7月16日，山東鳳祥股份有限公司在港交所成功掛牌(09977.HK，后稱鳳祥)，市值47億。“港股全產(chǎn)業(yè)鏈肉雞食品第一股”的名號，也讓這個隱形巨頭從幕后走向了臺前。

登陸港股后，鳳祥并未過分低調(diào)，而是，加速在C端落子，攜手電商巨頭京東，在7月31日，開啟了生鮮平臺的非嘗大牌日，以空前的折扣力度掃蕩市場，部分產(chǎn)品折扣額度甚至達到滿199減100。

上市前后不到一個月的時間內(nèi)，鳳祥已完成了三次出手：贊助《向往的生活》，簽下“c位姐姐”萬茜，本次更是直接在銷售端發(fā)力，搭乘京東生鮮的快車，直接拉動線上門店的銷售數(shù)據(jù)。在資本的加持下，突擊的力道已然空前強大，每一次都算得上是大手筆，這也預(yù)示著，鳳祥C端戰(zhàn)略已悄然進入了“搶”的階段。

從營收報表上看，鳳祥的收益大頭來自B2B業(yè)務(wù)，但近三年來，B2C業(yè)務(wù)已然有了翻天覆地的變化，線上銷售額增速尤為迅猛，已從2016年的0.3%，暴增13倍提升到2019年的4.3%，而線下也增長至2.1%，讓鳳祥的C端總收入已經(jīng)達到了6.4%。

今年因疫情原因，以線上為C端主要銷售渠道的鳳祥，更是迎來了難得的風(fēng)口，前四個月的銷售額，同比增加500%以上，在今年年中的618大考中，京東自營的銷售額更是躋身品類榜眼。可以想象，鳳祥今年的C端業(yè)務(wù)將迎來新一輪的爆發(fā)。

鳳祥在拔劍四顧間，變化也悄然的發(fā)生了，不僅僅在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上，同時也在于品牌營銷上——在疫情制造的機會點下，鳳祥的突擊不僅為市場帶來了極為豐厚的銷量回報，更是為品牌注入了強勁的動力基因。

“雞肉制品，目前仍是一片無主之地!”業(yè)內(nèi)人士表示，在以往的購物習(xí)慣影響下，線下肉質(zhì)品的購買占據(jù)了絕對主導(dǎo)的地位，以至于渠道為王，領(lǐng)先品牌難以冒頭。而隨著今年生鮮電商的崛起，大家的購物習(xí)慣在悄然變化，肉制品領(lǐng)域，已擁有了“品牌化”的土壤。鳳祥的“搶”，或許，是募資后雄心壯志的集中體現(xiàn)，或許，也能給到生鮮市場，一個全新的啟發(fā)。