隨著消費(fèi)的增長與市場規(guī)模的擴(kuò)大，越來越多品牌加注美妝個(gè)護(hù)這條賽道。一時(shí)間市場琳瑯滿目，令人眼花繚亂。在這樣的局面下，如何在百花齊放中破圈吸引消費(fèi)者的目光、后續(xù)又如何打開向上的通道持握消費(fèi)者的信任，是小眾品牌們需要面對的生存難題。不妨來看看微生態(tài)護(hù)膚的領(lǐng)軍品牌璦爾博士是如何依靠專研之道打造了一份接近滿分的范本，成為了眾多品牌爭相學(xué)習(xí)的模板。

妝藥同源，以專研之態(tài)領(lǐng)軍微生態(tài)護(hù)膚

作為市場的新銳品牌，璦爾博士背靠具備深厚科研實(shí)力的山東省藥學(xué)科學(xué)院，將專研微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚作為品牌定位，選擇從底層研發(fā)端口出發(fā)，深入研發(fā)一線，布局“微生態(tài)護(hù)膚”生產(chǎn)線。

以做制藥的實(shí)力與心態(tài)做護(hù)膚，璦爾博士沉下心來精益求精，在微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域已獲得了多個(gè)專利，收獲了不菲的成績，目前已成功研發(fā)出硅烷化玻尿酸、荷葉黃酮、Micro-Balanotic益生菌復(fù)合成分和益生菌發(fā)酵褐藻成分等多種獨(dú)家核心成分。

化科學(xué)為槳，以專研為帆，并憑借專利破圈，璦爾博士深諳真正的破局沒有捷徑唯有專注，再大的靠山也需要自己辛勤耕耘。深耕在微生態(tài)護(hù)膚這條賽道，璦爾博士為用戶和行業(yè)解開了微生態(tài)護(hù)膚的真正奧秘，基于健康皮膚分離、篩選和鑒定皮膚菌，探索其益生功能，遴選皮膚益生菌、皮膚益生元，做出“實(shí)至名歸”的皮膚微生態(tài)化妝品。

打開向上通道，開創(chuàng)科學(xué)護(hù)膚新局面

品牌的破圈后如何避免曇花一現(xiàn)，真正做大做強(qiáng)，往往面臨著兩個(gè)選擇：往下走，傾聽市場;往上走，突破品牌。璦爾博士選擇了兩手抓——抓住用戶的需求，打造品牌的特色。

對用戶負(fù)責(zé)，就是對品牌負(fù)責(zé)。璦爾博士儲備了一批年輕的營銷團(tuán)隊(duì)，深耕市場，洞察消費(fèi)者的心聲，打造在營銷端跟消費(fèi)者溝通的機(jī)制，把產(chǎn)品和理念傳遞給消費(fèi)者，并及時(shí)捕捉消費(fèi)者的反饋和需求。

高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)管理和高效率的創(chuàng)新能力，是璦爾博士始終如一的堅(jiān)持。前端捕捉需求后，就是后端“大顯身手”的時(shí)刻。璦爾博士擁有20年護(hù)膚品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的研究開發(fā)人員50余名、高級研發(fā)工程師5名、資深化妝品配方工程師7名，他們扎根在技術(shù)領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供更多護(hù)膚的可能性。

從底層研發(fā)端到細(xì)分市場，璦爾博士扎根于科學(xué)，圍繞微生態(tài)持續(xù)研究，探尋微生態(tài)與補(bǔ)水保濕、抗衰、脫敏、美白這些消費(fèi)需求間的關(guān)系，完善產(chǎn)品開發(fā)鏈路。向下把握市場傾聽用戶需求，捕捉消費(fèi)痛點(diǎn);向上持續(xù)耕耘微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域，以科研能力持續(xù)深耕細(xì)作，璦爾博士為市場和用戶獻(xiàn)上了一份滿意的答卷。

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