絲綢作為中國經(jīng)濟對外出口的重要產(chǎn)品，曾在古代風靡世界。近年來，雖然部分絲綢企業(yè)從絲綢工藝到設(shè)計水平、從產(chǎn)品品質(zhì)到品牌塑造都有了很大提升，但我國絲綢行業(yè)的發(fā)展仍面臨多重困難，其經(jīng)濟和文化價值仍有待挖掘。如何樹立絲綢企業(yè)的品牌、重振絲綢行業(yè)的發(fā)展成為擺在絲綢企業(yè)面前的一道難題。

　　　　絲綢行業(yè)發(fā)展面臨多重困難

　　日前，中國絲綢協(xié)會發(fā)布了2016年絲綢行業(yè)經(jīng)濟運行情況分析報告。報告指出，2016年我國絲綢商品貿(mào)易總額31.21億美元，其中出口29.22億美元，延續(xù)了"十二五"時期的下降趨勢，絲綢行業(yè)發(fā)展仍面臨多重困難。

　　江蘇瑞麗文化科技發(fā)展有限公司品牌管理負責人胡勇雷在接受國際商報記者采訪時表示，絲綢企業(yè)在中國南方有很多，但是規(guī)模普遍較小，多以小作坊為主。絲綢企業(yè)眾多、品牌雜，沒有形成規(guī)模企業(yè)和知名品牌，成為我國絲綢行業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸。"中國絲綢舉世聞名，但卻沒有形成有規(guī)模的大型絲綢企業(yè)以及有影響力的絲綢知名品牌，這不能不說是一個遺憾。"胡勇雷說道。

　　在胡勇雷看來，目前中國絲綢行業(yè)的設(shè)計能力普遍不足，這主要表現(xiàn)在盲目跟風設(shè)計現(xiàn)象嚴重，不僅是盲目跟風國外的設(shè)計，中國本土文化的設(shè)計也多是模仿和抄襲，很多中國自有的文化題材、元素仍有待挖掘。

　　此外，手工絲綢制品高額的人工成本對企業(yè)來說也是個不小的負擔。胡勇雷表示，手工絲綢制品耗時耗力，推高了人力成本。在2017年北京國際服務(wù)貿(mào)易交易會現(xiàn)場，江蘇瑞麗文化科技發(fā)展有限公司旗下吳門橋品牌一款長約30cm、寬約20cm的蘇繡絲綢手包要耗時兩個月才能完成，而普通的繡花絲綢絲巾也要10天才能完成。

　　傳統(tǒng)手藝后繼無人的局面也使得絲綢行業(yè)的發(fā)展面臨重重阻礙。胡勇雷告訴記者，手工制品本就是慢工出細活，而現(xiàn)在掌握這種傳統(tǒng)手藝的人不多了，絲綢行業(yè)急需培養(yǎng)一批人才。

　　　　創(chuàng)新驅(qū)動絲綢行業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　面對絲綢行業(yè)發(fā)展的多重困難，中國絲綢行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。中國絲綢協(xié)會日前發(fā)布的《繭絲綢行業(yè)"十三五"發(fā)展綱要》提出，未來5年，要形成10個以上具有國際影響力的名企名品，提升中國絲綢在國際市場的話語權(quán)和知名度，努力打造中國絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的國際競爭力。

　　中國絲綢協(xié)會會長楊永元認為，現(xiàn)代市場的多樣化需求使得絲綢企業(yè)不得不思考如何獲得長足發(fā)展，而這其中最重要的就是用文化引領(lǐng)絲綢企業(yè)樹立品牌文化。為建立絲綢企業(yè)品牌，瑞麗文化科技發(fā)展有限公司一方面組建了自主研發(fā)中心和設(shè)計師團隊，強化科技研發(fā)力量，建立科技化的產(chǎn)業(yè)基地，以提高絲綢工藝；另一方面，公司提高自主創(chuàng)新設(shè)計能力，目前，其原創(chuàng)的設(shè)計已申請國家專利200余項。同時，企業(yè)創(chuàng)建了高端私人定制中心，為消費者提供個性化服務(wù)。

　　為了迎合電商發(fā)展的大趨勢大潮流，江蘇瑞麗文化科技發(fā)展有限公司于今年3月4日推出了互聯(lián)網(wǎng)+商城的行動戰(zhàn)略，建立了文化產(chǎn)業(yè)商城；通過打造出具有PC端、微信端、手機移動端以及H5平臺，實現(xiàn)一站式全國服務(wù)性SASS平臺，建立自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，拓展自己的產(chǎn)業(yè)鏈；采用O2O模式結(jié)合體制日益完善的物流，讓消費者在第一時間體驗文化商城為其帶來的產(chǎn)品服務(wù)。

　　目前，該公司20%的絲綢產(chǎn)品出口迪拜、加拿大、波蘭等國。胡勇雷表示，未來，公司將繼續(xù)主打中高端絲綢制品，借力國家提出的"一帶一路"倡議，積極推動中國絲綢產(chǎn)品走出國門。（張南燕）