經(jīng)過5年多的發(fā)展，中國智能手機(jī)市場規(guī)模由2011年的1.2億部升至2015年的4.341億部，但是年增速已經(jīng)大幅下滑近僅有個位數(shù)，受中國經(jīng)濟(jì)放緩以及人口紅利的結(jié)束，且從3G換機(jī)到4G市場難以再現(xiàn)2G換3G的規(guī)模表現(xiàn)，從2015年開始，國內(nèi)智能手機(jī)市場呈現(xiàn)飽和的趨勢，預(yù)計2016年的市場規(guī)模在4.4億部左右，較2015年大體持平。

2011-2016E年中國智能手機(jī)市場規(guī)模（億部）

2011-2016E年中國智能手機(jī)市場規(guī)模增速走勢

　　2015年中國智能手機(jī)市場呈現(xiàn)兩大態(tài)勢。

　　一、換機(jī)成為市場主流

　　2015年中國智能手機(jī)市場換機(jī)成為主流，二次換機(jī)的現(xiàn)狀決定了用戶體驗(yàn)要求會更高，拉動的將是中高端手機(jī)的市場份額，對于國產(chǎn)手機(jī)提速換擋是個契機(jī)。2014年中國智能手機(jī)均價僅有1400元，2015年同期達(dá)到1800元，固然有蘋果、三星等高端品牌的拉動，但是也預(yù)示著用戶對于更高品質(zhì)手機(jī)的需求提升。

　　二、國產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)優(yōu)異

　　2015年1-11月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3.81億部，同比增長19.2%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的82.5%；上市新機(jī)型1302款，占同期國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的94.6%。國產(chǎn)品牌份額已經(jīng)達(dá)到80%。在2015年排名前十的手機(jī)品牌中除了蘋果和三星均為國產(chǎn)品牌，前五大品牌中，更是僅剩蘋果一個國外品牌，其中小米和華為分列手機(jī)銷量前兩位，而同出自步步高的OPPO和vivo緊隨其后。雖然國產(chǎn)手機(jī)銷量大幅提升，但是均價較蘋果相距甚遠(yuǎn)，低端形象依然難以改變。

2015年中國市場智能手機(jī)出貨量情況

　　2016年中國智能手機(jī)市場依然延續(xù)2015年市場態(tài)勢分析

　　一、小米和華為銷量第一的爭奪將從年初直到年尾；

　　二、華為等國產(chǎn)品牌能否提升品牌附加值，站穩(wěn)中高端市場。

　　自華為MATE7系列取得成功后，P8、MATE8相繼受到市場追捧，憑借華為自身強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力以及擁有自主cpu芯片，使得華為的品牌附加值迅速提升，其與小米的競爭占據(jù)上風(fēng)，從2015年來看，華為的銷量已經(jīng)趕超小米，預(yù)計2016年華為將成為中國市場智能手機(jī)銷量第一，但是由于其中高端銷量與蘋果、三星相距甚遠(yuǎn)，短時間內(nèi)仍難以撼動國外品牌的地位。