據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，植物蛋白飲品市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，到2026年有望達(dá)到1406億元，整體保持正增長(zhǎng)走勢(shì)。面對(duì)龐大的市場(chǎng)規(guī)模，未來(lái)行業(yè)將是產(chǎn)品力、渠道力以及品牌力的多重力量角逐。為此，作為植物蛋白飲品頭行業(yè)部品牌，養(yǎng)元六個(gè)核桃主動(dòng)求變，在產(chǎn)品、渠道以及營(yíng)銷(xiāo)方面層層加碼，領(lǐng)跑植物蛋白飲品賽道，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

品類(lèi)創(chuàng)新形成產(chǎn)品矩陣，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)

植物蛋白飲品市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品也提出了全新要求，多樣化的需求倒逼企業(yè)必須不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。正是基于這樣的市場(chǎng)變化，為滿(mǎn)足消費(fèi)需求，六個(gè)核桃主動(dòng)打破單品為王的格局，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，高端產(chǎn)品“六個(gè)核桃2430”、養(yǎng)元植物奶相繼推出，打造超級(jí)產(chǎn)品矩陣，細(xì)分品類(lèi)，提高品牌產(chǎn)品勢(shì)能，得到消費(fèi)者青睞。

以高端新品六個(gè)核桃2430為例，該產(chǎn)品創(chuàng)新性地將中國(guó)疾控中心關(guān)于24g核桃補(bǔ)腦的量化食用標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)結(jié)果落地為產(chǎn)品，每罐240ml核桃乳含24克真材實(shí)料核桃仁，并提出“一天一罐堅(jiān)持三十天改善記憶力”全新健腦方案。

值得一提的是，六個(gè)核桃2430配方精簡(jiǎn)，擁有0香精、0膽固醇、0蔗糖等特性，再加上天然無(wú)負(fù)擔(dān)、純核桃研磨而成、香醇美味、健康補(bǔ)腦的多重加持，上市后迅速跨界圈粉，為年輕消費(fèi)者提供了營(yíng)養(yǎng)飲品新選擇。

此外，為滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保健康產(chǎn)品的多元化需求，養(yǎng)元也擴(kuò)充新品類(lèi)，全新推出養(yǎng)元植物奶。該產(chǎn)品擁有中國(guó)大陸第一條也是目前唯一的一條，全球頂級(jí)的全豆生產(chǎn)設(shè)備，并且生產(chǎn)全線采用全球最先進(jìn)的歐洲植物奶生產(chǎn)工藝，0膽固醇0反式脂肪酸0香精添加的輕飲植物奶特質(zhì)，使其迅速成為消費(fèi)者的首選。

品牌渠道升級(jí)，為企業(yè)發(fā)展再續(xù)新動(dòng)能

除產(chǎn)品升級(jí)外，面對(duì)全新的消費(fèi)態(tài)勢(shì)，養(yǎng)元飲品于2021年啟動(dòng)了全媒體時(shí)代下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，不斷在渠道、品牌上進(jìn)行創(chuàng)新，在做大做強(qiáng)中實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)發(fā)展。在渠道創(chuàng)新方面，養(yǎng)元飲品發(fā)力電商、社群、餐飲渠道，最大化觸達(dá)不同消費(fèi)群體，引導(dǎo)并促進(jìn)場(chǎng)景消費(fèi)和自飲消費(fèi)。

為此，養(yǎng)元飲品成立直播部，打造全域直播矩陣。公司與知名網(wǎng)絡(luò)主播團(tuán)隊(duì)建立合作關(guān)系，快速實(shí)現(xiàn)線上用戶(hù)導(dǎo)流及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，同時(shí)通過(guò)與MCN機(jī)構(gòu)合作，使頭腰部主播規(guī)模化，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的高頻次強(qiáng)曝光。另外，養(yǎng)元飲品還自主培養(yǎng)品牌主播，開(kāi)展公域及私域的品牌直播活動(dòng)。

此外，養(yǎng)元飲品重點(diǎn)打造“高頻次、廣覆蓋”的品牌傳播格局，依托“CCTV品牌強(qiáng)國(guó)工程”持續(xù)提升品牌影響力;同時(shí)重磅發(fā)力各大地方衛(wèi)視，冠名《時(shí)間的朋友》等，持續(xù)強(qiáng)化品類(lèi)價(jià)值認(rèn)知，彰顯品牌知名度。

在養(yǎng)元飲品的努力下，使其在品牌和渠道上都有了大幅度提升，讓產(chǎn)品最大幅度的覆蓋了各個(gè)消費(fèi)群體，并以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)在更多消費(fèi)者的心智占位，推動(dòng)企業(yè)的全方位變革，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

千億市場(chǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，養(yǎng)元六個(gè)核桃通過(guò)產(chǎn)品、品牌和渠道升級(jí)，已經(jīng)做好全方位準(zhǔn)備，相信在多品類(lèi)產(chǎn)品的推動(dòng)下，在品牌和渠道的加持下，未來(lái)養(yǎng)元飲品必能乘風(fēng)破浪，逐鹿千億市場(chǎng)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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