不經(jīng)意間，新冠疫情即將伴隨中國(guó)人迎來第三個(gè)春節(jié)。

每逢佳節(jié)，親人團(tuán)聚，大家向往美好生活的情感就更加強(qiáng)烈，而這種情感又特別需要通過某種儀式感表達(dá)出來。

不是所有游子春節(jié)都能歸鄉(xiāng)，而即便回家過年，很多人也會(huì)感覺如今的春節(jié)似乎已經(jīng)少了很多“年味”，發(fā)個(gè)紅包、道句“恭祝吉祥”，顯然也不能完全寄托國(guó)人對(duì)吉祥如意的期盼。

那么，什么樣的方式才是最好的慶祝?“集五福”、“春晚搖紅包”、“搶紅包封面”——不在一處不要緊，當(dāng)代新年社交儀式完全不妨礙全家老少上陣，遠(yuǎn)程拜年。

可以看到的是，從古至今，代表著“吉祥如意”的吉文化，有著非常旺盛的生命力。在時(shí)代的影響下，吉文化既繼承了傳統(tǒng)，又洋溢著創(chuàng)新，具有了更多當(dāng)代代表性符號(hào)，具像化地承載了國(guó)人對(duì)于幸福吉祥的追求。

那么，吉文化，到底承載著人們什么樣的情感?

“吉”，是古往今來每個(gè)人的追求

在綿延數(shù)千年的中國(guó)傳統(tǒng)文化長(zhǎng)河中，吉文化是一條十分重要的支流。生活溫飽、天下太平，是古代中國(guó)人對(duì)“吉”的最樸素的追求。上至祭祀、歌舞等儀式，下至詩詞、圖案等創(chuàng)作，無不表達(dá)著自己對(duì)吉祥美好生活的向往。

戰(zhàn)爭(zhēng)年代，“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏，風(fēng)雨不動(dòng)安如山”等膾炙人口的詩句，代表著人們對(duì)安穩(wěn)幸福生活的憧憬;到了和平年代，“蕙質(zhì)蘭心”、“馬到成功”、“龍鳳呈祥”……從對(duì)自然的力量延伸開來，山水、花鳥、走獸等則相繼成為了人們寄托信仰的精神圖騰，逐漸成為中國(guó)傳統(tǒng)文化中老百姓所喜聞樂見的吉祥物。

當(dāng)然，當(dāng)古老的中國(guó)進(jìn)入現(xiàn)代化后，當(dāng)代人終于可以追求更好的生活水平，更精致的吉祥文化。

“我們年輕人過年的三件套，美發(fā)、美顏、換手機(jī)屏保。手機(jī)屏保上寫著大吉大利、吉星高照、暴富、暴瘦，這就叫作云祈福。”在一則脫口秀表演上，演員小北如此表示。

事實(shí)上，不同年代的人，對(duì)于吉的追求形式不一樣。王老吉與媒體聯(lián)手推出的“95后年輕人過年新儀式感”趣味報(bào)告中顯示，新一代年輕人更喜歡“組團(tuán)開黑”、看跨年直播、立“新年flag”等互聯(lián)網(wǎng)新潮的過年儀式，朋克養(yǎng)生的年輕人也會(huì)把“吉祥健康”作為過節(jié)送禮的C位關(guān)鍵詞。盡管父母輩仍堅(jiān)持的“守歲”等習(xí)俗和年輕人的過年儀式感不同，但不變的是對(duì)于新一年美好生活的渴望與追求“吉”的新，這是深埋在中國(guó)人心中的文化根源。

進(jìn)擊的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，拼搏的中國(guó)企業(yè)

放眼大時(shí)代，個(gè)人的命運(yùn)與國(guó)家的發(fā)展息息相關(guān);每個(gè)人對(duì)“吉”的追求背后，都離不開國(guó)家發(fā)展的有力支撐。

外部，全球新冠疫情仍在持續(xù)演變，國(guó)際形勢(shì)更加復(fù)雜嚴(yán)峻;內(nèi)部，今年是中國(guó)“十四五”規(guī)劃的開局之年，也是我們國(guó)家“兩個(gè)一百年”目標(biāo)歷史交匯的關(guān)鍵時(shí)刻。

