7月，各地大、中、小學生即將迎來暑假時光。機票、酒店及門票預訂量大幅上漲，旅游市場繼續升溫，親子游和畢業旅行成為主題。而多重利好政策的持續釋放，也成為文旅行業復蘇的重要推力。

　　暑期旅行持續升溫

　　“全國高考結束，大部分中小學在6月底迎來暑假，暑期旅游市場已經啟動。”去哪兒CMO黃小杰表示。

　　去哪兒大數據顯示，今年6月1日至15日，全國酒店預訂量較5月后半月環比增長超過一倍；近一周，暑期機票預訂量環比上一周增長近3倍，學生群體火車票預訂量環比上一周增長7成，景區門票預訂量上漲幅度達到近6成。

　　同程旅行大數據也顯示，6月上半月，國內景區門票出票量環比5月下半月上漲44％，機票出票量環比上漲31％。

　　同程旅行表示，綜合新冠肺炎疫情防控政策優化調整及各種利好政策的支撐，對比去年同期，預計今年暑期國內旅游市場將重回復蘇軌道，整體出游人次將有望恢復至2019年同期的70％以上。從客流量維度看，出差、探親等剛性需求支撐的大出行市場的恢復比例將略高于旅游度假市場。

　　“旅游分為很多種，從廣義上來講，除了旅游度假外，出差、探親也算是旅游的一種。差旅探親的彈性比較小，而旅游度假的彈性較大，因為在有疫情的情況下，人們可能會放棄旅游，但卻依舊會按計劃出差、探親。”一位在線旅游平臺從業人員告訴記者，“不過在以往的暑期市場當中，旅游度假占的比重還是比較大的。”

　　親子游成為主角

　　縱觀暑期市場，家庭和學生成為暑期出游的主角。

　　攜程數據顯示，暑期親子出游意愿呈攀升趨勢，近兩周親子游機票訂單出現強勁復蘇，環比前兩周上漲209％，將遠途旅行規劃在暑期親子游日程中的家庭也逐步擴大。

　　從途牛預訂數據來看，家庭是暑期出游的主要客群，占比為32％。同程旅行平臺上6月以來的“親子游”相關旅游搜索熱度上漲也超過了100％。

　　“暑期市場目前來看還是比較樂觀的，7月的周六預訂量已經達到70％—90％，近期很多小朋友不開學，周中也達到50％。”北京延慶ClubMedJoyview度假村市場傳訊部負責人告訴記者，“今年暑期和去年相比節奏差不多，今年暑期我們還會有夏令營，以吸引新客戶。”

　　而學生畢業旅行也是暑期出游的熱門主題。攜程數據顯示，18—22歲的高中畢業生至大學生群體成為了暑期旅行的“先行軍”，6月上旬訂單量環比上月同期增長達83％，人均消費同比提升近40％。

　　另據途牛數據顯示，中青年、青少年為暑期出游的消費主力，其中，年齡在26—35歲的占比為47％，25歲及以下青少年的占比同樣達到了19％。同程旅行平臺6月以來的“畢業旅行”相關旅游搜索熱度上漲近300％。

　　“隨著多地高考結束，暑期及畢業季的臨近讓更多年輕群體、家庭出游意愿高漲。近期越來越多的省、市重啟跨省游，據統計全國已有29省（區、市）相繼恢復了跨省游。疫情好轉疊加政策利好，近一周攜程各業務的增長數據都指向了暑期回暖。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

　　政策利好助推行業復蘇

　　從今年3月以來，多輪政策扶持也加速了文旅市場回溫。

　　今年3月，文旅部發布了《關于抓好促進旅游業恢復發展紓困扶持政策貫徹落實工作的通知》，提出做好普惠性減稅降費政策在旅游業領域的落地服務，推動普惠金融政策在旅游業領域加快落實，落實階段性緩繳失業保險費和工傷保險費政策“免申即享”，完善旅游企業承接機關企事業單位相關活動實施細則，用好旅游服務質量保證金扶持政策，加快推進保險替代保證金試點工作等。

　　5月，文旅部發布《文化和旅游部辦公廳關于加強疫情防控科學精準實施跨省旅游“熔斷”機制的通知》，對出現中高風險地區的縣（市、區、旗）和直轄市的區（縣），立即暫停旅行社及在線旅游企業經營進出該地的跨省團隊旅游及“機票＋酒店”業務。待無中高風險地區后，恢復旅行社及在線旅游企業經營進出該地的跨省團隊旅游及“機票＋酒店”業務。

　　“旅游業疫情防控政策最大的調整則是將跨省游“熔斷”機制的實施范圍由省一級縮小到了區縣一級，從而將避免出現去年暑期多省級市場同時“熔斷”的情況，這將是今年暑期旅游在政策層面較為直接的支撐。”同程研究院首席研究員程超功表示。

　　各地跨省游“熔斷”機制的調整進一步增強了用戶出游的信心和意愿。途牛數據顯示，今年暑期的用戶出游天數相比春節、“五一”等假期也呈進一步延長趨勢，其中七天及以上出游行程的預訂訂單占比達31％；從暑期途牛用戶預訂產品品類來看，國內長線游產品預訂訂單占比接近60％。

　　攜程數據顯示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟團游預訂量周環比增長291％；暑期跨省酒店預訂周環比增長151％；攜程“機票＋酒店”訂單量自6月以來飛速提升，6月日均訂單量已趕超去年同期。

　　此外，各地還出臺了涵蓋文旅消費領域的促消費政策，例如鼓勵各地聯合互聯網平臺發放文旅、零售等消費券，國有重點景區免門票政策，針對特有人群的優惠政策等。

　　程超功表示，促消費政策一方面將直接拉動消費，另一方面可以在社會層面掀起一輪“消費熱潮”，重新激活被疫情壓抑的消費熱情。

　　 轉自：消費日報