平板電腦是一種小型、方便攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設備。平板電腦的概念最早于 2000 年由微軟公司提出，但受制于當時的硬件技術水平及操作系統，并未有量產型平板電腦產品面世。直到 2010 年蘋果公司發布iPad 平板電腦產品，重新定義了平板電腦的概念和設計思想，平板電腦市場才出現爆發式增長。平板電腦以其輕薄便攜、功能強大、娛樂性能豐富、外觀靚麗等優點獲得消費者的喜愛，快速搶占了筆記本電腦的市場份額，成為電腦市場的新趨勢。

　　平板電腦產品在市場競爭中逐步呈現多元化的發展趨勢，在產品形態、操作系統、功能定位及應用場景上出現了多種細分平板電腦類型。產品形態方面，平板電腦將出現屏幕尺寸范圍平滑過渡的完整產品線以滿足各類人群對便攜性與可視面積的要求；操作系統方面，Apple iOS、Google Android和Microsoft Windows這三種操作系統將促使市場細分，并占據重要市場份額；功能定位方面，將會有廠商推出在電子書閱讀以及具有通話功能的等單個或多個領域具有獨特優勢的跨界細分產品；應用場景方面，平板電腦將配置數目更多、功能更強的傳感器，結合創新軟件，實現平板電腦應用場景的擴展，從而切入商用市場。

　　經 過 2010 年 的 市 場 培 育 和 成 長 ， 全 球 平 板 電 腦 出 貨 量 迅 速 增 長 ， 據DisplaySearch預測，2013年和2014年出貨量分別為25,000萬臺、31,500萬臺，2017年預計平板電腦出貨量將攀升至45,500萬臺。隨著平板電腦的種類和新尺寸的市場需求增加，新興市場也在快速發展，2014年新興國家和地區（如東歐、中國、亞太、拉美、中東和非洲）的平板電腦出貨量將占全球的60%以上。

2010-2014年全球平板電腦出貨量

　　注：其他品牌包括惠普、戴爾、聯想、亞馬遜、谷歌、微軟等11個全球性品牌。

　　（2）區域性品牌迅速崛起

　　除蘋果等一線品牌外，全球范圍區域性品牌平板電腦迅速崛起，成為平板電腦成長最為快速的部分。區域性品牌以較低的價格，較高的性價比滿足了包括中國、亞太、拉丁美洲、東歐、中東和非洲等新興國家地區對于平板電腦的市場需求，使該地區的消費者不需為一線品牌支付昂貴的費用即可獲得平板電腦的使用功能，對于學生等注重性價比的消費群體來說具有非常強大的吸引力。目前，區域性品牌平板電腦以其價格優勢進入新興國家地區并取得了初步成功，并開始向北美和歐洲地區滲透。

　　除個人娛樂消費市場外，區域性品牌利用平板電腦便攜、直觀、操作方便、功能豐富的特征，逐步將其從個人娛樂及多媒體應用擴展至行業應用。目前，平板電腦在餐飲、娛樂、旅游等行業有了初步的應用，部分廠商對于平板電腦在教育、醫療、金融、電子政務等重點行業的應用開始進行預研和布局。行業細分市場的應用為區域性品牌平板電腦提供了較大的應用空間，前景較為廣闊。

2010-2014年全球平板電腦市場占有率分析

　　注：其他品牌包括惠普、戴爾、聯想、亞馬遜、谷歌、微軟等11個全球性品牌。

　　（3）平板電腦代工市場競爭格局

　　全球一線品牌平板電腦代工市場主要被以鴻海集團為首的臺灣廠商占據，中國大陸消費電子代工廠商進入較晚，將主要目標鎖定在國外區域性品牌平板電腦代工市場，并利用原有平板電視、數碼產品建立的銷售渠道和制造優勢快速切入國外市場。由于國外市場相比國內市場價格空間較大，因此中國代工廠商擁有較大的出口市場份額。

　　平板電腦代工屬于新興市場，在市場高速成長的帶動下，國內代工廠商大量進入導致市場集中度不高，單個廠商市場占有率較低，尚未出現具有明顯競爭優勢和知名度較高的企業。目前，平板電腦代工廠商主要分布在深圳、江浙等消費電子市場較為發達和成熟的地區。平板電視更新換代呈現明顯的周期性和區域性特征。從周期性上看，在新型顯示技術出現并替代原有顯示技術的過程中，會出現顯示技術代次更新推動平板電視周期性出現換機熱潮的現象，市場規模相應增長。從區域性上看，發達國家與發展中國家處于不同的換機周期，從而導致不同技術的平板電視在全球不同區域換機周期有所不同。