見習記者 劉釗

　　市場預測，今年中國游戲市場規模將達到1500億元，將是國內電影市場的3.3倍，成為泛娛樂產業的“領頭羊”。

　　中國音數協游戲工委、伽馬數據與國際數據公司聯合發布的《2016年1-6月中國游戲產業報告》也顯示，截至2016年上半年，中國游戲市場實際銷售收入達到787.5億元，同比增長30.1%。其中，移動游戲依然保持了高速增長，收入達374.8億元，同比增長79.1%。

　　在這樣亮眼的數據背后，游戲行業正在經歷殘酷的“洗牌期”。騰訊與網易兩強爭霸的行業格局初定，并且有規模優勢加速擴大的趨勢；而A股游戲公司中近四成出現營收同比下滑，中小游戲廠商受制于內容監管趨嚴與資本退潮的影響增長乏力。

　　在這樣的行業洗牌階段，游戲公司也是各出奇招，或順應行業大勢加碼手游業務，或將業務大舉外移擴張并購“海外掃貨”，抵消國內游戲用戶增速放緩的影響。

　　四成公司營收下滑

　　梳理各大游戲公司的半年報發現，在A股上市的11家游戲公司中，4家公司上半年營收出現下滑。其中，游久游戲（600652）營收下滑幅度最大，同比下降83.67%；其次是中青寶（300052），營收同比下降22.97%。余下7家公司上半年營收不同程度上升，其中兩家公司營收翻番，天神娛樂（002354）營收漲幅最大，同比上升168.99%，其次是掌趣科技（300315），營收上升了108.56%。

　　而在盈利能力的表現上，A股游戲公司還是表現出新興行業企業的活力，11家公司全部實現盈利。不過，有3家公司出現凈利潤下滑。其中，中青寶凈利潤下滑幅度最大，同比下滑69.82%。對于利潤下降的原因，中青寶稱，公司新游戲處于開發推廣初期，上半年未進行大型推廣活動，尚未開始產生效益所致。其次是愷英網絡（002517），凈利潤同比下滑36.30%。

　　而其他公司凈利潤有不同程度上升，其中漲幅最高的要數被巨人網絡借殼的世紀游輪（002558）了，今年上半年凈利潤同比上升4752.31%。公司方面表示，這一增長得益于移動游戲的拓展以及股份支付費用的下降。去年下半年開始的轉型及產品結構調整，到今年二季度末已基本度過陣痛期，并初顯成效。

　　騰訊與網易兩強爭霸

　　2015年，騰訊和網易兩家企業游戲總收入達到了整個中國游戲市場52.3%的市場份額，兩家巨頭的手游營收占比更高，達到了60.5%的恐怖比例。

　　今年這一數據再度提升。根據網易和騰訊先后公布的第二季度財報顯示，網易第二季在線游戲服務凈收入64.38億元，騰訊第二季度網絡游戲收入171.24億元。加上第一季度的數據，網易和騰訊上半年游戲收入分別為124.53億元和342.09億元。而上半年中國游戲市場實際收入為787.5億元，2016年上半年國內移動游戲收入為374.8億元。也就是說，網易和騰訊上半年游戲收入占整個游戲市場的份額升高到了約59.3%，手游市場的份額在67%左右。

　　游戲行業分析人士認為，國內游戲產業的商業模式基本已經成熟，短時間內市場格局不會有太大變化，騰訊與網易兩強爭霸的場面估計還會維持較長時間。

　　有些業內人士認為，國內中小游戲廠商或許可以從AR與VR等新興技術領域尋求機會實現彎道超車。不過，目前看來AR與VR自身的技術難點難以突破，內容生態也遠未成熟。中小游戲公司也面臨著國內游戲內容監管趨嚴與資本退潮兩方面的影響，要想在國內游戲市場中尋覓機會突圍難度不小。在游戲產業的技術、內容以及形態等沒有大突破前，中小游戲企業恐怕仍將活在騰訊、網易的陰影之中。

