在發(fā)布形式上，京東將機器人深度引入新品發(fā)布流程。機器人不再只是互動裝置，而是與主持人、發(fā)布官協(xié)同推進發(fā)布節(jié)奏，通過實時對話回應產(chǎn)品性能、測試結(jié)果與使用場景問題，參與新品“講解—測試—解讀”的完整鏈路，推動新品信息從單向輸出升級為更具結(jié)構(gòu)性的人機協(xié)同呈現(xiàn)。

多品牌集中亮相 極限實測直觀呈現(xiàn)新品力

本次發(fā)布會匯集了愛仕達、杜亞、海爾、戴森、海信、追覓、富安娜、鴻蒙智選艾優(yōu)以及星巴克等多家行業(yè)代表性品牌，覆蓋家電、家居、智能設備、個護及生活方式等多個領域。圍繞家庭生活中的關鍵感知維度，將不同品類新品串聯(lián)進統(tǒng)一的“極限測試”邏輯之中。

在測試呈現(xiàn)上，發(fā)布會以“一品一測”的方式，將新品直接置于高強度、可感知的實測場景中，集中呈現(xiàn)各自的核心能力邊界。其中，愛仕達高壓鍋通過現(xiàn)場燉煮排骨，在高壓狀態(tài)下驗證安全控制與烹飪效率，僅用7分鐘完成排骨制作;杜亞JC系列S7智能窗簾在極端噪音對比環(huán)境中，對比窗簾閉合前后的沖擊聲響變化，驗證其靜音與隔音表現(xiàn);星巴克揭曉其與京東聯(lián)合孵化的年度力作——「派對甜心系列」萌寵主題杯品，為這個冬日，開啟一場藏在手心里的童話盛會。

此外，華為智能剃須刀在跑步機急停、顛簸等動態(tài)干擾下完成剃須操作，凸顯其復雜使用環(huán)境中的穩(wěn)定性與安全性;追覓洗地機在油漬、水漬與顆粒雜質(zhì)疊加的復雜地面條件下，進行連續(xù)高強度清潔，直觀呈現(xiàn)清潔效率與運行穩(wěn)定性;富安娜氣墊系列深睡床品通過高壓沖擊測試，兩顆同質(zhì)同重的實心鋼球從1.5米高度同步落下，普通枕下玻璃應聲碎裂，而氣墊有效吸收沖擊力，直觀感受富安娜的承托與緩震能力;海爾冰箱在模擬高頻開合與溫度波動的環(huán)境中，驗證食材儲存過程中的保鮮穩(wěn)定性;戴森吹風機通過現(xiàn)場創(chuàng)作演示，以精準氣流引導顏料完成畫作，呈現(xiàn)其對風力與造型精度的精細控制;海信電視在高對比畫面與極限亮度場景下，呈現(xiàn)強光環(huán)境中依然純粹的暗部表現(xiàn)，全面展現(xiàn)產(chǎn)品的畫質(zhì)與畫面穩(wěn)定性。

通過將生活方式品牌引入以實測見長的新品發(fā)布場景，京東進一步拓展了閃電新品發(fā)布會的內(nèi)容邊界，使其不再局限于功能型商品展示，而是逐步演變?yōu)橐粋�融合產(chǎn)品、場景與消費體驗的綜合新品首發(fā)平臺。

新品表現(xiàn)持續(xù)驗證 閃電新品機制釋放增長動能

在傳統(tǒng)家電進入存量競爭、新增增長動能承壓的背景下，新品正成為重要的結(jié)構(gòu)性變量。今年11.11期間，通過京東閃電新品機制推出的家電家居新品表現(xiàn)顯著優(yōu)于行業(yè)平均水平，成交額同比增長超過150%;同時，超過2000個品牌的新品在京東平臺實現(xiàn)同比翻倍增長。此次發(fā)布會所呈現(xiàn)的集中實測與高效驗證，正是京東在關鍵節(jié)點推動新品被快速理解、被市場接受的重要體現(xiàn)。

從整體來看，本次閃電新品發(fā)布會的價值，不僅體現(xiàn)在新品本身，更體現(xiàn)在發(fā)布模式的持續(xù)演進。通過機器人參與發(fā)布、真實測試前置與多品類協(xié)同呈現(xiàn)，京東正在將新品發(fā)布從“講清楚”升級為“當場驗證清楚”，有效縮短新品從上市到被市場理解的路徑。

依托閃電新品機制，京東通過前端共創(chuàng)、過程保障與集中驗證的協(xié)同運作，推動新品從“上新”走向“有效增長”。這種以真實場景為基礎、以直觀驗證為核心的發(fā)布方式，為品牌提供了更具說服力的溝通路徑，也為家電家居行業(yè)在調(diào)整周期中探索可持續(xù)增長提供了清晰方向。

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