早在去年的白潤美女神節(jié),片仔癀化妝品就在全國開展3027場次,完成零售額4.53億元,對(duì)于片仔癀化妝品來說,白潤美女神節(jié)已經(jīng)輕車熟路,并且有了一套完整的動(dòng)銷方案。

據(jù)記者從品牌方獲知,本次白潤美女神節(jié)將更加側(cè)重幫助實(shí)體零售拓展新會(huì)員,片仔癀化妝品針對(duì)白潤美女神節(jié)制定了一套“會(huì)員招募方案”,重點(diǎn)聚焦在門店的會(huì)員拓新,目的就是為了幫助門店開發(fā)新的優(yōu)質(zhì)會(huì)員,在后疫情時(shí)代,解決門店客流問題,特別是借助品牌的社群營銷導(dǎo)入和門店的會(huì)員精細(xì)化管理,幫助門店穩(wěn)定根基,提升門店的長期盈利能力。

在今年特殊的市場環(huán)境下,中國化妝品實(shí)體零售會(huì)出現(xiàn)“強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱”的馬太效應(yīng),行業(yè)的洗牌會(huì)進(jìn)一步加劇,市場份額和渠道資源會(huì)越來越集中。但我們從片仔癀化妝品的營銷活動(dòng)可以看出,品牌的一切營銷活動(dòng),目的都是在幫助門店提升自身的服務(wù)能力,通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),實(shí)現(xiàn)門店的可持續(xù)發(fā)展,這才是真正意義上的“需人之所需”