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福瑞達(dá)旗下爆款頻出引領(lǐng)全網(wǎng)“國貨風(fēng)”

2020/4/26 17:26:38　來源:中國資訊網(wǎng)　【字體：大中小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】

核心提示：今年初,受疫情影響,化妝品行業(yè)普遍受到?jīng)_擊,不少國際大品牌也不例外。而就第一季度的相關(guān)數(shù)據(jù),國妝整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意,其中福瑞達(dá)美業(yè)旗下的多個(gè)品牌逆勢上漲,銷售成績反而較同期有增無減。

　　今年初,受疫情影響,化妝品行業(yè)普遍受到?jīng)_擊,不少國際大品牌也不例外。而就第一季度的相關(guān)數(shù)據(jù),國妝整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意,其中福瑞達(dá)美業(yè)旗下的多個(gè)品牌逆勢上漲,銷售成績反而較同期有增無減。

　　而在此之前,諸如頤蓮玻尿酸噴霧、璦爾博士水乳、詮潤透明質(zhì)酸鈉修護(hù)面膜等單品已成銷售爆款,在眾多國妝品牌中早早表現(xiàn)出了不俗的成績。

　　近日,記者對(duì)福瑞達(dá)美業(yè)進(jìn)行了專訪,探訪這些網(wǎng)紅產(chǎn)品是如何煉成的。

　　銷量神話

　　多款單品逆勢上漲

　　天貓最新數(shù)據(jù),自去年4月份開始,頤蓮玻尿酸保濕補(bǔ)水噴霧一直保持全網(wǎng)銷售第一,累積賣出超170萬瓶。另,2019年頤蓮品牌獲京東年度好店榮譽(yù),是面部護(hù)膚類目唯一入圍品牌。

　　記者采訪了解到,福瑞達(dá)美業(yè)旗下,除其主打妝品頤蓮系列外,其余品牌也取得了驕人的成績。

　　第一季度,處在疫情防控的特殊時(shí)期,各行各業(yè)都受到了不小的影響,化妝品行業(yè)自然也不例外。近期,福瑞達(dá)美業(yè)旗下精準(zhǔn)護(hù)膚品牌“璦爾博士”公布了部分產(chǎn)品的一季度銷售數(shù)據(jù):水乳銷售7萬瓶,銷售額1500萬;面膜銷售10萬盒,銷售額85萬,100萬片;前導(dǎo)精華銷售5萬瓶,銷售額500萬,平均每天550瓶。

　　此外,詮潤2018年才推出首款產(chǎn)品--玻尿酸水光充盈肌密精華液,瞄準(zhǔn)敏感肌護(hù)理精準(zhǔn)沖入護(hù)膚賽道,算是福瑞達(dá)美業(yè)旗下比較新的妝品。去年9月份,詮潤上市詮潤透明質(zhì)酸鈉修護(hù)面膜,僅半年時(shí)間,單品銷售額已超過8000萬。據(jù)其銷售負(fù)責(zé)人介紹,今年第一季度,雖然受到疫情影響,但是詮潤的銷售額仍在大幅上升。

　　品質(zhì)保證

　　天生的科研基因

　　“一個(gè)品牌能夠長遠(yuǎn)發(fā)展,必須要有好的產(chǎn)品作為底層基石。產(chǎn)品好不好,直接決定了消費(fèi)者是否認(rèn)可和回購。”詮潤的品牌負(fù)責(zé)人如是說。而這一經(jīng)驗(yàn),也同樣適用于福瑞達(dá)美業(yè)旗下的其他品牌。

　　2003年,福瑞達(dá)集團(tuán)推出首款化妝品品牌“頤蓮”,創(chuàng)始人凌沛學(xué)博士帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)依托多年來在玻尿酸領(lǐng)域的研究,更是成功突破“微生物發(fā)酵制備玻尿酸”技術(shù),使得玻尿酸從小規(guī)模制備到大規(guī)模生產(chǎn)成為可能,成本從幾萬塊一公斤降到了幾千塊一公斤。在業(yè)內(nèi),一直流傳著“談及玻尿酸就繞不開福瑞達(dá)”的說法,而凌沛學(xué)也被公認(rèn)為是“中國玻尿酸之父”。

　　據(jù)了解,福瑞達(dá)從創(chuàng)立之初至今,一直堅(jiān)持用技術(shù)為產(chǎn)品賦能,在藥品、保健品、食品、醫(yī)療器械、化妝品、原料藥等多個(gè)領(lǐng)域成功申請(qǐng)200余項(xiàng)發(fā)明專利。其中,2005年玻尿酸及其藥物制劑獲得國務(wù)院頒發(fā)的國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng),而與此同樣的獎(jiǎng)項(xiàng),福瑞達(dá)還有3個(gè)。

　　在這背后,是福瑞達(dá)對(duì)科研幾乎不計(jì)成本的投入,其目前有9個(gè)省級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,2個(gè)省級(jí)科研所。

　　線上破局

　　直播帶貨更需帶品牌

　　疫情發(fā)生以來,對(duì)于化妝品行業(yè)而言,正面臨著前所未有的挑戰(zhàn),線下渠道困難重重,線上競爭又日趨激烈。

　　福瑞達(dá)美業(yè)總經(jīng)理高春明此前在接受媒體采訪時(shí)坦言,疫情的確影響到了各項(xiàng)工作的推進(jìn)進(jìn)度,比如銷售、廠房建設(shè)、產(chǎn)品上市等,但他也補(bǔ)充道:“這時(shí)也是一個(gè)轉(zhuǎn)型的好時(shí)機(jī),我們有些渠道是線下為主,現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型到線上社交為主、線下為輔的銷售模式上來。”

　　于是我們看到,福瑞達(dá)美業(yè)及旗下品牌近期更是開啟了直播,頤蓮首場騰訊看點(diǎn)直播,觀看人次2小時(shí)達(dá)到39.5萬。頤蓮電商總監(jiān)姜良艷介紹說:“我們從自身的品牌優(yōu)勢出發(fā),首次以山東省藥學(xué)科學(xué)院專家的形式來做直播內(nèi)容的腳本編輯,并宣傳最專業(yè)的產(chǎn)品成分知識(shí),辟謠網(wǎng)絡(luò)錯(cuò)誤知識(shí)的傳播。”在她看來,直播帶貨更需要帶品牌,“其實(shí)直播不能直接帶動(dòng)品牌的成長,只是一種銷售形式,不能在直播中迷失品牌。”

　　據(jù)了解,福瑞達(dá)美業(yè)旗下另一重要品牌善顏,定義為高端量膚定制,年初定的是以線下店的拓展為主,而目前也已轉(zhuǎn)為線上社群為主,通過社群社交帶動(dòng)營銷和招商。

　　總之,高春明認(rèn)為,長期來看,這次疫情對(duì)于化妝品行業(yè)未必完全是一件壞事,“大家更應(yīng)該去偽存真,減少一些浮躁,全力提升產(chǎn)品品質(zhì),讓整個(gè)行業(yè)從低水平的競爭邁向高水平的競爭。”

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