2020年接近尾聲，回顧這一年，從疫情影響下不同行業(yè)的冷暖到移動互聯(lián)網(wǎng)流量風(fēng)口的更迭，都有很多值得紀(jì)念的記憶。其中，最值得人注意的，就是移動互聯(lián)網(wǎng)流量正在悄悄發(fā)生變化，漢聰電商提醒，這勢必將帶動品牌營銷方式的變革。

搜索仍然是剛需，但用戶習(xí)慣已慢慢改變

根據(jù)監(jiān)測，2020年中國移動搜索用戶將有望達(dá)到7.54億人。其中，雖然移動搜索引擎依然是網(wǎng)民獲取信息的首要入口，但社交平臺、電商平臺占比已經(jīng)分別達(dá)到49%和35.3%，這表明接近一半的人開始使用社交平臺搜索內(nèi)容。

當(dāng)前，搜索市場的用戶習(xí)慣，已從傳統(tǒng)搜索引擎擴(kuò)大到了微信、今日頭條、抖音、知乎、小紅書等平臺。未來隨著垂直搜索的發(fā)展，品牌的營銷方式勢必也會產(chǎn)生新的變化。

信息流的競爭繼續(xù)廝殺，直營電商門檻漸高

漢聰觀察到，今年的信息流市場變化也很大。比如騰訊，今年對信息流廣告系統(tǒng)又進(jìn)行了多次升級，包括出價的升級、廣告版位的升級、數(shù)據(jù)報(bào)表的升級等等，并且推出了很多新的工具，廣告系統(tǒng)更加成熟和完善。

在電子商務(wù)領(lǐng)域，字節(jié)系雖然算是比較晚入行的，但依靠抖音這棵搖錢樹，目前字節(jié)的整體電商實(shí)力不容小覷。流量+產(chǎn)品+線上渠道(直播)，直播帶貨火爆全行業(yè)，以字節(jié)當(dāng)前的變現(xiàn)效率，在電商領(lǐng)域的確實(shí)有非常大的想象空間。

在今年，魯班、騰訊楓葉、百度度小店和快手金牛等直營電商平臺都做了很多升級和調(diào)整。一方面，這些調(diào)整更加規(guī)范了二類電商的準(zhǔn)入門檻、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，另一方面，對中小企業(yè)來說，做二電也越來越難了，紅利衰退，轉(zhuǎn)型成為“二次出發(fā)”的必選項(xiàng)!

直播、帶貨、線上教育、云服務(wù)等新生態(tài)發(fā)展迅猛

在今年疫情影響下，流量市場也催生了很多新的業(yè)態(tài)。這其中最受人矚目的當(dāng)屬：直播、帶貨、線上教育、云服務(wù)。直播在很久就出現(xiàn)了，但是直播+秀場+帶貨，則是疫情后的新生態(tài)。直播帶貨，會是近幾年電商平臺持續(xù)變現(xiàn)的大方向。

與直播帶貨相似，今年線上教育和云服務(wù)的發(fā)展亦非常迅速。線上教育，尤其是K12教育，成為熱門股，巨頭紛紛加碼涌入;云會議、云辦公、云服務(wù)等云+生活/辦公的概念也成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。漢聰電商認(rèn)為，從市場的角度來說，應(yīng)該關(guān)注這些新業(yè)態(tài)。從移動互聯(lián)網(wǎng)流量來說，這些都是增量領(lǐng)域，值得去了解和研究。

漢聰電商認(rèn)為，電子商務(wù)作為一個緊跟時代發(fā)展的行業(yè)，一定要關(guān)注不斷變化的流量市場。尋找增量領(lǐng)域，順勢而為，才能將營銷推廣的效果放到最大。面對2020年的流量之變，漢聰電商也將不斷調(diào)整戰(zhàn)略，在專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的引領(lǐng)下為商家更切實(shí)的效益。攜手同心，共建未來。