　　手游市場首超端游

　　中國游戲產業報告指出，2016年1-6月，中國客戶端游戲用戶數量達到1.38億人，同比增長3.1%；中國網頁游戲用戶數量達到2.79億人，同比下降8.7%；中國移動游戲用戶數量達到4.05億人，同比增長10.7%。客戶端游戲市場實際銷售收入281億元，同比增長5.2%；網頁游戲市場實際銷售收入100.6億元，同比下降2.1%；移動游戲市場實際銷售收入374.8億元，同比增長79.1%；單機游戲市場銷售收入0.8億元，同比下降42%；電視游戲市場銷售收入4.6億元。

　　“春江水暖鴨先知”，各大游戲公司確實感受到了手游時代的到來，紛紛強化手游在整體戰略中的布局。

　　國內兩大游戲巨頭騰訊和網易，上半年收入增長都主要依賴于手游的增長。騰訊第一季度手游收入為75億元，第二季度約為96億元，上半年總收入為171億元。網易并沒有公布詳細的手游收入，但是去年第四季度丁磊曾透露手游占游戲收入的57%，今年上半年這個比例應該有所提高，市場預計上半年在80億左右。

　　巨人網絡內部人士透露，該公司在今年二季度手游充值額也首次超過端游。巨人在2015年下半年開始實施“手游化”研發戰略，組建十幾個手游研發項目組，并陸續推出《球球大作戰》、《征途手機版》等多款手游，上半年取得了突出的成績，6月份月活躍用戶人數已達5481萬人。

　　掌趣科技方面則表示，自2016年1月1日起，將天馬時空納入合并利潤表，其手游產品《全民奇跡》業績突出，對公司報告期內收入貢獻較大。游族網絡半年報也顯示，該公司移動游戲業務營收持續保持高速增長，營收占比首次超過頁游收入。

　　海外業務并購擴張加速

　　中國游戲產業報告提及，中國游戲用戶數的增長率已連續5年下降。隨著國內人口紅利的減少和手游市場競爭的加劇，本土游戲企業早已瞄向了海外這塊巨大的市場。2015年《列王的紛爭》、《全民奇跡》、《六龍爭霸》等游戲在海外取得巨大成功的同時，更讓所有中國的游戲研發商和發行商看到海外這塊大蛋糕的強大吸引力。

　　APP Annie發布的《2016年中國移動游戲在世界舞臺大顯身手》報告指出，中國游戲全球范圍內收入增幅持續攀升，從2014年1-5月到2016年1-5月間，中國發行商的海外游戲收入增幅高達近150%。

　　完美世界（002624）游戲總裁張云帆就此談了對于游戲公司海外業務變化的想法，“以前中國的游戲公司主要的目標群就是中國，而在國內游戲市場成為紅海的今天，游戲公司業務走出去甚至是并購海外資產已經成為常態。”

　　上半年國內游戲行業出現了兩單巨額海外并購，其一是騰訊以86億美元收購《皇室戰爭》研發商——芬蘭手游公司Supercell。另一個則是包括巨人網絡、云峰基金等在內的中國財團，宣布以44億美元收購以色列休閑社交手機游戲公司Playtika。

　　除了上述兩單巨額海外并購，上半年還有不少游戲公司根據自身情況收購海外資產，中國游戲公司在海外“掃貨”已經成為國際資本市場的共識。例如，昆侖萬維（300418）投資美國人工智能開發商Woobo；三七互娛（002555）投資加拿大虛擬現實公司Archiact，公司旗下擁有全球唯一一款支持所有移動VR平臺的游戲Lamper VR；游族網絡（002174）收購德國游戲研發商Big point；掌趣科技投資韓國游戲公司網禪。

　　對于游戲出海這件事，曾經有游戲公司高喊“不出海就出局”。對此，藍港互動CEO王峰也認為，“今后的游戲市場，只做本土化機會渺茫，全球化是大勢所趨。”

　　不過，游戲行業大規模并購整合也并不是中國獨有的現象，上半年，動視暴雪59億美元完成對King的收購；維旺迪也實現收購Gameloft，正在尋求收購育碧。

　　公開數據顯示，2016年1月到7月游戲業的并購總額達到了250億美元，同比增長了12倍，這也成為游戲市場進一步整合的一大標志。游戲行業人士認為，隨著不同游戲領域增長率的變化，預計年底之前會有更多的企業并購發生。