我們判斷H5 游戲?qū)⒃?018 年實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展 ：1、引擎的發(fā)展能夠支撐游戲呈現(xiàn)更加多樣化的玩法；2、原生APP手游競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，產(chǎn)品壁壘抬高，各廠商尋找新機(jī)會(huì)，開(kāi)發(fā)者和渠道對(duì)H5游戲的投入不斷增加；3、大廠開(kāi)始正視H5游戲市場(chǎng)，開(kāi)放H5游戲平臺(tái)或推出H5移植產(chǎn)品，擴(kuò)大H5游戲用戶群和玩游戲時(shí)間，同時(shí)承接頁(yè)游流失的用戶，這批用戶是原本有玩頁(yè)游需求的玩家；4、H5游戲打法發(fā)生變化，產(chǎn)品品質(zhì)大幅提升同時(shí)產(chǎn)品形式以三端互通H5游戲呈現(xiàn)，推廣方面從原本依賴(lài)社交APP或渠道傳播到跨端買(mǎi)量模式，研發(fā)商和發(fā)行商自主權(quán)提升。在11月9日召開(kāi)的2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)中，QQ空間游戲運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅辛辛表示，2017年H5游戲數(shù)量達(dá)近萬(wàn)款，用戶規(guī)模預(yù)估超3.5億，游戲數(shù)量和用戶規(guī)模不斷攀升。

H5游戲數(shù)量和用戶規(guī)模不斷攀升

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

　　至今，騰訊針對(duì)H5 游戲已經(jīng)開(kāi)通不少固定入口，包括微信小游戲、 手Q 秒玩游戲?qū)�區(qū) 、 厘米游戲平臺(tái) 、QQ 空間玩吧 等一眾平臺(tái)，大平臺(tái)對(duì)H5 游戲逐漸開(kāi)放，說(shuō)明大廠正視H5 游戲市場(chǎng)，這將吸引產(chǎn)業(yè)鏈各方（尤其是研發(fā)商）積極參與，產(chǎn)生更多高品質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而吸引更多H5 游戲玩家。

　　騰訊等大廠開(kāi)放H5 游戲入口，將為游戲市場(chǎng)帶來(lái)新用戶增量。微信月活9.8億，單日登陸突破9億（2017年9月TGPC上微信公布的數(shù)據(jù)），用戶量和日活都很高，目前手游用戶有5.5億，微信小游戲以輕量互動(dòng)特點(diǎn)預(yù)計(jì)仍能轉(zhuǎn)化一部分新游戲玩家或承接流失的玩家。

　　微信小游戲：首批上線輕度休閑兼具社交屬性的游戲，如跳一跳、歡樂(lè)斗地主、歡樂(lè)坦克大戰(zhàn)、拳皇命運(yùn)KO不服等16款小游戲，主要由騰訊內(nèi)部自研或代理。小游戲是小程序的類(lèi)目之一，與小程序一樣，不需下載安裝，體驗(yàn)輕便，小游戲可以全面兼容和支持H5游戲，未來(lái)小游戲可能與APP內(nèi)游戲結(jié)合，形成互補(bǔ)。目前微信小游戲正在進(jìn)行安卓端的道具內(nèi)購(gòu)測(cè)試，iOS端暫不支持虛擬支付。

　　另外，小游戲和小程序戰(zhàn)略定位相通，小程序定位是打通線上線下，搶占用戶時(shí)間和場(chǎng)景，將低頻低時(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景以小程序呈現(xiàn)，小游戲幫助培養(yǎng)用戶使用小程序的習(xí)慣，助力構(gòu)建小程序生態(tài)，完善微信大生態(tài)圈。

騰訊針對(duì)H5 游戲已開(kāi)通不少固定入口

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

　　在2017年11月9日召開(kāi)的2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)中，QQ空間游戲運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅辛辛表示，QQ空間小游戲月活躍突破2億，每天給游戲帶來(lái)的分發(fā)量超過(guò)300萬(wàn)，并且預(yù)估收入能夠在年底突破5,000萬(wàn)的門(mén)檻。以《豬來(lái)了》為例，導(dǎo)入量超過(guò)7,000萬(wàn)，日活躍突破200萬(wàn)，月收入近500萬(wàn)。

　　國(guó)內(nèi)其他游戲大廠陸續(xù)布局 H5 游戲，《大天使之劍H5》的高流水已驗(yàn)證H5游戲“三端互通+買(mǎi)量”模式走得通，后續(xù)還儲(chǔ)備傳奇類(lèi)、仙俠類(lèi)H5游戲?qū)⒂?018年上線；愷英網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)等公司均有H5游戲儲(chǔ)備。

《大天使之劍H5 》上線后流水增長(zhǎng)迅速 ，打破H5游戲瓶頸

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

　　從目前 H5 游戲發(fā)展態(tài)勢(shì)，及騰訊對(duì) H5 游戲戰(zhàn)略定位，我們認(rèn)為參考頁(yè)游市場(chǎng)和手游市場(chǎng)，H5 游戲市場(chǎng)將分為騰訊市場(chǎng)和非騰訊市場(chǎng) 。 騰訊市場(chǎng)預(yù)計(jì)以自研或精品獨(dú)代為主，非騰訊市場(chǎng)以買(mǎi)量方式，推出微端 H5 ，實(shí)現(xiàn)跨端跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。流量決定用戶，渠道的格局直接影響游戲市場(chǎng)格局，騰訊一旦發(fā)力預(yù)計(jì)最終將占據(jù)半壁江山，而非騰訊渠道仍具有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，非騰訊市場(chǎng)預(yù)計(jì)形成幾家大公司和眾多中小公司，主要競(jìng)爭(zhēng)者集中為行業(yè)已有的龍頭企業(yè)。