從這個(gè)意義而言，中國(guó)人這個(gè)春節(jié)收獲的最大禮包，是來自國(guó)家層面的“定心丸”。1月8日，中國(guó)國(guó)家發(fā)改委副主任兼中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆，在第26屆(2022年度)中國(guó)資本市場(chǎng)論壇上表示，2021年中國(guó)GDP將連續(xù)兩年超過100萬億元人民幣。

這說明，全球疫情給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來的影響并沒有想象中那么大;更可以證明，即使疫情來勢(shì)洶洶，全球性產(chǎn)業(yè)鏈形成的趨勢(shì)依然不可逆。事實(shí)證明，以中國(guó)為代表的發(fā)展中國(guó)家，在國(guó)際貿(mào)易中仍然存在比較優(yōu)勢(shì);在這個(gè)特殊的時(shí)代里，中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出了良好的韌性，向全世界展示了我們面對(duì)未來的信心。

當(dāng)然，大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的背后，是包括你我在內(nèi)所有國(guó)民的艱苦拼搏;國(guó)家發(fā)展本身，也是靠每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)的努力去推動(dòng)。

2021年，在世界500強(qiáng)名單中，中國(guó)企業(yè)上榜143位，其中18家企業(yè)是今年新上榜和重新上榜，數(shù)量居首位。以廣藥集團(tuán)為例，作為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)，向世界展示中國(guó)獨(dú)有的中醫(yī)藥文化。其旗下193年歷史的涼茶品牌王老吉，正不斷向中國(guó)和世界傳遞著吉祥文化。“193年前，王老吉是一劑治療瘟疫的良方，經(jīng)過時(shí)代的演變和廣藥集團(tuán)的創(chuàng)新，變成了中國(guó)第一的健康飲料，深入到中國(guó)乃至全球華人生活的方方面面。” 廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源在2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)上介紹。

由此可見，個(gè)人“小吉”和國(guó)家“大吉”的背后，與中國(guó)大大小小數(shù)以萬記的企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。近期，集齊“姓氏”、“圖騰”和“吉祥”寓意的王老吉姓氏圖騰罐就受到了社會(huì)的熱烈歡迎，原因在于，其是在滿足綠色、健康的消費(fèi)理念和個(gè)性化消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和柔性定制技術(shù)而推出的。

對(duì)社會(huì)而言，企業(yè)不僅僅是一個(gè)商業(yè)體，還是履行、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的重要主體，成為了成就個(gè)人、國(guó)家對(duì)于吉的向往、需求最好的實(shí)現(xiàn)載體。姓氏圖騰罐的爆紅便傳遞了這樣一個(gè)信號(hào)——懂得回饋社會(huì)、傳遞吉祥與溫情的企業(yè)，將更容易為感性的社會(huì)大眾所回饋。

讓“吉祥如意”具象化

國(guó)泰民安，國(guó)家繁榮昌盛，老百姓也才能安心過年。2022年中國(guó)人的春節(jié)祝福，肯定少不了互相問候一句“吉祥如意”。

有心人正在把這種抽象的祝福，變成一種可具象傳遞的場(chǎng)景。虎年春節(jié)將近，大到美妝、服飾，小到冰箱貼、手機(jī)殼，不少品牌都推出了“虎虎生威”、“生龍活虎”等新春限定款;而把吉文化作為品牌文化、發(fā)展戰(zhàn)略的王老吉，則把“過吉祥年，喝王老吉”的消費(fèi)場(chǎng)景融入春節(jié)中，用紅罐、姓氏罐乃至吉祥虎罐將紅紅火火進(jìn)行到底，為消費(fèi)者表達(dá)吉文化訴求提供了產(chǎn)品載體。

吉文化，正在成為一種流行文化，一種生活方式。而當(dāng)代最大的“吉”，勢(shì)必是鄉(xiāng)村振興。從2019年以刺梨為原料、幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)研發(fā)“刺檸吉”，到2022年以荔枝為原料、幫扶廣東荔枝產(chǎn)業(yè)研發(fā)“荔小吉”，產(chǎn)扶融合的方式，讓千千萬萬的新農(nóng)人生活開始有了奔頭。

美好生活，必然是吉祥如意的，對(duì)美好的追求，就是對(duì)吉的追求。2021年的中國(guó)，我們每一個(gè)人比以往任何時(shí)刻更向往美好吉祥及團(tuán)圓。無數(shù)個(gè)人的“小吉”，將演變成國(guó)家的“大吉”，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)吉祥文化走向世界。

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