　在線視頻廣告收入占2015年中國在線視頻市場的95%以上。不過由于網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容數(shù)量激增以及會員費(fèi)優(yōu)惠力度巨大，來自訂閱服務(wù)的收入正快速增長。在2015年，在線視頻購買和訂閱的收入增長與前一年相比超過200%，達(dá)26億元（4.23億美元）。預(yù)計到2020年，這一數(shù)字最高將達(dá)到160億元（26億美元）。

中國在線視頻市場前景預(yù)測

　　根據(jù)IHS Markit Advertising Intelligence Service和Broadband Media Intelligence Service，電視廣播公司和外國在線視頻服務(wù)提供商對于中國的在線消費(fèi)內(nèi)容方面的創(chuàng)造發(fā)揮了關(guān)鍵作用，但是不同于大多數(shù)成熟市場，中國的在線視頻平臺主要以網(wǎng)絡(luò)為主的中國公司為主導(dǎo)，例如優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視、騰訊視頻和搜狐視頻。他們不僅制作內(nèi)容，而且生產(chǎn)播放器設(shè)備出售其訂閱內(nèi)容，他們還擁有自己的社交媒體平臺并通過這些平臺進(jìn)行進(jìn)一步推廣。騰訊的微信支付、阿里巴巴支付寶等支付系統(tǒng)令視頻內(nèi)容訂閱及交易變得更加簡單便捷。相較之下，例如YouTube和Netflix等國外知名在線視頻網(wǎng)站，由于中國政府的相關(guān)規(guī)定，沒能在中國在線視頻行業(yè)格局中占有一席之地。