在流量成本高企的今天，品牌與用戶建立持久、有溫度的情感連接，變得比以往任何時候都更為重要。萬達(dá)生活方式品牌(萬達(dá)頤華酒店、萬達(dá)美華酒店和萬達(dá)悅?cè)A酒店)深諳此道，其2026新年禮盒系列的推出，便是一次跳出單純商品銷售邏輯，向“品牌IP化”和“用戶關(guān)系深化”邁進(jìn)的戰(zhàn)略性舉措。這套禮盒，尤其是其中巧妙的社交道具與貫穿始終的設(shè)計哲學(xué)，正成為萬達(dá)生活方式品牌(萬達(dá)頤華酒店、萬達(dá)美華酒店和萬達(dá)悅?cè)A酒店)與年輕客群進(jìn)行深度對話，并強(qiáng)化品牌社群凝聚力的創(chuàng)新媒介。

　　設(shè)計作為第一語言：構(gòu)建統(tǒng)一的品牌視覺資產(chǎn)

　　對于定位中高端的萬達(dá)生活方式品牌(萬達(dá)頤華酒店、萬達(dá)美華酒店和萬達(dá)悅?cè)A酒店)而言，審美格調(diào)是品牌的靈魂。此次年貨禮盒從命名到視覺，形成了系統(tǒng)化的表達(dá)體系。“錦食歲歡”、“禮馭美程”、“祈年臻禧”這些名稱本身，就充滿了畫面感和美好寓意。

　　在設(shè)計執(zhí)行上，無論是“錦食歲歡”的鏤空魚形窗欞，還是“禮馭美程”的PU皮質(zhì)把手與金屬鉚釘，都嚴(yán)格遵循了高規(guī)格的工藝標(biāo)準(zhǔn)(如燙金、UV、啞膜等)。這并非偶然，而是與萬達(dá)酒店設(shè)計研究院為各家酒店打造的“一店一設(shè)計”理念一脈相承。禮盒成為了流動的、可攜帶的“品牌美術(shù)館”，讓用戶在任何場景下打開，都能瞬間聯(lián)想到萬達(dá)酒店所代表的品質(zhì)感與設(shè)計力，從而強(qiáng)化了整體的品牌識別度。

　　植入社交基因：讓產(chǎn)品成為關(guān)系粘合劑

　　最具創(chuàng)新性的舉措，莫過于在所有禮盒中標(biāo)準(zhǔn)配置的定制“摜蛋紙牌”。這一看似微小的添加，實則蘊(yùn)含著深刻的用戶運(yùn)營智慧。“摜蛋”作為一種強(qiáng)社交、低門檻的國民游戲，天然具備破冰和活躍氣氛的屬性。當(dāng)一份萬達(dá)的禮盒被帶入家庭或朋友聚會，這副紙牌的出現(xiàn)，會自然而然地引導(dǎo)大家開啟一局游戲，禮盒也隨之成為歡樂時光的“啟動器”。在這個過程中，禮盒及背后的萬達(dá)品牌，便與“歡聚”、“開心”等積極情感形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。它不再是一個節(jié)日過后便被遺忘的包裝，而是化身為一份能持續(xù)創(chuàng)造快樂回憶的“社交工具”，極大地提升了用戶的品牌好感度和記憶度。

　　從交易到關(guān)系：構(gòu)建品牌忠誠的閉環(huán)

　　歸根結(jié)底，萬達(dá)生活方式品牌(萬達(dá)頤華酒店、萬達(dá)美華酒店和萬達(dá)悅?cè)A酒店)年貨禮盒的終極目標(biāo)，是推動用戶關(guān)系從一次性的“交易”轉(zhuǎn)向長期穩(wěn)定的“認(rèn)同”。對于已入住過萬達(dá)酒店的賓客，一份設(shè)計精良、體驗出眾的年貨禮盒，是一次貼心的節(jié)日問候，能有效喚醒品牌記憶，促進(jìn)復(fù)購。

　　對于潛在客群，它則是一個低門檻體驗萬達(dá)品牌格調(diào)的“觸點”，可能激發(fā)其對酒店本身的好奇與向往。通過這份融入生活儀式感的禮物，萬達(dá)生活方式酒店正將自身從“出行時的選擇”，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;生活中值得信賴與喜愛的品牌”，為在競爭激烈的酒店市場中構(gòu)建差異化的情感護(hù)城河，奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　關(guān)于萬達(dá)酒店及度假村

　　萬達(dá)酒店及度假村始于2007年,是港股上市公司同程旅行(股票代碼:0780.HK)旗下的一家集酒店設(shè)計、建設(shè)、運(yùn)營管理為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈酒店管理公司。我們秉承“以人為本,關(guān)愛每位員工,溫暖每位客人,盡責(zé)每位合作伙伴”的核心價值觀,堅守“務(wù)實創(chuàng)新,發(fā)揚(yáng)華文化”的公司理念,致力于成為以酒店為核心、具有持續(xù)價值創(chuàng)造能力的資產(chǎn)管理公司。 萬達(dá)酒店及度假村旗下?lián)碛猩萑A酒店-萬達(dá)瑞華酒店、豪華酒店-萬達(dá)文華酒店、超高端酒店-萬達(dá)嘉華酒店、高端優(yōu)選酒店-萬達(dá)錦華酒店、高端生活方式酒店-萬達(dá)頤華酒店、中高端生活方式酒店-萬達(dá)美華酒店、中端生活方式酒店-萬達(dá)悅?cè)A酒店等酒店品牌。截至2025年10月,萬達(dá)酒店及度假村擁有已開業(yè)酒店250余家,籌建及待開業(yè)酒店400余家,覆蓋全球300余座城市。