隨著白電消費(fèi)升級(jí)的結(jié)束、廚電消費(fèi)升級(jí)進(jìn)入中期，耐用消費(fèi)品消費(fèi) 升級(jí)的火焰逐漸蔓延至小家電行業(yè)，而新品的普及是小家電消費(fèi)升級(jí) 的趨勢(shì)之一。近幾年來(lái)，各大家電巨頭爭(zhēng)相推出洗碗機(jī)新品，產(chǎn)品在功能、外觀等 方面相較之 10 年前，均發(fā)生了巨大的變化。新型的洗碗機(jī)完全可以滿 足消費(fèi)者的需求：解放雙手、提高效率，同時(shí)省水省電。洗碗機(jī)有望成為新品普及中的潛力品種，而洗碗機(jī)市場(chǎng)也將成為各大 廠商爭(zhēng)奪主戰(zhàn)場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家中家用洗碗機(jī)的滲透率達(dá) 30%-40%，歐美的一些國(guó)家則高達(dá) 60%-70%。洗碗機(jī)在美國(guó)普及時(shí)間相對(duì)較早，目前在美國(guó)普及 率約 70%，市場(chǎng)相對(duì)成熟。

發(fā)達(dá)國(guó)家洗碗機(jī)滲透率較高（2015 年）

美國(guó)洗碗機(jī)銷量穩(wěn)定

美國(guó)洗碗機(jī)銷售額穩(wěn)定

　　2015 年，惠而浦的零售量市占率達(dá) 35%。自有品牌的市場(chǎng)份額不 斷下滑，這是由于自有品牌的洗碗機(jī)定位低端，隨著美國(guó)家電消費(fèi)升 級(jí)，市場(chǎng)份額不斷萎縮，被博西、三星搶占。

歐美傳統(tǒng)品牌占領(lǐng)市場(chǎng)

惠而浦零售量市占率第一（2015）

日本洗碗機(jī)銷量由快速增長(zhǎng)到平穩(wěn)

日本洗碗機(jī)銷售額近年來(lái)趨于平穩(wěn)

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù) 據(jù)，2011 年，在城鎮(zhèn)家庭中，洗碗機(jī)的滲透率為 0.9%。洗碗機(jī)不僅在 全國(guó)整體市場(chǎng)滲透率很低，在國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市洗碗機(jī)的滲透率同樣很 低。2014 年北京城鎮(zhèn)家庭中洗碗機(jī)的滲透率僅為 2%，上海，江蘇，浙 江均低于北京。

國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)滲透率極低

　　中國(guó)居民人均可支配收入相比洗碗機(jī)剛進(jìn)入 市場(chǎng)的 20 世紀(jì) 90 年代末，提高了 430%，而消費(fèi)水平的提高確實(shí) 可以帶來(lái)家電保有量的提高。主力消費(fèi)群體發(fā)生了變化，隨著 80、90 后成為消 費(fèi)主力軍，他們的消費(fèi)習(xí)慣與上一輩人完全不同，花幾千塊解放 雙手，不再是奢侈，寶貴的時(shí)間，健康的生活方式更為重要。未來(lái) 3-5 年，洗碗機(jī)很可能成為繼四類大家電之后的又一熱 銷產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)第二次解放雙手。

人均消費(fèi)水平的提高，伴隨著家電保有量的增加

　　近幾年，大量的企業(yè)看到洗碗機(jī)市場(chǎng)的空間，他們?cè)噲D推出各式適合 中國(guó)廚房、中國(guó)消費(fèi)者的洗碗機(jī)產(chǎn)品，據(jù)此打開(kāi)中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)。而 眾多企業(yè)的涌入，也預(yù)示著未來(lái)幾年很有可能是洗碗機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)的時(shí)點(diǎn)。2010 年以來(lái)，中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)明顯提速，零售量增速保持在 20%-30%。

中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)明顯提速

中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)明顯提速

　　由于滲透率極低，預(yù)計(jì)銷售量全部來(lái)自于保有量的增加，沒(méi)有更新 換代。根據(jù)機(jī)電商會(huì)研究，2012 年全球洗碗機(jī)銷售量和銷售額分別為 2000 萬(wàn)臺(tái)和 120 億美元，2012 年中國(guó)洗碗機(jī)銷售量和銷售額分別為 10.4 萬(wàn)臺(tái)和 4.36 億元人民幣，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī) 2006-2012 年銷售量和銷售 額的 CAGR 分別為 21.8%和 20.5%，據(jù)此估算出洗碗機(jī)均價(jià)約為 4000 元人民幣，以 2011 年城鎮(zhèn)家庭 1%的滲透率為基數(shù)，2012-2015 年洗碗 機(jī)銷量數(shù)據(jù)采用Euromonitor的統(tǒng)計(jì)，2016-2020年行業(yè)的銷售量和銷售額進(jìn)行估算。

　　經(jīng)過(guò) 5 年的快速增長(zhǎng)，在 2020 年預(yù)測(cè)樂(lè)觀、中性、消極情況下洗碗機(jī)在城鎮(zhèn)家庭中的滲透率可分 別達(dá)到 8%、5%、2%。假設(shè)農(nóng)村家庭洗碗機(jī)的滲透率保持 0，同時(shí) 均價(jià) 4000 元且保持不變，但是，隨著人均可支配收入的提高，農(nóng)村市 場(chǎng)的滲透率也會(huì)隨著增長(zhǎng)；隨著消費(fèi)升級(jí)，均價(jià)會(huì)不斷提升。

洗碗機(jī)市場(chǎng)中性情況下，我國(guó)未來(lái) 5 年 CAGR 達(dá) 92%

預(yù)計(jì)我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模超 200 億