市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)重返1000 億美元，模式演變從生產(chǎn)到渠道。自 2008年金融危機(jī)以來美國(guó)家具行業(yè)逐步復(fù)蘇，2016 年美國(guó)家具行業(yè)整體銷售額達(dá)1086億美元，同比增長(zhǎng)5.74%。在金融危機(jī)中美國(guó)家具行業(yè)后于房地產(chǎn)行業(yè)下滑，先于房地產(chǎn)行業(yè)復(fù)蘇，且衰落幅度較小。經(jīng)過多年發(fā)展美國(guó)家具行業(yè)經(jīng)歷了生產(chǎn)年代、銷售年代、營(yíng)銷年代到達(dá)了現(xiàn)在的渠道年代，即制造端不斷剝離，零售品牌更具有話語權(quán)和影響力。

1、美國(guó)家具市場(chǎng)的規(guī)模體量

金融危機(jī)之后， 美國(guó)家具行業(yè)先于地產(chǎn)復(fù)蘇，連續(xù)四年總銷售額的增速超過4% ，市場(chǎng)規(guī)模已超過千億美元。2016 年，美國(guó)家具行業(yè)整體銷售額達(dá) 1086億美元，相比于 2015年的 1053億美元增長(zhǎng)了 5.74%，高于全球家庭用品整體銷售額增長(zhǎng)率 4.8%。

美國(guó)家具市場(chǎng)自2008 年后逐步復(fù)蘇，規(guī)模已超千億美元

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美國(guó)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，新房開工數(shù)穩(wěn)步回升，家具行業(yè)前景相對(duì)樂觀 。美國(guó)家具行業(yè)受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響要大于食品飲料和服裝，但相對(duì)遲緩于地產(chǎn)行業(yè)。美國(guó)家具行業(yè)和地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展存在較強(qiáng)的相關(guān)性或者說趨同性，但不同的是，家具行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的反應(yīng)程度要小于地產(chǎn)行業(yè)，2008 年金融危機(jī)時(shí)美國(guó)家具市場(chǎng)后于地產(chǎn)行業(yè)下滑，先于地產(chǎn)行業(yè)復(fù)蘇，且下滑幅度明顯小于地產(chǎn)行業(yè)。

美國(guó)近幾年來地產(chǎn)發(fā)展勢(shì)頭良好，2016 年新房開工 1411 萬套，相對(duì)于2015 年的 1329 萬套增長(zhǎng)了 6.14%，在地產(chǎn)行業(yè)帶動(dòng)下，家具市場(chǎng)前景也相對(duì)樂觀。

2008 年金融危機(jī)時(shí)美國(guó)家具市場(chǎng)后于地產(chǎn)行業(yè)下滑 ，先于地產(chǎn)行業(yè)復(fù)蘇，且下滑幅度明顯小于地產(chǎn)行業(yè)

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美國(guó)家具和其它行業(yè)銷售增長(zhǎng)率對(duì)比，家具和建筑材料銷售受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)幅度相對(duì)更大

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美國(guó)居民在家具類產(chǎn)品的消費(fèi)支出占比保持相對(duì)穩(wěn)定。從消費(fèi)需求端來看，2015 年美國(guó)個(gè)人家具類產(chǎn)品消費(fèi)支出增長(zhǎng) 4.1%，與 3.54%的個(gè)人總消費(fèi)支出增長(zhǎng)比率相持平，整個(gè)市場(chǎng)空間正隨著整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定地持續(xù)擴(kuò)張中。

家具在整個(gè)家庭用品消費(fèi)支出中所占比重相對(duì)較低。從調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，家具僅占總支出的 1.5%，遠(yuǎn)低于廚房類產(chǎn)品、桌面產(chǎn)品等其他品類的消費(fèi)支出，消費(fèi)者對(duì)于家具產(chǎn)品的價(jià)格敏感度不高，家具僅占消費(fèi)總支出的很小的比例。

美國(guó)個(gè)人家具類產(chǎn)品消費(fèi)支出持續(xù)上漲，市場(chǎng)仍有擴(kuò)張空間

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家具消費(fèi)支出占比僅為 1.5%

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從具體支出去向上看，美國(guó)家具產(chǎn)品的主要構(gòu)成來自于客廳和臥室。家具產(chǎn)品類型多樣，根據(jù)產(chǎn)品功能的不同可應(yīng)用于不同的場(chǎng)景，在2014 年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國(guó)家具產(chǎn)品的 40%用于客廳，33%用于臥室，其余用于辦公室、戶外和其他產(chǎn)品。

2014年美國(guó)家具產(chǎn)品主要用于客廳和臥室

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2、美國(guó)家具行業(yè)的演變伴隨著渠道變革

美國(guó)家具業(yè)渠道的演變進(jìn)程伴隨著制造商對(duì)于消費(fèi)者需求的把控。在美國(guó)，家具業(yè)的渠道演變可劃分為生產(chǎn)年代、銷售年代、營(yíng)銷年代以及渠道年代。隨著行業(yè)發(fā)展的不斷推進(jìn)，家具制造企業(yè)從最初的粗放式生產(chǎn)逐步轉(zhuǎn)向針對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)的模式。

家具業(yè)渠道的轉(zhuǎn)變?cè)诓煌�年份有明顯的差別

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